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以下为张楠讲话全文：
大师好，我是张楠。明天看到这么多创作者、媒体教员、专家来到现场，很是感激大师，也很是冲动。熟悉我的朋友大师肯建都晓得，我是产物司理身世，所以我比力不擅长演讲，也不太擅长这类场所。
但明天我看到这么多人，特别明天又是抖音第一次举行创作者大会，所以我很想借这个机遇，跟大师聊一聊，行业里关于抖音、关于短视频的一些会商甚至争议。
1，一路头，大师都把短视频想小了
大师都晓得，字节跳动是一家做信息分发的科技公司。我们很是关注科技的成长，从移动时代的到来和大屏手机的提高起头，我们公司就一向很是关注短视频这个偏向。我们感觉手机视频应当会是一个很是大的机遇，能够会对信息传布带来很是大的改变。
很是大，可是有多大？现在回头看，一切人，包括我们自己在内，能够都大大低估了短视频的能够性。我记得那是2014年，公司开会会商说我们要做短视频。那时整条知春路地铁上都是微视的广告，微博阿谁时辰推出的产物叫秒拍，我们心里有点犹豫，到底做还是不做呢？可是到年末，美拍已经有几十万的DAU了，那时辰，我们感受能够已经错过这个机遇了。
到了2015年，一鸣带我们公司全部团队到冲绳开年会，年会以后我们十几小我来到居酒屋，又聊到了短视频。我印象出格深入，为什么呢？由于我们十几小我，就点了两盘寿司。那时我们围坐在桌子旁会商，短视频、特别是UGC短视频能否是还是应当做？那时我用的手机是一部iPhone 6 plus，那是苹果第一次推出5英寸的大屏手机。大师还是有种感受，这个市场空间应当还是很是大的，不外，由于各种缘由，我们阿谁时辰还没有启动短视频项目。
一向到16年年头，我们又重新会商短视频，感觉还是不能放弃。这也许会是一个给天下带来很多改变的机遇，我们应当去尝试。后来大师都晓得，就有了抖音这款产物。
抖音上线17个月以后，DAU就冲破了1亿，这应当是中国移动互联网继微信以后，长大最快的产物。就在上个月，我们也对外公布了抖音的最新用户数据——DAU跨越3.2亿，而且我们在背景发现，这个数据仍然在不停地增加，完全没有减缓的趋向。
所以我小我感觉，大胆猜测一下，也许到2020年，包括抖音、快手，以及其他短视频产物在内，能够仅仅在中国，全部短视频就将到达10亿的DAU。10亿的DAU是什么概念呢？它差不多即是微信明天的日活用户。
实在，我相信即使不提这些数字，大师也能感遭到短视频给天下带来的变化。
之前我们出门旅游，大师城市说拍个照片吧，现在大师城市说拍个短视频，拍个抖音吧。我去国外的时辰，发现很多博物馆和景区，都可以扫一扫间接看短视频的文物信息讲解。一些地方甚至可以间接用手机短视频，阅读全部博物馆的收藏。
假如你在中国用淘宝大概美团点评，你也会发现说，短视频已经成为商品和食品展现的根基形式。我记得淘宝内部已经以为，"未来淘宝上能够90%的内容都是视频的方式来显现”。就连我们大师最重要的通讯工具微信，在今年，也已经铺开了对快手和微视的限制，甚至在公众号、看一看，包括朋友圈，出格针对短视频做了优化设置。
可以说，各行各业，都在往短视频这个偏向上停止演进。让我们兴奋的是，抖音遭到了很是多用户的爱好，偶然辰甚至成了短视频的同义词。很多人现在拍短视频城市说“来来来，拍个抖音吧”。
2，关于抖音的美好，大师有很多误解
当短视频越来越多的进入到普通人的生活，公众和媒体起头关心短视频的代价导向题目。实在对于抖音来说，我们对产物和内容一向有一个很是明白的代价取向，就是"美好"。
在2017年末，抖音快速增加，从一个小众、潮水人群的产物，酿成了普通人记录生活的平台。我们发现，很多人在抖音上记录下了他们高兴、俭朴的生活瞬间。我感觉，这概括起来实在就是"记录美好生活"，而这句话又出格合适我们的初心，所以就成了我们2018年的slogan，这也是我们对于平台代价的表达。
可是，后来我们发现，很多人误解了"美好"的这个意义，大概说被决心的误导了吧。
