终究！中国移动互联网月活用户第一次下降了

上是中国十七地

11.38 亿，6 小时：中国移动互联网用户数和利用时长的天花板

7 月 23 日，聚焦移动 app 数据及移动用户行为数据分析的研讨机构 QuestMobile，公布了《QuestMobile 中国移动互联网 2019 半年大报告》。这份报告的焦点是移动互联网生齿盈利已至，增量市场的鸿沟逐步了了。

报告显现，从 2018 年 1 月到 2019 年 6 月，中国移动互联网用户月活跃用户（MAU）范围的同比增加率从 6.2% 慢慢跌到 2.8%，从今年 2 月起头，MAU 范围不再继续增加，甚至在 2019 年 Q2 净降 193 万。也就是说，中国移动互联网月度活跃装备范围触顶 11.4 亿。同时，用户均匀天天花在移动互联网的时候近 6 小时，但时长增速也有所放缓。

由此，市场上的玩家更多的是在存量市场里展开合作。报告还揭露了，区分于「公域流量」的「私域流量」，小法式，和短视频这类内容表示形式，都在粘适用户方面表示出了越来越大的潜力。即使中国移动互联网用户生齿和利用时长盈利的天花板正在逼近，但下沉市场仍然有新的机遇。而在报告中，还出现了 5G 这一个新的关键词。数百亿个终端装备联网，数万亿智能装备市场，5G 正在激活一种新的设想。

争取用户时候

据 QuestMobile 数据，BAT 三家渗透率均超 80%。在移动流量盈利根基消失的情况下，头条凭仗短视频产物逆势突围，月活用户范围同比增加超 25%。从用户时长占比上看，BATT 占据全网 70% 的时长。其中，腾讯系、百度系下降，阿里系、字节跳动系上涨，字节跳动系从 10.3% 增至 11.7%。时长增加减缓的情况下，月人均利用 app 范例数目的增加意味着细分赛道之间的跨赛道用户留意力掠取：当前均匀月人均利用利用高达 18 类，同比增加 11.8%。

具体来看，文娱化内容消耗仍然是时长增量首要来历，特别短视频行业，进献了 60% 以上的整体时长增量。而小法式在时长增加上也表示了极大的潜力。微信小法式里，MAU 跨越 500 万的小法式数目由 2018 年 6 月的 133 个，增至 2019 年 6 月的 180 个，MAU 跨越 100 万的，则已经到达 883 个。

粘住用户，摸索变现

平台采用「公域流量」和「私域流量」连系的方式，继续摸索变现形式。前者是平台赐与的曝光地区，尔后者则是小我在一定条件下可控的地区，比如淘宝的「微淘」。QuestMobile 解读，基于内容爱好或信赖关系沉淀下来的私域流量，相比公域流量用户触达更精准更便利，转化率、客单价和复购率更高。别的，各大典型平台的生态化会员权益也在不竭完善，更多玩家起头争取付费会员，也在试探低会费、高权益的「联动会员」形式，比如 618 时代的腾讯视频联动京东 PLUS 会员。

同时，BAT 也在角逐小法式。微信小法式基于交际换量，对生活及文娱场景实现赋能；付出宝小法式依靠阿里强大贸易才能，对团体旗下消耗营业停止跨场景用户拓展；百度智能小法式加倍开放，基于开源同盟办事普遍的垂类互联网玩家。小法式已经成为移动购物平台获得增量用户的重要来历，手机淘宝去重用户范围到达以 6.8 亿，拼多多成为第二大电商平台，用户范围接近 4 亿。

而短视频一样在贸易变现的摸索上很是亮眼。据报告，抖音、快手合作加重，重适用户范围一年中翻番到 1.6 亿，今年以来两家均加速贸易化变现的脚步，抖音更擅长发挥中心化媒体代价，而快手更偏重去中心化的主播和粉丝代价。今朝，短视频行业贸易化进程提速，广告、直播打赏和带货成为最首要的贸易形式。

正在酝酿的机遇

QuestMobile 的报告指出，下沉市场成为 2019 年最重要的疆场，泛文娱行业鄙人沉市场中优先获得盈利，其中以短视频最为突出，同比增量过亿。文娱和生活相关的 app 鄙人沉市场获得最多新用户。就免费阅读鄙人沉市场的表示为例，数字阅读行业迎来新的盈利期，在免费阅读的形式加持下，向下沉市场进击，行业用户范围同比大增 1 亿至 4.84 亿。至 2019 年 6 月，主打免费形式的 app 数目继续扩大，占比已超 60%。

和以往的报告相比，QuestMobile 此次夸大了一个新的关键词——5G。2019 年 6 月 6 日，工信部正式公布了 5G 商用派司，中国正式进入 5G 商用元年。报告指出，随着 5G 根本扶植进程加速，万亿市场行将爆发。据猜测，5G 所带来的间接 / 间接经济产出将在未来几年慢慢冲破万亿水平。5G 将促进物联网利用爆发，估计智能家居、智能汽车等行业将最早受益，数万亿的智能装备市场将被激活。

这份半年度报告所描写的趋向是，移动互联网用户生齿和利用时长盈利的天花板正在逼近，但并不但要「寒意」，平台也正在积极摸索新的可延续变现形式，同时争取存量市场内的用户和他们的留意力，不竭下探下沉市场。以及，中国移动互联网也将迎来 5G 这一极具设想空间的新事物。

本文作者：biu

义务编辑：卧虫

题图来历：视觉中国

文章配图：QuestMobile

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