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《上海堡垒》营销之殇
文/交广国际治理征询专家团胡一夫
IP有影响力，立项！
流量演员有粉丝，用上！
中国观众爱热烈，烧殊效！
科幻题材有根基盘，吹起来！
科幻电影的根基盘撬动没有，咱不晓得，咱也不敢问……但只如果被“《流浪地球》后第二部国产科幻大片”名头忽悠进电影院的，谁能忍住不打一星？
逻辑盘必定是撬得稀碎……此外电影是静下心来，想逻辑缝隙一二三；《上海堡垒》是静下心来，想那里还没有逻辑缝隙……出电影院四个小时了，我归正是没想出来。交广国际治理征询专家团在给很多家院线、影视公司培训、征询的根本上总结一下《上海堡垒》营销的七宗罪，能够真的打破了一切观众对它的好感度。
1-天价点映事务
各地的点映票价却贵的出乎料想：票价从88元到888元不等，标价888元的场次后标注，将会有主创职员参加交换，也就是说这是一张粉丝碰头会的门票？
虽然监管部分暗示定价是电影院的权利，可是远横跨普通点映的市场价格——明显就是劝退普通观影群体，提早一星期起头这样明显的割韭菜行为，实在使人寒心，加倍担忧影片的质量。
2-不竭绑缚《流浪地球》营销
先是号称与《流浪地球》同步立项，也是六年磨一剑，希望大师用对《流浪地球》的支持来支持本片。
然落后一步宣传情怀，呼吁大师对国产科幻片的多一点宽大，究竟不是每部影片都是《流浪地球》。
不竭的关联《流浪地球》，希望能混淆大师的视听，走近电影院去支持《上海堡垒》……这样的行为引得很多《流浪地球》的粉丝反感。
中国正在慢慢走进口碑时代，诡计经过流量和速度捞一笔的能够性越来越小了，今年也许是科幻元年，但也能够是捞钱末年。
不外度绑缚《流浪地球》，到底怎样做呢？社会化营销作为每一部力图有所作为的电影，都试图尝试的手段，从每一个帖子、每一条批评中获得灵感，从官方聪明、有才网友中寻觅冲破口，是2019再次被证实的营销“清规戒律”。
3-产物打磨不够
当初《流浪地球》确切也卖情怀，但人家幕后支出的点点滴滴是看的到的，细节是经心打磨的
而《上海堡垒》，虽号称准备六年，可是经过计较鹿晗的进组时候可以看出，实在影片的前期建造时候也不外一年多，邃密水平难以与《流浪地球》相比。
在暑假档这个“红海”市场上像收获口碑真的需要作品措辞，好作品才能经得起观众的评判。那末您以为鹿晗能撑得起《上海堡垒》的票房么？
4-“L”型烂片走势
上映不到半天，《上海堡垒》的豆瓣评分从4.2跌到3.4。这个降分速度，可以说是很是惊人了。
五星的高赞批评不是没有，可是占比很小。今朝的豆瓣评分图是标准的“L”型烂片走势，五星比例仅占3.8%。
一切的大数据都在告诉我们一个究竟：口碑对票房的感化力，越来越大。口碑指导的才能，成了判定营销团队高低的重要标准。
口碑偏向的提早预设，务需要与观众实在的嗨点根基重合。
这看似是一句正确的空话，但对于电影营销而言，在口碑决议票房确当下，无疑已成为必须具有的那项技术才能。
5-舒淇对本片放弃治疗了吗？
这部电影中，表演不可，不但鹿晗一个。
舒淇也不可啊，全程稀里糊涂，你完全不晓得他在想什么，要干什么，就一向躲在角落光阴静好。
6-设想力匮乏
真的很难设想，到了21世纪中叶，地球应对外星人入侵的方式除了无人机，就是无人机。更离谱的是，分分钟秒掉全球各大城市的外星母舰，杀手锏居然是空降外星人高达？
这哪是两大文化系统间的高科技对决，清楚就是乏善可陈的群狼战术——都2019年了，居然还在上演“奥特曼打怪兽”的戏码，真不知该哀其不幸，还是该怒其不争。
因而可知，设想力匮乏才是最要命的。
固然，这么说也差池，究竟剧情无聊，才是更致命的！
7-良性营销+良知电影
从片名到档期，从故事到主题，可供营销发挥的空间，何其之大。
而当营销更多地处在产业链的结尾，自然就会出现太多太多，接到后“无从动手”的项目。
从最重要的片名、档期，到拍摄进程中可以为后来营销办事的“弹药”预备。一方面是考验主创的市场认识，一方面也是对营销团队“事前诸葛亮”的才能期许。
让营销真正走入前端吧！胡一夫教员呼吁：不要为了多制造几个爆款，而给行业带来真正健康有序的良性循环。 |
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发表于 2020-1-20 09:24:25
