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听说微信又在测试新功用了，此次更新，能够又会让一批运营者欲哭无泪。
“你有多个关注的定阅号长时候未读，可以挑选不接收文章推送。”当这样一个提醒出现在定阅号界面时，点开这个提醒，你会看到一个你长时候不阅读的公众号列表，只要点击便可以批量挑选不再接收他们的文章。
那末微信这个“一键清算”的新功用意味着什么呢？
据微信官方流露，今朝新功用还处于内测阶段，只要部分iOS用户能收到此进口，推送条件为用户长时候不阅读的定阅号过量。
实在，这也不算是什么“新功用”，不接管定阅号文章这个功用在原本的菜单设备里面也有，只不外是一个相对隐藏的存在。而此次微信内测的，不外是把这个功用“自动”放到用户眼前来——“公众号看不外来？我们帮你一键清算！”
对此，微信的诠释是，用户长时候不阅读的公众号过量，这些公众号在用户消息列表中的存在，会影响用户对内容挑选的效力，障碍用户敏捷找到想看的内容。这个新功用可以削减用户寻觅内容的时候，提升阅读效力和用户体验。
站在用户角度，公众号的批量屏障功用很利害，虽然没有一键取关公众号，可是一键取关了不想看的内容，大大地提升了阅读效力，固然也算一件好事。究竟内容躺在手机里，要看的话早看了，特别是日更公众号，堆集99+，用户能够连点开的愿望都没有，间接左滑删除。
对于运营者而言，这些持久不点开阅读的用户并不组成公众号的阅读量，所以现实上也不会有什么影响。大请安思就是“归正你三个月都没点开，也就不期待你在三个月零一天的时辰会出现了”，还可以顺带帮手清算一波僵尸粉。
这就让一些运营从业者不了解了。谁能保证“僵尸粉”不会新生呢？说不定一篇爆款就能叫醒沉睡用户，进一步成长成忠厚粉丝。而微信这个一键屏障功用，用户不再接收公众号文章，能够也就让用户和公众号完全落空了“偶遇”的能够。
是以，有从业者间接暗示，爽性愉快一点一键取关，这类半死不活的过渡状态实在难熬。又不是取关，用户又不能阅读，让用户盘桓在公众号的门外的机遇都不给。
究竟，可以利用“挑选一键屏障”这个功用的用户，说明用户自己实在是“活的”而不是实在的“僵尸”，只是缺少叫醒的机遇而已。
万一某天某用户在朋友圈看到一篇好文章，点进公众号主页预备关注，成果定睛一看“已关注”。这时辰用户就会犹豫，到底要不要再次接收这个公众号的文章呢？假如它内容充足好我也不会“一键屏障”啊。
在被屏障之前，运营者能做些什么？
固然，凡事皆多面。每次微信的严重改版，都是几家欢乐几家愁。
对于那些头部大号而言，必定是利大于弊。为什么这么说？试想，在用户批量屏障一些公众号以后，一样是天天推送内容，头部大号的用户接收优先级却进步了，相当于粉丝代价变高了。
究竟上，不管哪个平台，具有几多流量，绝大大都最初只是被少少数的头部朋分而已。那些中腰部的内容创作者们，保存艰难忐忑，微信也一样。对于中腰部公众号来说，此次改版能够就是一个分水岭，假如没有法子叫醒沉睡用户，要末面临“毕生禁锢”，要末重获新生，要末永坠冷宫。
而此次微信内测的批量屏障功用，动身点就是提升用户体验，这也是微信这么多年一向很是重视的一个维度。微信每次改版大概更新，都可以在一定水平上提升用户效力，但提升效力的本质题目是什么？就是内容对用户能否具有吸引力，内容和办事始终是霸道。
所以，对运营者来说，在这个功用正式提高之前，若何提升用户活跃度和用户粘性，让用户加倍自动地搜索你，甚至等你更新，除了输出优良内容、尽力制造爆款大概小而美的佳构之外，邃密化运营就不能不上升到一定高度。