客岁，有同业已经提到，生活自己实在是不美好的，大部分产物只不外在用各类滤镜去套路用户、去欺骗用户。还有人提问，有缺点的实在和子虚的美好，你选哪个？实在这些说法，我感觉是把美好和实在决心对峙起来了。
我不认可这类说法，我感觉这才是一种套路。在我看来，实在美好和实在并不抵触，实在是究竟判定，而美好是代价判定，是一种代价主张。我记得我在抖音上已经刷到过一个视频，是一位69岁的残疾老人在尽力地攀缘珠峰，他的双腿都是假肢，可是我看阿谁视频的时辰，我自己感遭到的是劈面而来的气力感，我感觉这就是美好。
我一向感觉，美好的工作必定是多元的。浑然天成是美好，有缺点的实在也是美好，积极上进是美好，随遇而安的生活也是美好。固然我也认可，生活中不是处处都是美好，但偶然辰人生艰难，才更显得美好的珍贵。
生活是一个有着一千种切面的棱镜，我们更希望大师能从抖音里，看到闪烁着勇气和悲观主义的阿谁切面。灰心主义在审美上有其怪异的代价，但作为影响几亿用户的平台，抖音挑选悲观。
3，不是一切内容都值得和应当被每一小我看见
除了“美好”，关于究竟层面的“实在”，我也想再多说几句。
2017年年中，一些短视频平台上起头出现未成年妈妈这样一个群体。抖音也很关注，那时我们感觉，这虽然是客观存在的现象，但靠未成年妈妈这个身份吸引流量，激发其他未成年人模仿，是很分歧适的。所以那时我们就同一标准，限制这类内容上传到抖音。
固然不止未成年宝妈，还有很多类似的内容，比如说算命、看风水等等。这些现象虽然都是客观存在的，而且内容都很是吸引眼球，但抖音都做了严酷的限制。总的来说，我确切不以为，一切内容都值得大概是应当被每一小我看到。追求实在固然很有代价，但它不应当成为平台回避内容治理的捏词。
4，追求为用户、创作者、社会、人类文化带来代价
谈完了美好，明天我还想跟大师聊聊我自己对短视频代价以及抖音代价的一些想法。短视频的爆发实在是比来一年的工作，围绕短视频、围绕抖音，社会上有一些争议和声音。比如碎片化、无意义、沉迷、未成年等等。
我感觉这里有一个误解，就像实在和美好不冲突一样，短的内容不即是无代价、无意义。是非实在只是一种形式，有没有代价则取决于这个视频里面到底承载了什么内容。实在短内容是人类文化最重要的组成部分。
相对于诗经，五言绝句是短内容；相对于《红楼梦》，《聊斋》是短内容；相对于交响乐，周杰伦和林夕是短内容。所以，从信息传布和常识传布的角度，长有长的代价，短有短的益处。把短内容当做碎片化、无意义的内容，我感觉这个是误解和偏见。
固然，社会上的一些担忧确切是有事理的，我们也在摸索改良。客岁，我们就第一个在业内推出了未成年人庇护系统，而且，抖音还在开放1到15分钟的视频权限，帮助人们更好的表达。固然，做的还不够，还有很多工作要尽力完善。
另一方面，短视频确切是一个新事物，我们也在想，短视频的代价究竟是什么？不晓得大师能否晓得，视频的英文“Video”，这个单词它是来历于拉丁语，它的拉丁语词源相当于汉语"我看见"的意义。
这个拉丁词源很好地概括了我自己心中关于抖音以及短视频的想法。抖音实在是一个工具，它是一个帮助用户传递信息的工具。短视频和抖音带来的，是视频创作、分发门坎的大幅度下降，是信息的更快乐动和毗连，是一种信息普惠的代价。
基于此，抖音未来也会更好地来完善产物。我希望抖音终极能在四个维度表现自己的代价：
为用户缔造代价
首先，固然是用户维度，由于用户始终是我们的第一追求。对于用户来说，短视频首先是记录和表达的代价。视频内容跨越时候和空间，把人们毗连在了一路。
其次，用户还能经过抖音获得有代价的信息。现在越来越多的常识信息起头出现在抖音上，不管是生活的常识，还是一些专业科普的常识。前一段我就在抖音上刷到了易中天教授的短视频，他给我提高了很多历史文化常识。
