|
|
七夕快到了，除了一年一度的虐狗外，对于销售而言，借重七夕怎样忍心错过。明天，思雪就为大师盘点下各大品牌都有哪些无孔不入的借重七夕营销套路，万万不容错过~
借重海报：
杜蕾斯：多夕多欢畅
不晓得从什么时辰起头，比起关注热门，我们更习惯关注杜蕾斯若何借重，由于它每次借重都能给人欣喜，让人眼前一亮。
面向人群：情侣们
七夕当天，杜蕾斯将"污"发挥到了极致，海报上耐人寻味的一句话，再搭配由深到浅的水墨字，童鞋们一路数数海报里埋的梗……脑洞有点大，很多人都没看懂，批评里的老司机已经给出答案了。这恰到益处的污，给网友更多的设想空间，在微博上也激发网友热议。
兴趣问卷：
爱奇艺泡泡：2017七夕直男考卷
面向人群：直男（现役男友/单身）
七夕节就是情侣们疯狂秀恩爱、单身狗残暴地被喂狗粮的日子。但2017年的情人节，却被一个叫做《2017七夕直男考卷》刷爆朋友圈。这个创意间接把题目具象化，互动具体而风趣，玩出了新创意。自带传布度测试的形式，话题性实足的主题，连著名音乐人高晓松也介入了“腮红位置”的会商。可见这支H5的热度，非同一般，刷屏也是必定的。停止七夕当天，PV高达2646.6 万，分享成功次数137.8 万（仅微信）。
短平快：
饿了么：【天生敢爱】七夕主题快闪店
面向人群：情侣党、单身汪
饿了么结合三家网红甜品店合作，并连系人文空气，打造【天生敢爱】七夕主题创意快闪店。
经过这个活动主题，饿了么转达出：不管是什么性别、身份、年龄，不管能否单身、恋爱处于何种状态、何种阶段，都值得勇敢表达。同时，爱的同等的，每小我都有爱和被爱的权利。
博人眼球的主题，创意实足的互动玩法、精彩的店面安插加上饿了么七夕专属定制甜品，吸引了一大波单身汪和虐狗情侣党进店一窥究竟。
分歧于传统的牢固门店，由于快闪店时候短，话题性强，甚至自带关注度和热门属性，带来的市场设想空间庞大。按照RET睿意德公布的《中国快闪店研讨报告》显现：2015年，中国的“快闪店”已经进入快车道，年均匀复合增加率跨越100%；到2018年，二三线城市的各类快闪店将占全部“快闪店”市场份额的54%-72%；估计到2020年，快闪店在中国将跨越3000家，成为品牌营销的重要宝贝。参考饿了么的快闪营销，不晓得你能否get其中的营销亮点呢？
跨界合作：
QQ音乐联手麦当劳征集“我的七夕BGM”
面向人群：情侣党、单身汪
以“我的七夕BGM”为主题，QQ音乐和麦当劳跨界联手，从在线音乐平台延长到线下生活空间，号令每小我都加入节日的狂欢，重新界说纷歧样的“七夕浪漫”。
线下：活动从坐标深圳的一家麦当劳引爆，同时以QQ音乐电台为主阵地，用户不但可以好好感受关于恋爱的“好食光”，还可扫码介入线下七夕BMG歌单征集活动。
线上：QQ音乐公布#七夕BGM歌单征集#活动，介入者有机遇在七夕这个特此外节日缔造自己的恋爱布景音（时长5分钟）。在QQ音乐上线的这一话题不但激发粉丝脑洞大开，也敏捷在网上发酵成一波强大的感情浪潮。停止当天上午十点，已有近3000人介入，每小我都在无形中与这个浪漫的节日关联在一路。
这类“以用户影响用户”的营销方式比力讨巧，由于用户的故事更具有传染力，更具有传布性，营销职员只需要稍微助推一下，就能发生的传布结果。
故事型营销：
华康字型：手写「恋爱体」，让七夕回归传统
面向人群：情侣党
华康以“恋爱收”为名将一段实在的故变乱事停止翻拍，一笔一笔描画出恋爱的外形。并呼唤更多人介入到这一场恋爱接力中，因而华康字型在Facebook粉丝团推出「邮差告诉：你有封挂号情书」活动，让用户在贴文下方留下邮递区号，并触发聊天机械人（chatbot）推播一封专属的手写情书。
这篇贴文在几天内就掀起社群间的热烈反响，共累计近9万多个赞、4.6完则留言。按照华康字型的內部数据，收到情书的用戶均匀每人会跟Chatbot互动近20次（包括开启对话、接收情书、点击下一封等），总计互动次数达百万，结果相当惊人。
字型修长，视觉结果上挑，处处显现着文雅和复古的气质，简直传情达意必备款字体！恋爱不但要留在眼里藏在心底，还应当从笔尖流出，在白纸黑字间富丽丽显现！浪漫七夕，这款恋爱专属字体收好不谢！
感情营销：
网易严选“恋爱博物馆”
面向人群：情侣党
七夕前夜，网易严选在杭州开设了一家“恋爱博物馆”。在这个博物馆里展出的恋爱，都是从网易严选商批批评区中寻觅到的故事。搭配着著名插画师的手绘，让恋爱中的欷歔和轻叹，在这个七夕节分外走进民气。
网易严选团队经过建立身牌与七夕节的感情纽带，多方面大打感情牌，获得了杰出的活动结果。除了恋爱博物馆将线上优良UGC落地线下的玩法，网易严选在微信小法式这片蓝海中，也尝试以UGC作为变更用户的不贰秘诀。
在网易严选打造的七夕小法式中，网易严选按照用户分歧，设备了送男友、女友、基友等分歧的兴趣卡面，每个的调皮文案都搭配着出乎意料的小礼物。七夕送礼不比谁有钱，我们比拼谁更故意成心又风趣，严选用“污污的”卡片表情意，而在群聊 “抢礼物” 取代 “抢红包”，好玩又风趣。
这些创意只是起到一个举一反三的感化,你还有什么想法,思雪希望和你进一步交换奥! |
本帖子中包含更多资源
您需要 登录 才可以下载或查看，没有帐号？立即注册
x
|
[复制链接]
发表于 2019-12-21 13:02:56
