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8月13日，京东公布今年第二季度财报。财报显现，京东二季度实现营收1503亿元群众币，同比增加22.9%，高于市场预期的1474.94亿元；非美国通用会计原则下（Non-GAAP）归属于普通股股东的净利润为36亿，同比增加644%，优于市场预期的5925万元吃亏；归属于普通股股东的净利润为6亿元，客岁净吃亏22亿元。
财报发出后，京东当日股价开盘涨幅12.89%，创2016年11月以来的最大涨幅，而且还获得杰富瑞、花旗、摩根大通和Benchmark上调方针价。花旗以为，京东治理层对2019财年净利润预期为80亿至90亿元，这一预期能够是守旧的，估计2019财年净利润预期至95.7亿元群众币。
在财报电话会议上，京东公布将于今年十一前后上线与腾讯合作的微信一级进口资本，全新打造针对微信生态，特别是女性和低线市场的新营业形式——这对于急需经过拼购营业带动新活跃用户增加的京东来说无疑是最好消息。
无独占偶的是，在8月14日腾讯举行的业绩电话会议上，腾讯方面暗示建立微信内的电商生态是有远景的，有很多人会进入这个进口，有更好的保存率和交际收集操纵率，“我们感觉是有潜力的，我们希望能帮助拼多多和京东有更好的电商进口体验。”
连系财报和电话会议表露的信息，京东死力向华尔街的投资者讲一个新故事：一二线城市的电贸易务进入存量市场后，京东的未来增加点将是下沉市场，而买通下沉市场的抓手将是拼购营业——这相当于拼多多三年突起的神话，刘强东想再复制一次。
二季度净利润大增，京东物流达盈亏平衡点
京东本季度净利润大增的首要缘由，是京东物流等创新营业迎来盈亏平衡点。刘强东在电话会议上暗示，三年前京东物流大举进入三到六线城市，由于定单密度较小京东物流在三到六线城市的本钱较高。但随着京东物流在低线城市的扩大竣事，再加上向第三方开放，大量内部定单进入后敏捷地下降物流本钱，京东的履约用度率也不竭下降。
财报显现，二季度京东的履约用度率从客岁同期的6.7%下降至6.1%，这是自京东2014年第二季度上市以来的最低点。此外，在净办事支出中，物流及其他支出同比增加98%，这得益于第三方物流定单快速增加。
今年4月，京东物流公布取消快递员底薪并调低公积金比例，同时周全开放物流资本，让快递员对外揽件，以摊销仓库等物流设备本钱。虽然这一系列办法激发争议，但今朝来看见效明显——4月份刘强东之内部信的形式表露，假如扣除内部结算，京东物流客岁吃亏总额跨越28亿，现在经过调剂后已经实现盈亏平衡。
从营收增速角度看，京东在二季度有苏醒迹象，其中家电3C支出达895亿元，同比增加15%，高于一季度的14%；综合百货支出440亿元，同比增加34%，高于一季度的28%。但斟酌到二季度有6•18大促影响，二季度营收上扬能否具有可延续性还是未知数。
京东零售团体轮值CEO徐雷暗示，家电品类在低线城市比六个月前有所回暖，再加上有一些季节性的身分，各地政府也有响应的家电补助的政策，有益于家电3C营收增速上升。他夸大，此前京东的家电品类比力合适一二线城市用户的需求，但今年起头丰富在低线城市的产物，以及完善线下销售渠道。
此外，6•18对京东第二季度的营收进献不小，今年的京东6•18累计下单金额达2015亿元，同比增加26.6%。不外，6•18提早透支了三季度部分消耗需求，是以京东估计第三季度净支出区间为1260亿至1300亿，同比增加20%至24%。
但值得留意的是，今年前两个季度京东虽然在非美国通用会计原则下（Non-GAAP）别离实现69亿利润，但有18亿元属于非经常性项目。京东首席财政官黄宣德在财报电话会议上流露，这18亿元利润主如果增值税体制鼎新以及其他支出，公司下半年计划将这18亿元投资到下沉市场中。
活跃用户环比大增，警报临时消除
