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来历|喜马拉雅APP策划人猴哥的佳构课《猴哥：营销方式70讲》
编辑|阿愚
在刚创业的时辰，我们做了一个玩具电商平台，是在网上买玩具，那时给我们网站起了个名字叫“聚红火”。
为什么起这个名字呢？
由于那时团购出格火，淘宝也推出了一个平台叫“聚划算”。我感觉这个名字出格好，很有寄义，我们也可以叫聚什么，因而就起了“聚红火”这个名字，显得热烈！
后来我的合股人说名字里面不能带火，在风水中带火欠好！因而就把火改成了伙伴的伙。由于玩具面临的人群就是小孩儿，也就是小伙伴儿。改成伙伴的伙也说的曩昔，那时我团队分歧以为这个名字出格好！
可是，在后续推行的时辰经常碰到这样的场景，我给很多朋友打电话说：“你们今后买玩具可以去我们的平台，我们的平台叫聚红伙!”
朋友问：“是庞大的巨吗？”
我说：“不是，是集会的聚！”
朋友又问：“就是红红火火的红火是吧？”
我回答说：“集会的聚，红色的红，伙伴的伙。”
每次打完电话都感受心好累，在推行了一段时候今后，我们这个平台那时还收到了好几份投资邀约，那时估值1200万，可是越到前期推行越费劲。最初这个项目由于没有到达投资人的销售预期致使项目最初死了，在复盘的时辰，我们以为名字是最大的题目。
由于我们的名字在跟他人说的时辰，需要诠释3遍人家才能大白，那就意味着一样的营销结果，我需要花3倍的钱！我们这个项目总共烧了300万，也就意味着假如换一个好记的名字，可以省出200万的营销用度！
对于一个名字而言，这200万就是我的传布本钱！
所以，你说一个名字值钱吗?
你可以想一下，你自己的项目名字在和他生齿述的时辰，需要诠释吗？需不需要诠释下哪个字是怎样写的？
现在想想，那时起“聚红伙”这个名字很可笑，但那时不这么以为，那时还感觉是自己神机妙算，是沉思熟虑以后的佳构呢！
后来发现，实在有相当多的人，都犯了跟我一样的毛病，甚至有的比我还严重。
比若有个客户的品牌名中有个懿字，就是司马懿的懿，那时我说:“还好我们现代有个名流叫司马懿，要否则你这个字儿诠释着都费劲”。
一个好的名字，不是取决于我们想表达什么，而是用户记着了什么，这之间常常有个庞大的鸿沟！
那什么是好名字呢？好的名字是用户一听就记着，而且晓得你是做什么的！如小米手机，瓜子二手车，360杀毒等等。
怎样能取一个好名字呢？
你会发现好名字都有个特点，都是以认知度极高的常用词+营业词的方式出现。如小米手机，小米是常用词，而手机是营业词；瓜子二手车，瓜子是常用词，二手车是营业词；360杀毒，360是个认知度极高的数字，杀毒是营业词。
所以，我们在取名字的时辰，可以把常用词的分为几个维度列出来，然后别离和你的营业词组合。
拿动物来说：代表的有天猫、搜狗、途牛，斗鱼等等，动物还可以细分为天上飞的，地上跑的和水里游的；拿动物来说：有西瓜视频、瓜子二手车、豌豆荚，动物还能细分为蔬菜、水果、农作物；还稀有字，360杀毒、58同城、4399、三只松鼠等等。实在有出格多的维度，还有色彩维度、行动维度、感受维度等等。
能够有的人会说，那很多大品牌的名字也不合适这个标准啊，比如麦当劳，比如特斯拉。
是的，很多成功的大品牌名字也一定合适“好记”的标准，成果是他们成功了！这个时辰一定不要疏忽了他们背后的历史堆集，他们的资金气力，以及他们强大的团队！在同等条件下，好的名字可帮你节省巨额的推行用度。
取一个好的名字可以给营销打下一个很是好的根本，在同等条件下，好的名字可帮你节省巨额的推行用度，名字是做营销的第一步。
关于主播：
《猴哥：营销方式70讲》，目标是让朋友们经过听典范的营销案例，领会到更多营销的玩儿法以及分析背后的逻辑，帮你少走营销弯路，终极希望大师听的轻松，记的深入，用着方便！
关于喜马拉雅：
有声图书馆，中国著名音频平台，5.3亿用户的配合挑选。 |
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发表于 2019-8-12 14:40:05
发表于 2019-8-12 14:40:36
