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2019年上半年对于大部分车企来说，可谓是真正意义上的隆冬。在这类情况下，若何逆风向上，若何赢得更多的消耗者成了一切车企的配合课题。
正所谓大潮褪去以后才晓得谁在裸泳，2019年上半年，雪佛兰品牌在苏皖地区细分市场占有率稳居前十，在整体市场波动升沉的现状下，雪佛兰仍然连结稳定的销售状态。“网红”选手科鲁泽上升势头迅猛，以迈锐宝XL和探界者为代表的大车阵营销量占比延续提升，品牌力、好感度、美誉度显现出延续上升的杰出势头。那末，雪佛兰为何能逆风企稳，雪佛兰做对了什么？
技术发力 逢迎消耗者多样化需求
作为具有109年历史的雪佛兰，活动一向是其最重要的品牌标记。在合作越来越剧烈的汽车市场，丰富的技术储备让雪佛兰有了祖先一步的气力。
首先，雪佛兰实时推出了新一轮的驱动系统技术，其包括2.0T、1.3T及1.0T多款衍生排量的第八代Ecotec策动机系列，以及全新CVT无级变速箱和新一代多级智能变速箱。雪佛兰新一轮的驱动系统技术“单缸最优”的设想理念，可以在保证动力的同时下降油耗。以新一代创酷325T车型为例，其搭载的325T智能直喷涡轮策动机，百千米综合油耗到达了5.1L。这样的表示，极大的提升了雪佛兰车型的产物合作力。而科鲁泽RS 330T最大功率可达120千瓦，最大扭矩230牛·米，百千米加速实测到达8.42秒，对于年轻人来说吸引力也很大。
变速箱技术更是雪佛兰的传统刚强，包括通用全球首款CVT无级变速箱，以及全新一代HYDRA-MATIC 9速多级智能变速箱在内的新一代智能变速箱，在开辟之初，便按照同步同享的策动机关键特征参数停止最优设想，确保在满足整车性能需求的同时让策动机始终工作在最优区间，不但效力高输出也加倍平顺。
在年轻消耗者越来越重视的智能平安科技方面，雪佛兰MySafety智能平安系统周全搭载于旗下的每一款车型，其包括了AEB碰撞减缓制动、ROM自动防侧翻、PCM行人碰撞减缓、FCA前碰撞预警、LKA车道连结帮助、LDW车道偏离预警等自动平安设置，在适用性、科技感以及平安性上都表示出众。
更懂年轻消耗者 带来更有合作力的产物
雪佛兰全新一代家属式设想说话从百年来典范车型中罗致灵感，“生命力美学”的设想理念经过“高性能”与“全功用”双元产物家属展现出来。RS活动子品牌和Redline系列别离展现出了展现出雪佛兰品牌的活动基因和赛车精神。比方三月份上市的科鲁泽MONZA在外型设想、互联科技、动力操控等方面都展现出活动化、本性化的潮水趋向，充实满足了年轻消耗群体的多元用车需求。
6月份上市的全新智联驾趣SUV新一代创酷，则创新融入先导概念版 SUV FNR-CarryAll的前卫设想，用潮水炫酷的时髦外型归纳雪佛兰新一代SUV的设想趋向。
2019下半年，雪佛兰新锐松散型SUV创界行将上市，这款在上海车展亮相的新车刚亮相就收获好评无数，势必会成为雪佛兰的销量支柱车型，进一步强大雪佛兰的SUV阵营。
营销方式创新不竭 和年轻消耗者构成共鸣
除了产物更懂年轻消耗者，雪佛兰也在不竭创新营销方式，力图和年轻消耗者构成共鸣。比方全新一代创酷进场自带热血，携手2018年豪杰同盟全球总决赛冠军IG战队，成为IG专属战车，这样的脍炙人口的形式在年轻消耗者的群体中更受接待。
除此之外，雪佛兰苏皖地区在承接品牌平台的同时，也在慢慢打造具有地区特点的专属活动平台。"雪佛兰SUV陆上飞翔秀"、"DC(Discovery & Chevrolet) 24 Hours 驾训体验营"可以让消耗者纵情明白纯粹美式SUV的本性魅力也可以增加用户的粘性。体育平台曼联、文娱平台迪士尼、赛车体验平台直通NASCAR、公益平台红粉笔、摸索体验平台Discovery等项目在线下的介入度很高，3+2体验平台的建成，打造了一个新的营销形式，更切近消耗者，提升用户现实体验，也拉近了雪佛兰与消耗者的间隔。
总结
在细分市场结构加倍完善的雪佛兰，用加倍合适年轻人审美的外型设想、全新升级的动力总成，不竭提升本身的产物力；同时创意实足的营销方式也吸引了消耗者的关注。
纵观成功品牌的成长，技术和文化永久是最硬核的底牌，而有着百年历史的雪佛兰，凭仗技术和文化的加持，正在向中国市场展现阿谁更好的自己。也许，雪佛兰很快将会在中国市场迎来属于雪佛兰的焕新时代。
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发表于 2019-11-7 12:46:16
发表于 2019-11-7 12:48:11