比如很多公众号经过游戏来保存用户，保护用户体验，像是之前的“贪吃蛇高文战”、“谁是卧底”之类，就经过游戏很好的把用户留在了公众号，连结用户天天一定的活跃度；还有一些类似“逐日故事”的形式，大概天天分享一首歌、一首诗等，这类“小而美”的工具反而更有特点。
对于内容创作者而言，只要具有了自己的气概与特点，才可以在清一色的公众号里脱颖而出。优越劣汰本就是生物圈的一般运转法则，倘使有内容创作者由于这个微信新功用而就此消失，也说明，能够自己就不合适微信内容生态圈。
频仍震动公众号 微信鄙人什么棋
微信公众平台已经存在了7年。这7年来，微信一向不竭在调剂和完善微信公众号营业板块的各项功用。
最起头的公众号没有常阅读的公众号展现栏，采纳的也不是信息流形式。比力大的变化是公众号详情页的调剂——菜单栏上移。详情页显现的内容更多，也收缩了用户检察历史消息的途径，对运营者来说，可以增加长尾流量的曝光。
客岁12月，微信7.0版本将公众号文章右下角的“点赞”，换成了“都雅”。今年3月，公众号文章右下角的“都雅”又变成“在看”。买通了“定阅分发”和“看一看”的内容池，用户可以在“朋友在看”中给排在前线的好友点赞，被点赞也可以收到提醒。
除了具体内容板块，今年5月，微信还下降了流量主门坎，之前需要5万粉丝才能开通广告功用的要求间接降到500粉丝，同时提升流量分红比例，公众号原创文章流量主依照原创文章单日广告支出流水的70%比例分红，不设上限。
这加倍刺激了那些“新号”以及中腰部的内容创作者们创作优良内容，提升流量变现才能。
微信之所以如此重视公众号板块，几次大改公众号营业，部分是由于微信誉户在公众号的逗留时长。
作为一个交际平台，除了平常交际相同之外，想要留住用户不转向抖音、微博这类平台，微信就必须有充足好的内容来进步用户粘性，让用户在交际之外的文娱休闲需求也能在平台处理，甚至包括提升进修教育需求等都包括。
而要想普遍触及各方面内容，最首要的还是依靠内容创作者们，微信不成能自己满足十几亿的阅读内容需求。
对于微信的内容生态而言，激励优越劣汰，淘汰那些冗余、非原创、质量差的公众号，这样才能连结全部生态的活力。
只要具有了充足稳定的内容，才能具有稳定的流量，才能稳定的贸易变现。
作为一个交际平台，微信已经具有11亿的日活，面临如此庞大的用户数据，微信的每一步肯建都是经过沉思熟虑的。
被称为“产物之神”的张小龙在客岁年末的微信公然课上说“我一向很相信经过交际保举来获得信息是最合适人性的。在现实中，我们大大都信息都是从周边的人那边获得的。”所以，新功用的设想理念也是让一部分报酬残剩的大大都人挑选内容，从而削减大大都人寻觅好文章的时候。只不外，这一次，平台充任了“周边人”的脚色，自动提醒用户挑选，提升阅读效力。
固然，即使具有再大的数据库，可以停止切确的分析、调研，微信也没法保证每一个功用都能满足一切人的需求，做到让每一个用户满足。比如，对于之前微信公众号改成信息流以后，很多网友埋怨在移动端旁观体验欠安，会错过很多文章，是以只能在电脑端阅读。
那末，此次的批量屏障又将若何呢？会不会像之前的信息流一样，又被改回列表形式？终极这些，都是用户用手来投票。
总之，平台的每一次更新变更，对于内容创作者来说都既是机遇也是应战。此次批量屏障也是给运营者第二次机遇，靠爆文叫醒的有能够不是潜伏用户，而是只看爆文的用户。批量给用户再次考核，能否需要屏障，创作者的公众号有代价，那末即使不是定期推送，也有能够被留下。还是那句话，内容和办事始终是霸道。
文 |小谦，小谦笔记（http://xiaoqianbiji.com/）开创人，互联网观察员，数十家科技媒体专栏作者，微信请联系net1996，转载请说明版权 |
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发表于 2019-9-3 08:08:42
