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这是一个超速成长的时代，社会节奏越来越快，每分每秒都有无数信息澎湃而至，民气变得急躁不安。在信息无穷爆炸的情况中，品牌主面临的焦点应战是：若何才能让用户有用接收品牌信息，真正把品牌植入用户心智？
克日，由腾讯消息出品、腾讯文娱主办的2018冬季《星空演讲》，落下帷幕，引刊行业普遍关注。《星空演讲》是国内首档同时也是范围最大的明星名流类演讲节目，破解明星名流的单一显现代价，复原明星名流聚光灯下实在一面。在这个急躁的的时代里，这是一档真正能让人恬静下来思考的节目，让前行者以思惟发声，让有识者以真知相连，与浩大相遇。
从市场表示看，这档高品格节目，已收获了大量用户的逼真支持，2018冬季《星空演讲》节目合计播放量冲破1亿次，戏院版当晚直播实时旁观数破1000万，节目相关微博话题阅读量跨越7亿，互动会商量达38万，流量与口碑双丰收。
从营销层面看这档节目标代价，以《星空演讲》为代表的深度内容节目，也答应以高效处理品牌主的营销痛点，品牌以深度内容为载体，实现强代价观导向、以用户感情毗连为焦点的360°整合营销，让营销更具温度、深度、容度、精度与广度，翻开内容营销的更大能够性，与用户立体化相同，真正让品牌穿透民气。
温度：强代价观导向 与用户感情共鸣共振
区分于同范例节目，《星空演讲》是一档具有更高人文关切的节目，是文娱范畴中一个有代价观的文化产物。节目虽然以明星为主，但并不是消耗明星的人气，而是把明星复原为“人”，展现明星身上作为普通人的另一面，尊重明星的小我表达，讲出心里实在的声音，同时，激励每一小我都要勇敢表达，积极向上，尽力勤恳，包容与自在。
在代价观共鸣的场景中，品牌与用户之间可以发生更激烈的精神毗连，从情怀的唤起，到感情的共通，再到情感的共生，层层递进。聚焦人性与代价观的传布，会让营销更有温度，品牌在用户心中构成更坚忍与长久的影响力，并转化为品牌生命力。
在《星空演讲》与手游《浊世王者》合作的“思考的气力”专场中，《星空演讲》勇敢表达、积极向上的代价导向，与《浊世王者》勇于摸索、聪明长大的代价理念，相互融合与传染，激起了人们对游戏聪明盘算正向代价的探讨。正如歌手胡夏分享的感悟，《浊世王者》如同一个新时代的开放性的天下，让他意想到人生可以具有更多的挑选。在胡夏的报告下，《浊世王者》的代价理念，顿时变得新鲜和立体起来，这档游戏确切对玩家代价观的建立以及对玩家现实生活，发生了切实在实的正面指导和促进感化。
深度：以厚重感内容为载体 传递品牌焦点内在
《星空演讲》不止是让明星名流演讲小我的履历，以情动听，同时在话题延展性上，会接入公众普遍关心的社会议题，从而营建更强大的共鸣场。特别是跨界嘉宾，他们的演讲更轻易间接以公共话题切入，比如冯仑“和年轻人聊未来”、蒋方舟谈“社会对才女的荒诞设想”、李银河分解“性别呆板印象”、梁鸿呼吁“用柔嫩匹敌坚固”。这也充实挖掘出了明星名流身上的社会意义，走出文娱节目标急躁，在文娱节目中注入社会思考。
从文娱到不止文娱，厚重感的内容，凡是能激发用户的深度思考，用户的留意力更专注地投入到节目中。在这样沉醉式的相怜悯况中，品牌可以充实去传递品牌的内核信息，讲透品牌自己的故事，并让用户更高效也接收品牌信息。
《星空演讲》“思考的气力”专场中，演员潘粤明聊起了人生一路走来的成败升沉，人间的世态炎凉逐一体验后，让他对游戏有了更深的感悟。在《浊世王者》游戏中，他看见了一种处世哲学，思考与尝试才是人生最重要的兵器，“胜负不在眼前，而在于长线”。在潘粤明的娓娓道来中，《浊世王者》的品牌焦点内在，渐渐渗透进听众的心智。
