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作者:腾讯传媒 来历：全媒派（ID:quanmeipai）
7月23日晚11点，斗鱼不露脸主播“乔碧萝殿下”在与另一主播连线pk时，由于软件“bug”，遮挡头部的动漫图像消失，素颜面孔间接表露在镜头眼前。素颜与美照过大的差别，对粉丝形成了庞大冲击，一时候乔碧萝成为了群嘲工具。
但工作并没有到此为止。“头像bug”事务发生以后，乔碧萝的关注度节节爬升，一周之内斗鱼粉丝破八十万，并登上了斗鱼热搜榜、微博热搜榜和知乎热门话题。而在此之前，她还只是一个粉丝未过十万的小通明主播。
7月30号，乔碧萝公然宣称这是一次与掮客公司配合策划的行为——想要靠“萝莉变大妈”的荒诞博眼球赚流量，操纵卖蠢的方式逢迎公共审蠢的需求。
对于乔碧萝的“营销说”，有人生气不已，而有人以为不外是事后诸葛、危机公关。不管此次事务是乔碧萝决心为之还是无意致使，都已经成为了一场成功的营销。实在，这样的“自毁式”营销套路早已屡见不鲜，但是公共似乎照旧买单。本期带你来看
，而中计的公共又怀着怎样的心机。
下图的时候线梳理了“萝莉变大妈”事务中相关舆情节点头绪。
爆火的“网丑”
网红，作为依靠互联网平台长大起来的草根明星，常常在遭到网民普遍关注和会商后爆火，走的是分歧于演员歌手的自下而上的线路。自互联网提高起，就不乏有普通人由于说话、行为、边幅等方面具有某些特质，加上收集放大，意外成为网红。很快，收集投机者们从中看到了商机。他们经过自动了局策划、量身打造人设，鞭策依靠关注度实现流量变现的网红经济走向成熟。
随着交际媒体、电商平台、直播、短视频等多个平台渠道被买通，网红的生产由单个打造向批量生产改变，逐步构成了多元化、系统化的形式。在MCN形式兴起的情况下，每一个百万、万万级流量的网红人物背后都有着强大的策划团队。而越来越多的人投身于由网红衍生出来的内容创作产业链当中，网红孵化公司对网红停止专业的包装，再经过供给商、电商、广告商等对其积累的流量停止变现，从而实现产业闭环。网红从一种可遇而不成求的必然性事务演酿成了可猜测的常态性产业。
假如复盘网红经济，你会发现人设是打造网红的焦点。非论是“百年可贵一遇”的“网美”，还是愚蠢而不自知的“网丑”，归根结柢都是打造差别性人设。具有高辨识度人设意味着你的网红进阶之路已经成功泰半。而现在，姣好的面庞、曼妙的身姿、矜重的举止已经不敷以引发公共的关注，可以在流量池中掀风起浪的常常是由于奇葩另类、哗众取宠——“蠢丑”人设才是现今流量社会的吸睛宝贝。
靠着搞怪、另类博出位的网红屡见不鲜，从因在收集上颁发雷人谈吐而走红的国内第一代网红“凤姐”罗玉凤；到过度整容、高调炫富的“蛇精男”刘梓晨以及用马克笔画眉、魔性自黑式化装的段子手艾克里里；固然还有萝莉音、“大妈”脸的乔碧萝殿下……
从他们的“发家史”可以看出，靠着黑粉翻开著名度后再停止洗白变现是网红营销的习用套路。流量经济的变现机制以及网民们的审丑狂欢为“网丑”们的出现缔造了条件。
这些靠着“蠢丑”人设出位的网红们一夜爆火成为收集流量爆发户，在其长久的生命周期里快速吸金。“网丑”们可以捉住公众眼球的时候有限，当公众将爱好转向别处时难免落得冷落离场的处境。但“网丑”们的暗淡闭幕并不代表着这一行业的衰败，正相反，其背后那只“看不见的手”正在愈发强大。
