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前几年，拼团形式以低价和交际分享玩法敲开了下沉市场大门，鄙人沉市场激发了一股"砍价潮"，当下沉市场迎来消耗升级2.0时代之时，该营业的内在也在随之升级。
8月起头，京东拼购在全国范围内启动历届最大范围的招商会，并深入产业带，面向工场型商家定向挖掘，以赋能、双赢的理念携手商家为消耗者缔造更优良的拼购情况，为消耗者带来品格消耗保障。
和曩昔低价拼团形式平台只关注"低价营销"的战略分歧，京东拼购对商品、品格及消耗者体验等很是重视，而这也正是下沉市场2.0时代"隐形新中产"最迫切需求。
打造全新拼购平台 助力下沉市场消耗升级
家住南京鼓楼区的高姨已经是低价拼团形式平台的忠适用户，几近每个月城市在平台下单，从生活用品、衣服、食品到书籍，几近涵盖了生活的各个方面。
高姨婉言，很多老年人不太会用现在风行的购物软件，而网购平台却可以用微信下单采办，很是方便，再加上商品廉价，高姨非常动心。可是，当拿到商品以后，高姨却经常发现商品的质量不外关，有些甚至底子就没法用。"下单的坎肩拿得手以后，跟图片上完全纷歧样。后来又买了'蓝月亮'洗衣液，成果用了以后发现色彩差池，仔细一看底子就是个山寨的牌子。"
高姨希望能买到价格合适、品格有保障的商品，但早期的拼团形式平台主打低价，上面存在大量非正品。"我们老年人也不太懂，经常会买到冒充伪劣产物，很不高兴。"
针对这一用户痛点，京东拼购从品类、质量、办事等多个层面动手，打造可以满足下沉市场消耗升级需求的全新拼购平台。
品类层面，京东邀优良商家入驻，并开通绿色通道。7月底，京东拼购公布周全升级招商政策：周全开放招商类目并减免平台利用费，扣点降至0.6%，供给6小时快速考核，实现商家极速入驻，同时为商家供给1对1指导及完善的长大扶持计划。招商政策的升级，是京东拼购向全国优良商户抛出的"橄榄枝"，在平台新政下，优良商户将可以摆脱烦琐的流程，进而加速入驻平台为消耗者供给品格商品和优良办事。
京东拼购在8月停止的招商会，也一样在为优良商家进驻平台铺路。在此次招商会中，京东拼购将会重点发力产业带招商，福建、江苏、广东、浙江等十多个省市的产业带将成为京东拼购此次百场招商会的重要方针。届时，全国各地的优良商家将齐聚，与京东拼购一同发力"品格与办事"，为商家带来更多机遇的同时，满足现阶段下沉市场用户的线上消耗升级需求。
质量和办事层面，京东拼购组建超百人专业验审团队，经过对平台商家天资和产物资量停止严酷把关，帮助商家提升品格合作力的同时，为消耗者带来保质保量的商品。同时，京东还将基于本身的供给链上风，帮助商家优化供给链治理，让商家可以在健康、可延续的营商情况下发挥舞能，带给用户更多"质优价美"的品格好货。
品类丰富、质优价美，就是京东拼购携手优良商家建起的壁垒，也是京东拼购平台未来的焦点支柱。
未来全量切入微信交际换量 开启线上消耗升级进口
从内塑造上风的同时，京东拼购也在内部寻觅更多的机遇，而在这个交际的时代，流量就成为了平台用户增加的重要宝贝。
在4月上线京东拼购App并开启测试后，京东拼购营业起头在多个场景周全发力引流，不但拼购App正式上线，还买通了京东App、京东手Q购物、拼购小法式、M站和PC端等其他六大场景。
借助营业真个上风和七大交际场景的结构，京东拼购在618全球年中购物节中获得了亮眼的成就，数据显现：京东拼购3-6线城市用户占比已近七成，下单用户数同比增加106%，经过拼购带来的京东全站新用户数同比增加跨越3倍。从数据来看，京东拼购鄙人沉市场开释出惊人的拉新才能，这也从侧面再次证实，京东拼购在品格和办事上的上风对下沉市场用户具有强大的吸引力。
欣喜的数据为京东拼购开了一个好头，而在今年第三季度，京东拼购还将迎来更多交际换量。7月底，京东拼购正式向外界公布，将再度携手腾讯，强化微信场景的购物体验。
国庆节前后，京东拼购将升级与腾讯合作的微信一级进口（微信-发现-购物）的资本，将微信一级进口重新打形成专门针对微信生态的新形式。该形式将采用低扣点方式吸引更多商家，以及更丰富的产物，去满足广大消耗者的需求。
这意味着，此后用户只要翻开微信"发现"界面，点开"购物"图标，即可开启京东拼购的体验。全新的购物场景也将为京东拼购链接多层级消耗市场，实现交际换量的对接。
现在，拼购形式已经成为电商平台结构下沉市场的重要玩法，而凭仗早期的交际分享玩法营销，平台敏捷集合了多量用户。但鄙人沉市场消耗升级的大布景下，拼购也需要从低价、营销朝着品格及办事进化，京东拼购以产物和办事为焦点，为消耗者带来品类齐全、品格俱佳、办事周全的消耗体验，以此满足下沉市场2.0时代"隐形新中产"的需求。从京东618的数据来看，京东拼购的结构已经初见效果，而在国庆节前后接入微信交际换量后，京东拼购的上风还将被进一步放大，并开释出更强大的潜能，从而成为下沉市场消耗升级的重要载体。 |
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发表于 2020-1-10 20:51:12
发表于 2020-1-10 20:52:51
