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各类数据调研显现：直男群体很是庞大，他们也并非没有钱。所以捉住直男经济背后的特点，打造出合适直男需求的产物，是未来的商机地点。
直男，中国社会最奥秘的群体之一，没有人敢说自己很是领会这一群体，由于直男们的想法总是让人猜不透，也没有人可以轻忽直男这一群体，由于他们的存在有着不成轻忽的代价。
“直男”并不是贬义词，按照百度百科的诠释“直男是一般性取向喜好女生的男生，可是思惟比力传统的，审美也很形式化”，我熟悉这类诠释还远远不够，要诠释清楚直男，太难了。
今朝很客观的一个现象是，直男作为一个庞大的群体，但其贸易代价却显得有点对不起他们这个数目，而与其相对应的女性，则成为了各类商家的骄子。
淘宝直播卖口红的李佳琦年入万万，深夜发媸的徐教员没学过广告，却做出了4A级此外营销案例，这一切，都是面向女性的。
而直男呢？除了偶然diss一下吴亦凡的大碗宽面，编几个鸡你太美的段子，似乎并没有多大的影响力，直男到底怎样了？
一、直男消耗的市场失灵
据QuestMobile数据显现：2018年我国男性移动互联网民月活数目已经到达5.9亿人次。单身男性人数跨越女性。
而2017年波士顿征询公布的研讨报告显现：中国男性消耗的品种和额度都在增加，而在线上消耗方面，男性均匀开支超越了女性，到达10025元。
别的，据智联招聘公布的《2019中国女性职场观察报告》指出：2018年，女性整体支出低于男性22%。
经过以上的数据，我们可以得出两个结论，第一个是直男群体很庞大；第二个是直男并不是没有钱。
可是市场实在的情况并不是这样，直男的消耗并不像数据反应的那样，而且很多直男还自嘲消耗才能的正确排序是“少女、少妇、大妈、孩子、老人、狗，最初才是汉子”。
很明显，直男消耗出现了市场失灵。
二、直男到底在想什么？
1. 游戏
直男经济学第一个悖论是游戏悖论，指“游戏一时爽，一向游戏一向爽。”
虽然玩游戏的女性不在少数，但不能否认，游戏这棵大树是无数直男们培育起来的。
最明显的就是直播行业。
按照《艾媒报告|2018-2019中国在线直播行业研讨报告》显现的数据：斗鱼直播用户画像中，男性比例为80.90%，虎牙的这一比例是79.66%，企鹅电竞是76.49%。可以说，直男撑起了直播行业的半边天。
而对于游戏巨头腾讯来说，抛开近年来兴起的移动游戏不说，直男这一群体一向是他们最大的摇钱树。以今朝最具代表性的游戏豪杰同盟为例，按照腾讯之前公布的数据显现，男性玩家的占比为67%，跨越三分之二。
著名游戏平台steam上的游戏《绝地求生》，按照360智库的数据显现男性玩家的比例为70%，而比来刊行的几款大建造游戏比如《只狼：影逝二度》、《周全战争：三国》都在直男傍边引发了普遍会商。
夸张一点，对于直男来说，可以不吃不喝，但游戏不能不玩，皮肤不能不买，游戏就是直男们的“口红”。
2. 性
直男经济学第二个悖论叫下半身悖论，凡是指凡是跟性有关的，都可以冲一冲。
性是人类的根基需求之一，在解除游戏之外的大大都时候傍边，直男仍然是用下半身思考的动物。
陌陌探探等软件的兴起源于约炮，而约炮的第一批主力军就是直男，虽然今年来女性的比例有所进步，可是男性仍然占据首要职位。
至于那些约炮群，各类结交软件就更不用说了，女的加群免费，男的加群需要付费就很可以说明题目了。
微博微信群里卖片的屡见不鲜，各类微博的批评里面都可以看到他们的身影，而他们最首要的用户就是直男。
自打生命起源以来，性就是第平生产力，在互联网傍边也是最轻易获得用户挣钱的，是以很多产物，很多项目城市打打色情的擦边球——最早时辰的直播是这样，各类钓鱼广告、赌球也是这样。
关于性这一点实在没有对错之分，性是人类再一般不外的需求了，只是这一点在直男群体上更加明显。
只不外在现代社会中，基于道德标准和法令标准，关于“性”有着极为严酷的限制，在正当合规的贸易行为中，都不会触及。
3. 体育
直男经济学第三个悖论叫“不管你是谁，只要你喊一句湖人总冠军，我们就是兄弟”。
此理论普遍适用于足球，篮球，电子竞技，NBA，中超，英超，西甲等体育项目、活动联赛以及各大俱乐部。
2019年年头，NBA公布蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使，此事一出随机在直男傍边激发了一场爆炸。
NBA这其中的缘由也可以了解——NBA的用户大部分都是男性，经过在中国市场多年的深耕以后，男性这部分的市场已经趋于饱和，这就急需开辟新的市场，而女性就成为了新的方针，是以挑选了当红流量小生蔡徐坤作为翻开这个市场的钥匙。
