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全球性营销计谋征询公司Analytic Partners勘讯(以下简称“AP勘讯”)，在近期举行的大数据营销技术行业会议“I-COM全球峰会”上再度被选为“2019年度智能数据机构”，公司数据工程师团队还在“I-COM数据科学黑客马拉松”T1大师组-家乐福&谷歌应战赛中夺得冠军，此次得胜已是AP勘讯在该赛事中第二次折桂。
AP勘讯在I-COM荣获2项大奖
作为大数据营销技术行业的著名奖项，“I-COM大奖”旨在挖掘并表彰努力于鞭策行业创新、为全球品牌供给优异处理计划的数据分析机构。这些奖项的获得，是对AP勘讯在营销数据分析范畴中持久停止理论与创新的必定。营销数据分析(Marketing Analytics)，与在国内更被人熟知的数据科学(Data Science)一样着眼于数据收集、建模、供给贸易洞察力，但是数据科学的方针是连系分歧学科的众多理论，从数据中挖掘出有代价的信息，为多个范畴的科学研讨供给帮助。而营销数据分析的意义，则在于经过度析营销相关数据，以猜测用户需求，并为企业营销决议供给数据与技术支持。前者偏向于研讨理论根本的建立，后者更偏重于处理现实的营业题目。
正如天下百货商铺行业之父约翰·沃纳梅克提出的广告营销界“哥德巴赫料想”-- “我晓得在广告上的投资有一半是无用的，但题目是我不晓得是哪一半。”营销数据分析的成长，使破解这一困难成为能够 -- 依托不竭创新的统计学模子，分析师可以帮助企业正确权衡营销结果，优化营销投入，终极实现ROI(投资回报率)的提升。
亚太市场亟需有用的营销分析评价
以高校本科专业举例，我国仅2018年就有196所高校新增加了“数据科学与大数据技术”专业，而在营销数据分析专业方面仍为空缺。相较之下，美国多所高档院校近年来纷纷开设营销数据分析或与之相关的专业。
数据科学与营销数据分析在国内外高档教育方面的不同，现实上折射出大数据营销行业在分歧地域处于分歧成长阶段。国际市场调研机构Forrester公布的《Forrester Wave：亚太地域营销评价和优化处理计划，2018 年第 4 季度》报告指出，曩昔三年，北美和西欧地域的营销评价系统已趋于成熟，但营销数据分析的采用在亚太地域却仍处于早期阶段。
AP勘讯在Forrester报告中被评为亚太地域唯一的营销数据分析“带领者”
与营销评价系统的缺少构成对照的是，亚太地域的企业营销职员正面临着逐步升级的消耗市场需求，在数据量和数据多样性方面都履历了爆炸性增加。以AP勘讯办事过的某快餐连锁巨头为例，为期仅一个月的促销推行就能发生近百亿的媒体曝光数据，包括广告范例、用户特征、触达顺序等各个维度。同时，正如Forrester在报告中指出的那样，亚太地域具有比欧美更加复杂的营销情况，仅营销渠道的品种之多就已让其他市场难以望其项背。若何在这片数据森林中杀出重围，将简单的数字调集改变成企业的营销上风?答案就在科学的统计方式和成熟的数据分析系统。数字营销下半场，企业间比拼的重点已悄悄从收集才能转移到了分析才能。谁能在过剩的数据中提炼出更多的代价，谁就更能够从一片片红海中杀出重围。
在上述报告中，Forrester将AP勘讯被评为亚太地域的唯一“带领者”，并总结AP勘讯的拿手是“强大的办事、技术和当地化才能”。
AP勘讯专精于周全而深入的分析评价系统
于2000年在美国纽约建立的AP勘讯是一家专为全球企业打造定制化营销数据分析处理计划的征询公司，经过遍及全球的10个办公室，已成功为上百家企业优化了跨越4000亿美圆的营销支出，助实在现ROI均匀提升30%，客户保存率高达90%。这些企业分属于汽车、快餐、快消、酒店、金融等107个细分范畴，遍及跨越45个国家和地域，其中不乏大量天下500强公司。
AP勘讯为企业供给营销组合模子 (MMM)、多点归因模子 (MTA)、一体化评价系统 (MMM + MTA)、品牌资产、计谋定价等定制化处理计划，以业内领先的数据分析技术帮助客户科学权衡营销活动效果，精准量化各身分对销售及品牌代价的影响，以基于先辈统计模子和机械进修的数据洞察实现营销预算优化与ROI提升。
在MMM模子和MTA模子根本上，AP勘讯的新一代数据分析处理计划将两者有机连系，从而可以在为企业供给全景式营销评价的同时，经过机械进修和专利算法深入挖掘消耗者行为对线上营销的影响，实现洞察层面广度和深度的平衡，将数据对企业营销的赋能感化最大化。
一体化评价系统将自上而下的广域营销场景和自下而上的用户行为特征买通
除此之外，对于企业实时优化营销投入的需求，AP勘讯还供给自立研发的数据可视化平台GPS-Enterprise。该平台支持客户私有化摆设，可为客户实现数据预备、可视化分析、营销场景模拟、高级分析等功用，实时权衡营销结果，优化ROI。
AP勘讯在2008年进军亚太市场，逐步建立了顺该当地怪异营销生态的技术办事系统，为中国乳业带领者等多产业地客户供给持久的营销分析办事。客户高度认可AP勘讯的办事，指出“AP勘讯可以以国际质量和中国速度将大数据转化为大机遇，兑现企业的增加潜力，成为企业值得相信的伙伴”。
随着中国市场对营销ROI精准评价和优化需求的不竭提升，2018年，AP勘讯在上海设立中国分公司。AP勘讯首席科学官、中国分公司负责人金红博士结业于麻省理工学院，主导过大量供给链治理、客户关系治理、效益治理等大型项目，在营销分析、项目治理等方面具有跨越20年的工作经历。中国分公司的焦点征询团队具有十年以上营销数据分析经历，为项目高质量托付供给保障。
在瞬息万变的贸易天下中，AP勘讯努力于为客户揭开营销ROI的奥秘。拜候AP勘讯网站：www.kanxunap.com或微信公众号：勘讯企业征询办事，领会更多信息。
来历：消耗日报网 |
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发表于 2019-8-21 16:05:37
