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作者 | Snow
随着互联网的快速成长，渠道与前言的壁垒就此被打破，全部社会的消耗看法、品味、需求也都处在不竭变迁傍边。而现今社会，90后群体已经日益成为各大品牌消耗主力军，非论是传统消耗人群心态与品味的年轻化，还是新兴年轻人的突起都势不成挡。据不完全统计，到2021年的时辰，年轻一代在城市消耗的占比中将跨越70%，而“年轻人成化装品消耗主力军”、“00后偏心高端大牌”等数据也是一向轰炸着各大品牌方。是以，“年轻化”已经成为每一个品牌都不敢轻忽的命题。
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一向以来，市场上都存在着“得年轻一代消耗者，得未来”的说法，“品牌年轻化”的口号也在近几年被叫个不停，但很多品牌常常轻易陷进一个误区：以为品牌年轻化就是年轻人化。是以，很多品牌在年轻化的门路上仅仅到达了“形”的切近，却短命在了“神”的部分。
品牌年轻化，不但仅是“形”的年轻，更是“神”的年轻。比如近两年爆火的文博类节目和故宫文创，经过年轻受众喜好的方式，不但在潮水、时髦界掀起一阵新风潮，还让那些“遥不成及”的文物与历史文化获得了加倍生活化的传承，成功激活了年轻群体。不成否认，不管是消耗看法还是采办才能，当下的年轻人是绝对的主力人群，那品牌到底应当若何正确的追逐“年轻化”这趟快车呢？最少应当是这样的：
安踏x可口可乐：把可乐穿在脚上，国潮秒变新时髦
在曩昔的很长一段时候里，格式老派、定位低端等都是很多人对安踏的呆板印象，但从2018年起头，安踏开启“创业新十年”计划，以后便一向出力推动品牌升级，在创新的门路上积极地摸索着，进修跨界的保存才能，扩大着更多的能够性。
此前，安踏与漫威、NASA都曾合作推出过典范联名系列，可口可乐也在近几年与各大品牌联名获得庞大成功。而此次安踏与可口可乐的联名合作，一个是中国的国产典范活动品牌，一个是天下著名的饮品公司，一路大玩潮水，将安踏的功用性与可口可乐的潮水元素相连系，在喝冰可乐的炎天打造出一个极具清新夏日气味的联名系列。
在此次设想中，设想师奇妙地将可口可乐的典范设想元素融入安踏简洁流利的鞋身之上，标志性的红红色对照碰撞激烈，百搭又亮眼，颜值爆表的同时情怀满满。与此同时，这款“可乐鞋”里所包括的科技元素也值得一提，不但采用特别材质在减震支持方面停止了很大提升，同时在舒适度、灵活性方面也提升了很多。在“健身”已经成为年轻人新时髦阵地的明天，这款布满硬核科技与潮水元素的“可乐鞋”，不但带来了简便舒适的活动感受，同时也加倍逢迎当下年轻人追求健康生活的理念。
作为国产活动潮水品牌的领跑者，安踏基于抵消耗者需求的深入洞察，与年轻消耗者连结着深入的感情毗连，而此次与可口可乐的强强联手，也是其在创新赋能方面所做的冲破。不竭以年轻方式对话新一代消耗者，改写着消耗者对国产物牌的认知。
麦当劳x Spotify：请扫码查收你的“薯条歌单”
克日，继肯德基此前在音乐平台Spotify上建立嘻哈音乐列表，轰轰烈烈宣传自己在hip-pop文化中的职位以后，麦当劳也在Spotify上起头供给一种怪异的数字体验，来了一场“扫薯条，听音乐”的风趣互动。
这项活动由麦当劳与Spotify合作，携手圣保罗创意机构DPZ&T公司和Leo Burnett哥伦比亚公司以及音乐建造人Lucha Libre配合倡议。活动内容是麦当劳在自家托盘纸上绘制了一条音频波形图，然后顾客可将薯条咬成响应的长度排布在托盘纸的代码上。当排好整条波形图以后，翻开Spotify利用法式扫描功用对着托盘纸上的“薯条代码”扫一扫，便能听到麦当劳为这一活动专门整合的在线歌单“FriesList”中的音乐。此外，顾客还可按照分歧的心情经过薯条的分歧排列而挑选分歧的音乐。
虽然“薯条歌单”中得歌曲并不是谁都能喜好，可是“扫薯条，听音乐”的风趣互动相信可以对很多人，特别是年轻群体具有不小的吸引力。究竟上，麦当劳此次“走艺术线路”跨界推出歌单更多的是为了给年轻群体供给一种与风行文化连系的数字化体验，以年轻人所爱好的方式，突出其成心机的品牌形象。
优衣库x KWAS：遭疯抢的艺术
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发表于 2019-7-11 17:17:53