可是直男们并不买账，不管是在B站还是各类论坛纷纷对此展开回手，甚至将蔡徐坤之前一段关于篮球的视频翻出来做成恶搞和鬼畜，“鸡你太美”成为了一小我人讥讽的梗。
蔡徐坤并没有做错什么，NBA也没有做错什么，可是他们轻忽了直男在特别工作上的“分歧对外”历来都是空前团结。
所以直男偶然辰挺难了解的，湖人勇士球迷天天互喷，巴萨皇马球迷经常互撕，但关键时辰都可以告竣同一阵线，在这一点上，直男比饭圈理性。
从别的一个角度来看，NBA的这一次策划也说了然一点，直男的钱并欠好挣，所以才想着撮合女性用户。
我和我身旁的朋友都是NBA忠厚粉丝，但说到底，除了充个会员看角逐，偶然买件球衣，买双鞋之外，很难让我们再为NBA进献自己的群众币。
体育活动不需要刷榜，不需要买投票，不需要应援，所以想和直男做点买卖，还是挺难的。
三、直男经济和直男不经济
从传统的互联网成长理论来说，只要获得了用户，就离挣钱不远了，而直男作为一个庞大的群体，特点鲜明，理论上有着庞大的消耗市场和消耗潜力，这叫直男经济。
可是直男这个群体明显与这个理论发生了偏离，究竟上，越是直男占比多的行业就越难挣到钱，这就叫直男不经济。
对于直男来说，有三个原则：
能选免费的就选免费的可以迁就的就只管迁就感动消耗这辈子也不成能的
是以“做直男买卖不如去卖口红”这句话也不是没有事理，非论是已经很成熟的电商市场，还是而当下炽热的常识付费行业，女性都加倍比直男愿意付费。
固然，还是有很多破例，这里提两小我了，一个是罗永浩，一个是“带带大师兄”。
两小我都是有着庞大数目直男粉丝的KOL，一个是定见魁首，一个是亚文化标记。
罗永浩将情怀，讲理想，直男粉丝们都愿意为了他充值信仰，除了TNT。
而“带带大师兄”则是网上一切好事的始作俑者，固然这都是狗粉丝说的，狗粉丝们“网上骂孙狗，线下叫孙哥”，但带带大师兄可以从工地上搬砖月薪3000混到现在生活过得有条有理，还是全靠那些狗粉丝们。
所以，直男经济和直男不经济并不是完全对峙的关系。
四、直男经济的下一个风口？
今年4月，今朝国内最大的球鞋转卖平台毒APP近期完成新一轮融资，据流露，毒本轮投后估值已达十亿美圆，进入独角兽行列。
今年6月，虎扑获得了来自本日头条的12.6亿投资，估值到达42亿，对于一个2004年就建立的品牌来说，这个成就明显来得有点晚，固然这也不能怪虎扑，要怪就怪这些直男。
而在比来，优衣库 x KAWS的联名款又引发了直男的疯抢，阿谁排场跟那一年我家里抢盐简直是如出一辙。
纵观全部行业，今朝针对直男市场做得比力好的垂直范畴别离是社区和电商，以虎扑、直播吧、懂球帝、小黑盒等为代表的内容社区，主如果体育和游戏；以有货、毒APP、识货为代表的电商，主如果鞋、潮水衣饰以及配件。
而在全部直男内容范畴，虽然有做数码产物内容的、有做汽车内容的、有做游戏内容的，但跟女性内容范畴相比明显还有很大的需求和潜力亟待挖掘，也许一个直男版的“小红书”并不悠远。
很难设想在女性内容范畴已经出现各类KOL，甚至内容都起头陈旧见解的情况下，直男内容范畴还看不到多大的消息，一方面是确切欠好做，另一方面我感觉是一路头资本都向女性内容上倾斜去了，但当女性内容范畴趋于饱和的时辰，我相信直男内容的机遇已经来了。
《深夜发媸》徐教员已经做过一个栏目叫《直男革新》，在各类交际平台都缔造了刷屏级的传布，数据很是亮眼，不可是很多直男看过，在很多女性傍边也很有影响力。
有一个很成心机的现象——实在女性对直男是很猎奇的，对关于直男的很多工作城市很想去领会，所以假如是做给直男看的内容实在对女性一样是有吸引力的。而对于大大都直男来说，他们只需要晓得自己的女朋友化装好欠都雅，而不关心ysl究竟是叫圣罗兰还是叫以色列。
就今朝而言，游戏、性以以及体育仍然是直男这个群体最大的三个标签，但越来越多的直男起头在关心护肤、穿搭等等话题了，虽然消耗习惯不是一天就能培育起来的，但直男经济的突起已经是可以预见的了。
总之，想赚直男钱，学好直男经济学。
作者：乔不撕（uhhharvey） ，未来著名艺术家。
本文由 @乔不撕 原创公布于大家都是产物司理。未经答应，制止转载。
题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议
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发表于 2019-7-15 12:09:44
发表于 2019-7-15 12:10:26
