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市场营销的根基原则、营销策划的步和谐方式PPT源文件
第一节 市场营销策划的原则、步和谐方式
市场营销策划的原则
计谋性原则
创新性原则
信息性原则
效益性原则
系统性原则
可操纵性原则
机会性原则
权变性原则
市场营销策划的步调
市场营销策划的步调
(一)领会现状
(二)分析情况
(三)停止决议
(四)猜测效益
(五)设想控制和应急办法
(六)撰写营销计划书
市场营销策划的方式
点子方式
创意方式
盘算方式
运筹学方式
第二节 市场营销策划的情况分析
营销情况的寄义
市场营销情况是指一切制约和影响企业营销活动的内部气力和相关身分的调集。
一、市场营销情况的组成
二、市场营销情况的特征
客观性
差别性
静态性
相关性
不成控性
企业对情况的能动性
三、微观营销情况
寄义:微观营销情况指与企业慎密相联,间接影响企业营销才能的各类介入者。
顾客
四、宏观营销情况
宏观营销情况指对企业营销活动形成市场机遇和情况威胁的首要社会气力。包括：
生齿
经济
政治法令
自然
社会文化
科技
1、生齿情况分析
2、经济情况分析
五、情况分析与营销对策
1、情况威胁与市场机遇
2、威胁与机遇的分析评价
第三节消耗者采办行为分析策划
想一想自己的采办行为
你为什么去买?
■对你采办发生影响身分是什么?
■你是若何停止采办决议的?
1、消耗者市场的特点
普遍性 感情性
分离性 伸缩性
复杂性 替换性
易变性 地域性
成长性 季节性
2、消耗者采办行为形式
3、影响消耗者采办行为的身分
文化身分
社会身分
小我身分
心理身分
采办者
4、构造采办决议进程
第四节市场营销策划书的设想与撰写
一、市场营销策划书结构与内容
二、市场营销策划书的设想与撰写
具体PPT文件
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发表于 2020-2-6 17:39:21
发表于 2020-2-6 17:40:09
