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停止今朝，亚太地域一共有20亿在线用户，估计未来5到10年广告预算会增加，同时亚太地域的数据驱动营销(也叫“精准营销”)会大幅增加。
研讨公司Nielse观察了亚太市场首要营销职员的下一级计谋和实施计划，终极构成了报告A Digital Giant Awakens。该报告显现精准营销的投资在未来能够会从营销预算的14%增加到营销预算的五分之一左右(19%)。
在接下来的六个月中，亚太地域广告商的3大营销平台是Facebook / Instagram(60%)，Google/ Youtube(43%)和手机(42%)。与此同时，亚太地域广告商对高级利用法式的投资也会越来越多，出格是在数据科学/建模(36%)，高质量第三方数据(32%)和权衡投资回报率的分析法(28%)上的投资。
该观察分析了该地域的首要广告商，发现精准营销能让其领会消耗者的采办进程、供给本性化通讯以及停止消耗者分析。
加速精准营销进程的关键身分包括进步数据质量和牢靠性、明白广告商的投资回报率以及进一步的接管相关教育连结合作力。
Nielsen北亚媒体司理Ranjeet Laungani暗示：“随着技术的进步和数字媒体的提高，亚太地域精准营销的增漫空间很大。精准营销可以鞭策营销APP获得超越猜测的分析和成果，是以激烈倡议广告商在新时代工具库中利用精准营销。”
同时，该报告重点先容了数据治理平台(DMP)是广告商在其整体计谋中成功实施精准营销的关键技术鞭策身分。这些平台治理和同一多个分歧的消耗者数据流，并辅佐广告商停止消耗者分析、传递有针对性的消息，从而削减媒体支出的浪费。
广告商面临的应战仍然是在DMP介入的早期阶段敏捷得胜。
亚太地域顶级广告商在评价数据治理平台时旨在获得高质的数据科学和分析才能。
Ranjeet Laungani补充道：“今朝数据科学和分析才能范畴投资不敷，可是，培育高质量人材、供给数据质量、展现更多成功案例将提升营销行业的信心和采用精准营销的利用率。例如，经过关注精准营销的持久和短期潜力，代理商、媒体一切者和广告商可以填补对精准营销认识和常识的空缺。”
(编译/雨果网 凌梓悦 )
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发表于 2019-9-1 10:21:37