容度：IP节目化运营形式 为品牌缔造更大营销空间
从2018夏日起头，《星空演讲》品牌IP，起头节目化尝试，由一次线下品牌活动升级成四期品牌节目，集结数十位一线明星和跨界名流，以6期录播+2期直播形式，贯串年中与年末，打造全新“星空季”。
从“星空夜”升级到“星空季”，为品牌缔造了更丰富的营销空间，品牌有了更多的融入点：一方面，品牌传布的周期拉长，构成阶段效应，不竭堆集传布势能，提升品牌的影响力与传染力；另一方面，直播+点播，长视频+短视频，丰富的内容形式，可以全方位满足品牌的传布诉求，直播扑灭用户情感，引爆传布声量，是非连系的点播节目覆盖用户碎片化时候，最大化传布结果。今朝，《星空演讲》供给了硬广植入、IP普遍授权、内容深度共建、线上线下结合宣推、“品牌星愿官”等合作权益，助力品牌全链路挖掘节目IP代价。
“我在游戏中体味到的实在人生。”这句话是《星空演讲》“思考的气力”专场四场演讲的配合点。经过定制化主题、演讲内容深度共建以及硬广植入等多维方式，《浊世王者》全程无缝融入节目中，与《星空演讲》实现了IP共融，打破了固有圈层受众与公众对游戏的呆板印象，获得了更大的市场。
精度：直击范围化优良受众 升级传布效能
高品格的内容，常常可以聚合范围化的优良受众。《星空演讲》中的嘉宾，包括演员、歌手、导演、运带动、作家、企业家、创业者等等各界社会精英，以分歧职业和分轻视角停止多元碰撞，因此，在受众层面，《星空演讲》可以穿透分歧范畴，冲破圈层，覆盖更多元的优良用户。
以《星空演讲》与青腾大学合作的“缔造的气力”专场为例，并没有明星介入，请来的嘉宾都是垂直范畴的创业者，终极播放量比预期高了五倍，可见，高品格内容与优良用户之间，发生了安定的毗连。
按照《星空演讲》供给的用户人群画像，该节目受众首要为年轻的网生代，具有求知欲、且有较高学历的社会中坚气力及门生粉丝群体。他们配合的特质是，长于思考，成心愿介入概念碰撞与表达会商，有很是强的二次自立传布才能，对于节目相关的周边或植入产物具有较强的采办才能。这批精众人群，是品牌主在市场成长各阶段均需要优先关注的主力方针人群。
广度：生态资本联动 激发裂变式传布效应
作为一档由腾讯消息出品、腾讯文娱主办的重磅节目，《星空演讲》在宣推层面，获得了腾讯生态资本的大力支持。按照节今朝、中、前期分歧的传布节点，于各渠道铺开传布海报、H5互动、精华片断视频等，为节目热度保驾护航。特别是在交际媒体上，《星空演讲》会联动腾讯视频doki和新浪微博等平台，停止话题传布，与用户充实互动。每期节目标演讲者与演讲内容，城市在交际收集引发高度的话题会商，实现裂变式传布效应。
数据显现，2018冬季《星空演讲》在腾讯消息、腾讯视频两大平台积累曝光量跨越5亿，消息客户端抢票互动曝光量达2100万，QQ爱好部落合作星空出格期获得曝光10亿。
由此，也为品牌主缔造了更多的曝光机遇，激起更大的营销能量，依托腾讯丰富的生态资本，品牌实现跨平台多渠道的曝光，让品牌敏捷触达更广范围的方针用户。
写在最初
越是急躁的时代，就越需要慢下来的思考；越是碎片化的传布情况，就越需要一体化整合营销。品牌只要借助有代价、有温度、有深度的内容，来承载品牌所要表达的怪异代价观与精神，再经过有容度、精度、广度的整合营销传布，去放高声量，才能扎踏实实把品牌信息传递到每一位方针用户的心中，实现民气的震动。 |
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发表于 2020-1-7 20:21:03
