火星电商局情报处
电商疆场如火如荼的明天，应当若何建立自己的焦点上风，做出更有代价，被消耗者所期待的品牌呢？
答案能够是--品牌营销。
缔造你的品牌
「 深度品牌营销势在必行 」
在互联网兴旺成长的明天，传统的品牌营销已经远远不能满足产物和消耗者双方的需求。品牌遮天蔽日，同质化产物层出分歧。
而消耗者的的口胃却比以往任何时辰都要挑剔，他们不但希望产物资量好，办事好，还要求品牌能表达自我的本性，品味，构成纷歧样的潮水。
作为企业，商家来说，品牌的整体性营销显得特别重要。加上产物推行渠道从线上到线下，比以往更复杂更具多样性，则要求企业具有加倍系统化，精准化的全方位操纵。
还记得“百雀羚”吗？
这家建立于1931年的国货护肤品牌，是我们很多人童年里抹不去的记忆。
都说国货难卖，年轻人不喜好，太老气。
而这家快要90年的典范品牌，却在电商时代经过品牌营销创下一个又一个销量高峰。
还记得2014年满大街的百雀羚广告语吗？
5年前这场为3.8女人节策划的真人营销事务让他们一天内卖出380万的销售量。
「看百雀羚若何经过品牌营销在活动日爆单」
1.周全推行
从2.28日清晨起头，百雀羚的店肆店招、首页轮播图、宝贝页顶通等店肆最显眼的位置全数悬挂上了那句抢眼又使人猎奇的广告词“挑选百雀羚，美过黄永灵”的广告牌。站内外广告也同步投放。一夜之间，“黄永灵”这个名字，随着这句广告语遮天蔽日映入消耗者脑海。
但是，想要成就一则成功的营销事务并带动品牌的销量，纯真的广告投放远远不够。一切的步调，都是环环相扣的。
2.制造话题
在无数消耗者致电客服猎奇询问谁是“黄永灵”的时辰，百雀羚客服三缄其口，同一奉告答案将在3月8日放送。而坊间也纷纷起头了各类话题，有奖竞猜，掀起猜测谁是“黄永灵”的高潮。
在3.7日，店肆更是推出“撕纸”活动，操纵店肆首页轮播图每隔4个小时一点点扯开“黄永灵”的各类标签。观众的猎奇心算是被完全变更起来了。
3.答案发表
3月8日，“谁是黄永灵”的答案在女人节这一天完全向一切人发表。本来黄永灵只是百雀羚旗舰店的一位文案，是个很是普通的普通人。
那末，当答案发表的时辰，百雀羚又是若何借重梳理自己的品牌主题，恰到益处的点出消耗者的心声和愿望，拉近品牌和消耗者之间的间隔的呢？
4.回归品牌主题
发表答案的同时，百雀羚打出了自己的主题。经过报告这位文案从一位普通员工，经过自己的尽力，在百雀羚旗舰店长大为文案主管，从一位沉默寡言的小女孩改变成自傲活跃的职场人，并为大师所爱好，向消耗者传递品牌主题：自傲才是女人最好的化装品。百雀羚想做的，不但仅是卖护肤品，更是想把自傲的理念传递给一切消耗者。
在打出品牌主题以后，百雀羚又是若何经过产物和卖货环节操纵真人事务来加深消耗者的影响和介入度的呢？
5.“明星”代言
在此次营销事务上，百雀羚下足功夫，全盘到位。公布答案，转达主题以后，在产物上，也花足了心机。
操纵营销热度，百雀羚推出黄永灵代言的“勇气宝贝”奥秘产物，当天一切采办产物的包裹里面都将放入一面黄永灵卡通肖像的定制版化装镜，以及黄永灵的亲笔信以及“借你勇气卡”，激励大师去做一次自己一向没有勇气去做的工作。
这款产物在当天爆出3000件的销量。
同时，黄永灵也被放置作为客服随机接待消耗者并赠予专属小礼物。
当天，黄永灵的接单转化率高达73%。
在3.8女人节当天，稀有十家美妆店上聚划算活动，
但是百雀羚在没有上聚划算活动的情况下，仍然稳居类目TOP1，终极以380万销售额完善收官。
假如说2014年的数据并不能让你感应惊奇，那我再来给大师一个数据。
在2017年，百雀羚和“部分天气观察局”合作，公布长图广告《一九三一》，刷爆朋友圈，
为百雀羚带来亿级的品牌传布量。
为了让大师对品牌的整体性营销能有一个加倍直观的感受，
我们火星电商局出格约请了上文中为百雀羚打造了刷屏级营销事务和top销量的品牌运营公司壹网壹创的品牌总监任思远为大师带来含金量99.999%的品牌营销课程。
话不多说，顿时来给大师先容！
我们做这门课程的目标也是希望能有更多的电商企业以及行业从业者，可以经过我们供给的内容，以行之有用的方式应用到理论傍边去。这一次和品牌营销事务操盘者可以面临面的交换，也将是一个很是好的机遇。希望可以帮助到大师。
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发表于 2019-7-29 09:28:38
