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克日，一段“疑为赏罚未完成工作使命员工，强迫其生吃泥鳅、喝生鸡血”的视频在网上传播，引发了网友的关注和愤慨。视频中，一个穿条纹衫的男人向一群身着蓝色衣服的男女行列发放活泥鳅。有个男人在接过了活泥鳅，高声吼着“必须在干！干干干！”以后，带着难熬和果断的脸色撕咬了活泥鳅。
事务发酵后，事发地贵州省独山县群众政府于8月8日在其官网传递了该事务。称经观察，这是独山国际汽车建材城39家商户为促进建材销售，聘请第三方公司构造策划的暑期促销活动，业绩靠后的商户负责人自动接管了做俯卧撑、喝生鸡血(实为喝血酒)、“吃”生泥鳅(实为将活泥鳅咬断)等激励性赏罚，收集反应的企业强迫赏罚员工的情况不失实，“吃”生泥鳅的七人均为商户负责人。
也就是说，本色上这是一场商城营销活动。吃活泥鳅的人是在停止自我激励，或了解为一种励志仪式。他们在感动自己的同时想感动围观大众，但对于这类“胸口碎大石”的表演，除了感应惊悚，更多的应当是担忧他们传染寄生虫。围观者一笑置之，固然更多的人能够会反感这类做法，否则现场视频就不会作为负面信息传播到网上了。
作为消耗者，若何评价商家的现场营销表演活动？一般说来只要两种感受：心里舒适和心里极端不舒适。大大都商家最普遍的做法是文艺表表演格是少儿表演，给平常表演机遇少的小孩子表演机遇，同时还省钱。少数有经济气力的会请名流明星站台，这类活动老小咸宜，大众脍炙人口。而视频上的这家建材城并不是缺钱，他们只是太想营销太想出奇招，有点走火入魔了，居然由39家商户配合出资15000元聘请第三方、某文化传布公司搞了这个喝鸡血加撕咬活泥鳅的活动。
能否是又闻到了熟悉的气味？这家文化传布公司搞的就是传销打鸡血的那一套。但吃活泥鳅这事很多人能够还是第一次见。幸亏商户义务人只是自己吃，没有强逼员工吃，否则就涉嫌凌虐有法令风险了。不外，他们对员工有没有停止传销式洗脑我们就不得而知了。
为了营销，传销式洗脑已像病毒一样在有些企业舒展。为剌激员工进步业绩，有的公司会罚业绩差的员工跑楼梯、蹲马步，甚至跪着互扇耳光。前几年，吉林某公司为“激励”未完成销售业绩的员工当街下跪匍匐的视频曾热传收集。
喝鸡血、撕咬活泥鳅、跑楼梯，互扇耳光、下跪匍匐，一切这些，能够是传销的宝贝，可是一个一般的企业，这些手法只会引发旁观者不适，不买账。一个智商和三观一般的消耗者不会是以感动而去消耗的。都不适了，怎会激发消耗行为呢？这样的营销手法不但卑劣，还很恶心。而且还会引发消耗者思考：他们脑回路一般吗？这样子的商家，做买卖靠得住吗？
每个企业都有对营销的焦虑，但天下上没有哪个大企业会把处理焦虑依靠在喝生鸡血和“吃”生泥鳅这类奇葩形式上。优异的企业一定有它的精神内核。处理营销的焦虑，不如多进修优异的企业。现在很多企业的营销活动老想着怎样夺眼球，不如回到底子，多想想消耗者对产物的需要吧。 □园园 |
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发表于 2020-1-18 12:20:15