在曩昔一年里，受困于行业合作和刘强东“明州事务”，京东的营业出现明显的动乱，这致使今年春节后京东加速鼎新步伐，在大幅度调剂构造架构的同时对部分高管停止清退和调岗，重新夸大公司的狼性，经过建立零售、物流、数科和健康四大板块另起炉灶。
但现实上，京东的危机感并不是由于营业吃亏，在非美国通用会计原则下（Non-GAAP），京东已经持续十四个季度实现盈利，是以京东真正面临的题目是新增活跃用户增速放缓。
从2018年起头，京东的活跃用户数目增永日渐缓慢，甚至在客岁第三季度出现罕有的负增加。财报显现，京东的活跃用户数目在2018年第一季度冲破3亿大关后一向盘桓不前，市场担忧京东的长大性已不复存在。
不外二季报的业绩很好地回应了外界的质疑，该季度京东的月活跃用户数目环比增加1080万，同比增加2.4%，在曩昔12个月里年活跃用户数目达3.213亿。
活跃用户数目激增仍然与6•18有关。在6•18大促时代，京东公布与腾讯视频会员系统停止买通，这一行动为京东带来很多会员用户。其次是6•18时代京东的拼购营业带来大量的新用户，特别是低线城市的人群。
对于新用户的增加，徐雷在财报电话会议上暗示，用户增加分为两部分，一是来自低线城市的用户增加，二是老用户的延续复购。他流露，今朝有七成新用户来自于低线城市，而且依照收货地址来看，整体用户里跨越一半来自于低线城市。
但徐雷亦夸大，京东对峙“有质量的增加”，不希望经过补助大概是长久的方式获得用户的购物，“这对我们持久的、可延续的投资来说实在是不科学的。”
真正大考将在十一前后
在电话会议上，徐雷流露京东将在十月一号前后升级与腾讯合作的微信一级进口的资本，打造一个针对微信生态，特别是女性和低线市场的新形式。他暗示，京东将会采用“低扣点”的方式吸引商家的介入和更丰富的商品，去满足低线城市消耗者的需求。
为了增加拼购营业的品类和商家数目，京东拼购已在7月25日对招商政策停止了周全调剂，公布对全类目商家开放招商的同时减免了平台利用费，并将商家扣点下降到0.6%，大幅度下降了商家入驻门坎。
京东高度重视拼购营业，首要缘由是拼购对拉动新用户的感化很是明显。据统计，6•18时代，经过京东拼购带来的京东全站新用户数同比增加跨越3倍，京东拼购3-6线城市下单用户数同比增加106%。
为鞭策京东交际电贸易务进一步成长，延续加大下沉市场的拓展力度，拼购营业部内部在8月初公布更名为交际电贸易务部，而且由京东团体副总裁、京东零售团体平台营业中心负责人韩瑞亲身挂帅。
从投资结构来看，今年京东对下沉市场的投入力度极大。4月17日，京东公布作价12.7亿元入股五星电器，持股比例为46%；7月28日，京东入股国内最大的线下移动通讯连锁零售商迪信通，持股比例为9%；8月8日，京东完成对生活家居日用品连锁企业生活无忧的计谋投资，同一天还公布领投新潮传媒10亿元融资。
上述本钱结构均围绕线下零售和下沉市场，足见京东对全渠道的重视。据新京报记者领会，在入股五星电器后，京东起头对其线下实体店停止革新，并连续更名为“京东五行电器”，与早前开设的“京东便当店”“京东数码专卖店”千篇一概。
徐雷暗示，随着近年京东对低线城市的关注，公司将在响应的货物上面做一些冲破，例如与品牌商开辟一些合适的商品，甚至跟品牌商做一些“包销”和“独家”产物。此前京东团体副总裁林琛在接管新京报记者采访时也暗示，京东的拼购将主打下沉市场用户，因在引入商家方面，京东将推动对国内产业带企业的结构，让京东经过拼购的方式，更好地渗透到下沉市场的用户。
但争取产业带企业的不但是京东一家。今年天猫、网易等电商企业纷纷倡议针对传统工场的帮扶计划，同时也在加大对下沉市场的开辟，这一做法与拼多多的突起很是类似，但能否复制拼多多的神话却是未知数。
新京报记者 陆一夫 编辑 徐超 |
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发表于 2019-12-18 19:28:45