隐身的推手
网红越红，其背后的影子越暗，收集推手就是存身其中的操纵者。
快餐经济时代，热门事务历来都是转眼即逝，公众放在你身上的留意力下一秒钟便能够会转移殆尽。对于网红的幕后团队来说，拖泥带水才是最好的作战方针。挑选营建“蠢丑”人设乍一看能够不太明智，但对于收集推手来说却是制胜宝贝。
所谓：“声妓晚景从良,一世烟花无碍;贞妇白头失守,半生清贫俱非。”正面人设的建立凡是是一个冗长而艰难的进程，需要有充沛的资本和高阶的危机公关才能，联想那些已经因完善人设崩塌而被拉下神坛的明星即可窥见这其中难度。而“蠢丑”人设却恰恰相反。只需要放置一场奇妙的营销事务，在蜂拥而上的自媒体营销号和吃瓜大众的配合下热度就会被瞬间扑灭，是以堆集“黑流量”比“红流量”轻易很多。面临“网丑”，看客普遍怀着一种复杂的心态，但推手们并不会在意网民为何关注，欣赏歌颂也好、嘲讽戏谑也罢，只要能赢得眼球赚得流量，目标就已到达。
“自毁式”营销屡试不爽。打脸、掉码、当众出丑，看人滑稽而低劣的表演已经成为了公共自我满足发生快感的殊效药。与费劲心机设想创意以及冗长的铺垫孵化相比，自毁式营销简单粗鲁、直戳公共痛点。响应的，其好处的转化形式也一样简单粗鲁，月经式的爆红周期与快速的吸金大法，使得自毁式营销百试不爽。
这一次乔碧萝和她的幕后团队就经过一场看似失误的“变乱”炮制了一出“萝莉变大妈”的公众狂欢。粉丝和围观路人纷纷涌入其直播间、微博等交际平台，在骂声、戏谑声中乔碧萝的热度实现了爆破式的增加，乔碧萝对于流量法则的试探确切成功了。网红背后的策划团队故意设想网红的愚蠢行为引得公众的嘲讽进犯，成为习用的炒作套路。公众群起而攻之并为之自鸣自得时，恰好是中了落入了他们的圈套。对于推手们来说，在这样一个审蠢的年月，流量高于一切，没有人在意是红流量还是黑流量，除了终极落漠退场的阿谁被推手们抛弃的网红和他的人设。不管进程怎样，只要可以赚足流量，对于他们来说就是又一次可以载入成就史的败仗。
自愿中计的娱民
回到乔碧萝“头像bug”事务。萝莉变大妈以后，粉丝量不降反升，封号之前已破百万。在关注乔碧萝账号时，观众到底在想什么？为什么观众就是会为这类“蠢丑”人设买账？
1.审蠢：审阅阿谁当众出糗的人
在化装术如此发财和直播软件滤镜普遍利用的明天，女主播们的形象实在从未获得过公共的信赖。直播间作为女主播零丁在场而广大大众没法在场的范畴，与现实早已割裂开来，两者之间存在断层。而当掉皮事务在直播间发生，直播间与现实之间的断层忽然消失——女主播的“蠢”使现实中的“丑”涌进直播间将“美”覆盖。“蠢”与“丑”的碰撞入侵势必会带来公共狂欢：审蠢与审丑一向是网民欢畅的源泉。
网民“审蠢”的工具，不可是乔碧萝自己，还有乔碧萝的粉丝：失慎使实在的自己出现在直播间里，是网民眼中乔碧萝的“蠢”；相信滤镜与美颜，相信互联网幻象，是网民眼中乔碧萝粉丝的蠢。
审蠢，是在公共场所中围观者对出丑者的审阅。
审蠢的背后，首先是一种猎奇心理。弗洛伊德说，新奇始终是欢畅的源泉。自称为美男的乔碧萝“掉皮”而不自知，对于在交际收集上时辰留意人设的网友们来说是一件罕有的工作，是以能敏捷扑灭麻痹而无聊的收集，激发公共围观。
其次，愚蠢的出丑者可以带给审蠢的围观者一种心理上的优越感。
