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市场营销组合就是企业的治理部分按照其方针市场的需要，周全斟酌到企业的使命、方针、资本以及内部情况，对企业的可控身分加以最好组合和利用，以满足方针市场的需求，实现企业的使命与方针。
市场营销组合具有：可控性、静态性、复合型
营销组合包括产物战略、分销渠道战略、定价战略、促销战略
1、4P市场营销理论
Product（产物）
Price （价格）
Place （渠道）
Promotion（宣传）
4P的扩大模子——全方位的营销组合
产物组合：好处性、质量性能、包装设想、特点特点、表面外型、厂牌商标、品莳花色、办事
价格组合：先买后付、随行就市、根基定价、价格战略、定价原则、调价技能、价格折扣
渠道组合：中心商种别、分销路子、渠道宽度、渠道广度、工场销售构造、产物进销存量
促销组合：公共关系、职员倾销、广告宣传、笔墨宣传、营业推行
2、4C市场营销理论
Consumer（顾客）
Cost（本钱）
Convenience（便当）
Communication（相同）
4C理论的范围性：
①4C是顾客导向，而市场经济要求的是合作导向。
②随着4C理论融入营销战略和行为中，虽然鞭策了营销实战的成长和进步，但企业营销又会在新的条理上同一化。
③4C没有表现既赢得客户，又持久具有客户的关系营销思惟。
④4C整体上虽是4P的转化和成长，但被动顺应客户需求的色彩较浓。
3、4R市场营销理论
关联（Relevancy）与顾客建立关联
反应（Respond）进步市场反应速度
关系（Relationship）关系营销日益重要
回报（Return）回报是营销的源泉
①4R理论带来的营销看法的改变
②4R理论使企业与顾客的关系由被意向自动改变
③4R理论是以合作为导向的
④4R理论表现了关系营销的思惟
⑤'回报'兼容了本钱和双赢
4、4V市场营销理论
Variation（差别化）
Versatility（功用化）
Value（附加代价）
Vibration（共鸣）
4V营销理论首先夸大企业要实施差别化营销，一方面使自己与合作对手区分开来，建立自己怪异形象；另一方面也使消耗者相互区分，满足消耗者本性化的需求。其次，4V营销理论要求产物或办事有更大的柔性，可以针抵消耗者具体需求停止组合。
5、4S市场营销理论
Satisfaction（满足）
Service（办事）
Speed（速度）
Sincerity（诚意）
4S市场营销战略则首要夸大从消耗者需求动身，建立起一种'消耗者占有'的导向。它要求企业针抵消耗者的满足水平对产物、办事、品牌不竭停止改良，从而到达企业办事品格最优化，使消耗者满足度最大化，进而使消耗者到达对企业产物发生一种虔诚。
6、4I市场营销理论
Interesting（兴趣原则）
Interests（好处原则）
Interaction（互动原则）
Individuality（本性原则）
收集整合营销是新时代的营销理论，它更偏重于与消耗者之间的互动，它的冲破点也是在人与人之间的交换，经过这类互动交换来指导消耗者们对企业对产物发生认同。
收集时代传统的营销典范已经难以适用。消耗者们君临全国，媒体是传统传布时代的帝王，而消耗者才是收集传布时代的新君！在传统媒体时代，信息传布是 '教堂式'，信息自上而下，单向线性活动，消耗者们只能被动接管。而在收集媒体时代，信息传布是'集市式'，信息多向、互动式活动。声音多元、喧闹、互不不异。收集媒体带来了多种'自媒体'的爆炸性增加
7、4E市场营销理论
Experience（体验）
Expense（花费）
E-shop（电铺）
Exhibition（展现）
4E市场营销理论是在当下互联网营销空气傍边被提炼出来的，它所面向的市场也是针对电商市场，固然，鉴于电商市场自己也还处于成长期间，4E理论也还需要更多的市场考验与磨合。
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发表于 2019-11-12 12:27:18
发表于 2019-11-12 12:27:41