大师应当晓得，易中天教授之前在百家讲坛，现在他在抖音。变化的是平台，稳定的是常识。抖音未来也会更多的扶持和增强常识类内容。比来，我们在预备一个新的功用，创作者可以把相关的视频有结构、按顺序公布在同一个合集下，用户可以经过感爱好的视频进入合集，从而系统性的去旁观相关内容。我们将率先对教育内容创作者开放这个功用，由于常识类信息实在对传布的要务实在是最高的，我们希望能把这个功用做好。
同时，抖音在生活中总是能给大师带来欢畅。我记得有一次我打车回家，跟司机闲谈聊起了抖音，司机徒弟跟我说感受抖音出格好，给全国群众带来了欢乐。虽然这只是很普通的一句话，可是我那时出格感动，由于这让我感觉我们的工作是有代价的。
为专业创作者延续供给代价
明天是抖音的第一届创作者大会，我想说，在座的列位创作者才是抖音的配角，抖音因你们而出色。所以，若何给创作者、给在座的大师供给更好地办事，是抖音代价的重要维度。
前未几，同事告诉我，抖音上有一个账号，叫"闻叔的伞"，适才视频里面也有闻叔在讲话，他是一位非遗传承人，靠着短视频吸引顾客，他油纸伞的月销售额已经冲破了10万元。
我不晓得大师有没有见过油纸伞，大概有没有益用过油纸伞？实在油纸伞是很美的，在抖音出现之前，闻叔能够很难有一个合适的平台，向普通人展现非遗的美。但短视频这类形式，自然合适承载这类内容。
我们的平台，就是要给这样的创作者，供给更丰富的创作工具，更精准的内容分发，更杰出的变现手段。我想这就是抖音平台的代价，也是短视频的代价。稍晚，我的一些同事还会跟大师具体聊聊，我们对创作者的所供给的一些办事。
为社会缔造代价
再进一步，我们还希望抖音能延续为社会缔造代价。客岁4月，我第一次去了西安。那时，由于羊毫酥、戎马俑、摔碗酒等等城市文化特点，让西安这个城市在抖音上走红，酿成了抖音上的"网红"城市。而且当地朋友告诉我，就在腐败假期，全部西安的旅客同比增加了百分之四十。
实在之前的文旅信息，更多的靠图文和电视、电影传布。但图文不如视频直观，电视、电影门坎又太高。就像，曹盾导演的《长安十二时辰》投资数亿，拍了200多天，也带火了西安。电视剧很都雅，但对大大都地方来说，这是可遇不成求的。
那时我们判定，抖音和短视频的提高，正在大大下降自然人文风光的传布门坎，这将为城市推行，和文旅扶贫，带来新的机遇。
究竟也如此，曩昔一年，不止西安，重庆、南京等城市前后由于当地的特点在抖音上走红，成为网红城市。很多贫苦地域，像四川稻城、贵州荔波、河南栾川，也在抖音上走红。我们后来还启动了“山里都是好风光”这个活动，帮贫苦地域推行旅游产业。现在，抖音已经成为了一个很好展现故乡美好风景微风土人情的平台。
我想，这些都是抖音所追求的社会代价。
为人类文化缔造代价
最初，假如我们把用视频做"信息普惠"的这件事做到极致。
我无数次已经空想过这样一个场景，希望分享给大师。大师可以设想下，在上海这个城市，甚至就在这栋修建，就在这个房间里，在100年后，会是一个什么情形，也许这里会酿成一个历史博物馆的展览课堂，在大师坐的位置，有一堆心爱的孩子们围坐在地上，而空中，会经过比如说"影象投射"，投射着一个个"短视频"，像个星空一样，在不停地闪灼，随着教员不停地拉近和翻看这些视频，孩子们随着这些短视频欢笑、哀痛、雀跃甚至是寻思... ...
是的，这也许就是一百年以后，一个普通不能在普通的日子，他们旁观的也许就是列位创作者们几十年、一百年之前拍摄的短视频，这些视频能够有平常的生活记录，也有一些专业的讲授内容。
阿谁时辰抖音也许还在，也许已经消失了。但每个用户在抖音上留下的每个视频，城市成为历史的蓝本，终极聚集成人类文化的"视频版百科全书"。我想，这也许就是抖音和短视频存在的最大的意义。
在最初，我想回到明天分享的主题——抖音的美好与代价。希望抖音一切的内容创作者，在未来，能延续的缔造更多的，有代价的内容。
美好即代价。感谢大师！ |
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发表于 2020-2-9 19:41:05
发表于 2020-2-9 19:42:26