乔碧萝对“掉皮”绝不知情的视频和已经相信乔碧萝美颜的粉丝注销更名的事务，都在收集上广为传布，而批评中最多的脸色就是捂脸笑——笑笨伯，笑蠢事，笑已经为笨伯买单的蠢粉丝。在笑“蠢”的同时，公共获得了对自我的认同感和满足感，自我感受飙升后，表达欲越发兴旺，对事务的会商也越发升级。但在笑他人时，公共也许该思考，在滤镜升级和AI换脸入局确当下，真的有人可以完全拒绝布满欺骗性与迷惑性的虚拟面孔吗？乔碧萝虽已掉皮，而未掉皮的千万万万人还藏在收集里。
2.审丑：趋丑而行的需求兴旺
与乔碧萝随机连线pk的主播晴子mix由于未领会过乔碧萝的平常，是以在连线起头时并未对其表面暗示讶异。这侧面表示了，乔碧萝以其自己的长相做主播也层见迭出，究竟收集红人中不乏有励志老阿姨。公共眼中乔碧萝的“丑”，是在与其公布过的美照映托下的表面。审丑的背后，是受欺骗的愤慨。但互联网上“丑”并不是好事——乔碧萝斗鱼账号粉丝暴涨的背后，丑颜功不成没。
审丑藏着网民对“美”的逆反心理。与亚文化配合长大的这一代网民，一向在逆支流而行。
现在，交际收集上美男频出，朋友圈里美图遍地，美已成为互联网支流。平常化、形式化的工作总是让人生疲，陈旧见解的长相使人有趣，因而网民反而愿意将留意力投向别开生面的“丑”方，趋丑而行。乔碧萝的“丑”颜出露，是对网友审丑需求的填补。交际收集上的审丑狂欢是收集公共“离经叛道”的反向审美的表征，是对于单一审美标准的应战以及在这样的次序之下追求一种另类与打破常规的诡计。
除此之外，“丑”图还是Z世代不成缺少的交际货币。
交际收集上，花好月圆美人美景图已经成为中老年人专属脸色包，从张学友骂人到花泽香菜大笑再到金馆长才是属于年轻人的图库。这些丑图的应用总是能激发众“哈哈”，在调理交际氛围的同时增强圈层认同感。在事务发生后，关于乔碧萝的脸色包也一涌而出，成为最新颖的交际道具。
中老年脸色包 VS Z时代脸色包
“丑”视频也是鬼畜一代急需的文娱素材。美经不起讥讽——这也许是蔡徐坤状告B站的缘由；但丑却可以被无止地步再加工、再操纵，而不会引发任何一方的不满。乔碧萝直播视频已经成为日前B站鬼畜视频最火的素材。
“自毁式”营销，还能保质多久？
8月1日，斗鱼公布永久封停乔碧萝直播间。封号后，乔碧萝凉凉？不，她的流量变现之路才刚刚起头。今朝，她已在微博上为自己缔造#非著名职业段子手#的话题，似乎要向网红段子手行进。“网丑”到底若何变现，是公共永久没法猜测的工作，但已经被顶级流量包围的她们并不会忧愁。自傲的凤姐刚出现在公共眼光里时，谁也不会想到她能介入各大综艺节目，终极走上融资创业当老板的门路。
在又一个“网丑”爆红的同时，观众也许应当起头思考，对于推手策丑、网红露丑的套路，要买单到何时。对于大型互联网事务，观众实在已经起头学会质疑，例如在坤伦大战中，后续批评微博营销的不在少数。这个炎天营销大招频发，表白各平台已进入争相掠取好处空间的阶段，后续争取只会加倍剧烈。也许顾惜留意力资本，是一句在任何收集事务中都适用的忠言，但却并不合适收集原居民们的习性。
难道非要等到复盘时，我们才会变聪明吗？ |
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发表于 2019-12-24 09:01:19
