|
|
随着热播大剧收集营销的日益成熟，很多剧在播出时代卖定制会员、卖OST（电视剧原声音乐）、卖周边、卖各类五花八门的卡，怎样圈钱怎样来。比来，暑期档热播大剧又起头卖大终局，即即是充值会员也需要额外花钱采办提早开释的最初几集。这让平台轻松拿下几万万收益。花样营销战起头打响，“收割剧迷”的方式将会越来越多。
比来，热播偶像剧《陈情令》还有一周一般大终局时，平台提早将该剧剩下的未播剧集加大终局一共6集一次性放出，即即是已充值的VIP会员、超级VIP会员也没有权利旁观，一切用户需要额花30元解锁至大终局。不额外花钱采办大终局也可以，但要等到一周后才能旁观。观众婉言这类操纵“真骚”，胃口真大。
《长安十二时辰》一样也在大终局上做文章。播出平台方在西安、杭州等多个城市为会员举行提早看《长安十二时辰》大终局的线下活动，几十万用户也用点亮“仙灯”的方式“保护”《长安十二时辰》，期待大终局，吸引观众充值变身会员。
平台之所以在热剧的大终局上做文章，是由于意想到大终局列入营销计划或零丁销售，可以提早锁定一部分额外的收益，让一部剧的收益做到最大化。可是，让充值会员也额外花钱买大终局，平台的这一波带有“割韭菜”性质的操纵，也招致剧迷批评声一大片，被痛骂“圈钱”不眨眼；有的网友则以为这样做剧情会被提早剧透，“掐断了自己暑期追剧的欢畅源泉”。但有人骂，就有人买账，《陈情令》大终局放出19个小不时，已有超260万人付费，平台在一夜之间吸金近8000万。
热播剧营销大终局营销以“割韭菜”的方式，让人想到偶像明星不时辰刻、各个方面在粉丝身上“薅羊毛”的行为。可以看出，播出平台已起头效仿“偶像运营”“粉丝运营”的逻辑来搞大剧营销、宣发，大搞“剧迷经济”。一旦“剧迷”观剧上瘾，追剧追到日思夜想，那末即即是掏再多的钱，也会有报酬这类花样创新的营销埋单。
今朝来看，虽然被剧迷骂，但《陈情令》起了一个不错的开首，未来效仿“大终局付费”的剧作能够会越来越多。未几的未来，超级热播剧很有能够按单集付费点播的方式与观众碰头，看一集花一集的钱，说不定到了最初，剧迷不但要花更多的钱采办“大终局”，热剧花絮也能够要免费。
一部剧的播出，不管是OST售卖，还是周边衍生品开辟，都将成为“剧迷经济”最大化的手段。这类花样创新的营销形式，对于平台方来说，是打破了会员、广告等传统盈利形式的一种创新，而对于剧迷来说，无疑是起头了“下血本”追剧的门路。
（齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 师娴静） |
本帖子中包含更多资源
您需要 登录 才可以下载或查看，没有帐号？立即注册
x
|
[复制链接]
发表于 2020-2-8 10:36:53
发表于 2020-2-8 10:36:59
