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抖音已经成为今世年轻人交际、文娱的新骄子，根据字节跳动的公然数据暗示，抖音的日活跃用户已经跨越两亿，是以，各大品牌也将眼光从TVC转向抖音上的KOL与抖音上新的互动方式。
现在的电动车行业在抖音上停止的投放并不能间接变现，多是操纵抖音这个平台停止的品牌扶植，用当下风行的平台停止广告投放，以融媒体的形式跟上当下的风行趋向，力图到达曝光率最大化。
官方互动
雅迪
前未几，雅迪结合抖音倡议PK式抖音应战赛，经过#变身速度与豪情#和#享用颜值与舒适#两大主题挖掘电动车的千百种能够性，集广大大众对于电动车的利用处景的各类尝试与创新。
新奇富有创意的推行方式恰好能满足人们的猎奇心理。雅迪抖音应战赛上线3天，就斩获26亿+播放互动量，雅迪官方开释的范迪塞尔TVC阅读量冲破3000万，收获点赞量78万+。本次应战赛还吸引了@钢铁西游、@H等抖音大神介入创作，作为第一批介入主题应战的种子选手，抖音大神们的创作把雅迪G5带到了更多的场景中去，赋予了产物更多脑洞型用处，吸引更多网友介入到本次主题应战中来。
雅迪今年在响应政策、打造雅迪文化、提升品牌著名度、变现返利方面都下了狠劲儿，从签下范迪塞尔起头，到登上各大综艺文娱节目，再到G5向境外成长，最初到抖音的大面积覆盖，雅迪在提升品牌著名度方面已经大获成功，以后打造的717骑行节加上618的抢购狂欢，雅迪的营销正式完成了product、price、place、promotion的4P营销环节。
绿源
2019新春绿源电动车开启了电动车营销的先河，结合抖音“集音符分5亿”新春送红包活动在全国展开。在活动时代，抖音用户只要利用绿源电动车红包贴纸拍摄视频并带话题#绿源祝愿等你battle#上传至抖音，就能加入绿源电动车新春活动。
固然，没有嘉奖的营销必定是不能吸引人的。在绿源新春活动中，点赞量第一可以获得绿源电动车G5+御寒套装，点赞量第2-10可以获得哆啦A梦礼盒+御寒套装，点赞量第11-50可以获御寒套装。投了大额的用度给抖音成为官方援助商，但却在粉丝礼物这里显得太抠唆，致使全部活动介入度太低。
从单次的营销数据来看，绿源也答应以算是成功的。多维度嘉奖让热度延续，落地页点击量859w+，绿源祝愿等你battle的话题活动量到达4880w，官方抖音账号增粉跨越4倍，引领电动车行业在春节营销热榜占据一席之地。
但绿源此次看似庞大的数据却几近没有构成有用的转化，惋惜了。春节事后，绿源也再没有大的营销活行动为承接。
吃瓜大众能够会咬文嚼字，那品牌宣传效益总该有吧？emmmm……有一点吧。
复盘来看，绿源的新春抖音营销，没有启用任何明星和KOL，完全依靠UGC停止传布，在庞大的数据眼前，真正能打到消耗者引发消耗者留意的，除了一些猎奇心理的年轻人，但估量也止步于缺少创意的单调形式，即使流量大，但真正走心留意的人确切很少。
抖音的融媒体形状是展现场景的绝佳场所，可是绿源的新春抖音活动并没有在场景中展现太多的内容，没有真正落实到渠道上，就更别提构成营销闭环了。
KOL场景演示
客岁，还有国内初创场景化租赁电动车——逗哈快租“抖逗一下”大理古城抖音应战也在云南正式开赛。
逗哈快租的抖音营销方式有些类似绿源，都是以嘉奖作为活动的激励，以激励人们介入到活动中。玩家们只需拍摄一条与逗哈快租相关的抖音视频并将视频上传至抖音APP，介入#抖逗一下#话题应战，就有机遇成为逗哈快租特约网红，更能赢得双人三亚机票、双人长隆欢乐天下门票、超级零食大礼包。
固然，逗哈快租此次的覆盖范围小，营销数据自然不能与大品牌等量齐观，但经过KOL的场景演示，再加上相对于买车来说，租车的本钱昂贵，自然变现也会加倍轻易。
电动车也是大师平常生活比力常见的交通工具，在各类场景中都经常出现。以滑稽的方式给人以亲和感，如段子“忘了他吧，我偷电动车养你”等等都让人们对于电动车有着很是自然的亲和力。
在抖音营销中，非论是哪个品牌的活动中，都少不了KOL的指导。各大品牌的广告从传统TVC转化到交际APP，缘由一定少不了KOL话语权进步这一趋向。KOL的场景演示具有强大的带货才能，比如美妆界口红的风行也少不了KOL在其中发挥的感化。
抖音用户的“三低化”与电动车用户有很大的堆叠之处，在抖音上投放电动车广告也不失一个好的营销渠道与偏向。但现在的电动车抖音广告还是存在着互动率高、提高率高、传布度高、变现转化率低的“三高一低”的为难场面。
但以抖音今朝的火爆水平，将抖音作为品牌造势的一环也不失为一个明智之举，但缺少创意，缺少号令力的方式对品牌造势无益，没有延续的营销闭环更不必提产物变现。
抖音是电动车行业新的营销偏向，电动车的提高率并不低，但各品牌若何经过抖音来让自己的品牌成为消耗者心中的唯一无二而且可以成功变现，抖音这条路，电动车品牌还能有很多能够性，也还有很长路要走。 |
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发表于 2019-11-24 21:32:42
发表于 2019-11-24 21:33:25
