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监控合作对手的工作内容是品牌制定自己的内容营销战略的关键步调。找出合作对手有用的内容将使品牌可以深入领会能够引发受众响应的内容范例，以及他们在利基市场中更普遍的需求。
市场营销团队可以利用很多工具来深入挖掘内容分析，并监控合作对手的计谋。
1、注册并接收合作对手的电子邮件
按照BtoB杂志的一项观察，59%的营销职员以为邮件营销是发生支出的有用渠道之一。是以，营销团队应当监控合作对手发送给潜伏客户和现有客户的电子邮件。斟酌利用小我电子邮件地址定阅合作对手的网站，而且用户名不应当包括你的公司称号。
经过注册合作对手的电子邮件列表，营销团队可以更多地领会该公司的文化、贸易消息、季节性活动、内容范例和公布内容的频次，以及合作对手针对方针受众所做的营销战略。
2、分析视频内容
按照Cisco一项研讨表白，估计到2019年末，81%的互联网流量都来自视频。停止今朝，很多品牌都将视频作为内容营销战略的一个组成部分，是以营销团队应当检查合作对手能否在利用视频，并借助其与粉丝的互动，比如批评和分享等寻觅潜伏商机。
介入度是内容表示的杰出目标。倡议品牌检查合作对手视频的旁观次数，评价视频题目和说明中的方针关键字，并记录任何值得留意的内容。品牌还应斟裁夺阅合作对手的YouTube频道，以获得新视频的提醒。
3、跟踪交际媒体
现在，大大都品牌都活跃在交际媒体渠道上，这也为合作对手供给了一个监控和跟踪他们在线营销的机遇。
你可以关注你的合作对手的活动，翻开接收任何更新的告诉以跟踪他们的营销结构。在各类办法中，你可以观察他们帖子的表达口气、语气、利用的图片，以及整体交际媒体战略的有用性。假如合作对手同享的某一特定范例的内容具有较高的介入度，你能够需要斟酌采用类似的方式。
监测合作对手交际活动的一个有用工具是Rival IQ，该工具可以帮助公司领会合作对手获得粉丝的速度、公布频次、均匀介入度以及成功的帖子。
4、检察表示突出的内容
品牌还可以经过检察结果突出的内容来领会合作对手的内容战略。例如，你可以利用Buzzsumo等工具查找和分析任何合作对手或主题的博客帖子。
你可以斟酌的另一个利用是Social Animal——这个工具可以深入挖掘对手的每一篇文章，显现总分享量、关键词、文章长度等等。
基于这一概念，品牌应当斟酌是什么让风行内容与众分歧，又是什么让它如此引人注视。例如，内容回答什么题目，它针对哪些关键字？
回首合作对腕表示较好的内容，并收集吸引受众的潜伏身分，可以帮助营销职员开辟新的内容主题和想法。
5、肯定要定位的首要关键字
为内容挑选正确的关键词可以大大增加公司网站出现在相关搜索成果中的机遇。
Ahrefs经过揭露相关关键词，搜索量数据以及表示帖子的关键词熟练水平，帮助营销团队监控其合作对手，该工具还突出了每个关键字的合作力。
领会哪些关键字可以吸引流量并削减合作，这有助于品牌找到与其本身建立的每条内容相关的相关关键字。
6、加入合作对手的收集钻研会
61%的内容营销职员将收集钻研会作为其内容营销战略的一部分。收集钻研会凡是会对某个特定的话题停止更深入的研讨，经过这个方式，品牌可以领会合作对手的受众及其营销所采纳的具体角度。
收集钻研会凡是有一个问答环节，所以留下来听听受众的题目业很重要。然后，品牌可以经过自己的内容来处理这些题目，甚至可以按照收集钻研会时代同享的信息孵化产物及办事创意。
7、监控合作对手网站的变化
最初，品牌应当监控合作对手的网站或博客，以发现设想或信息方面的任何严重变化。
例如，营销职员需要晓得合作对手能否推出了新产物或办事，同时跟踪他们的消息传递方式也很有帮助。评价合作对手的整体内容体验很是重要。例如，他们在网站上利用什么色彩和字体？他们若何构造他们的内容？能否轻易找到信息？
品牌应当领会合作对手若何供给内容，并确保他们可以为受众供给更好的体验。
总结
营销团队可以经过量种方式监控合作对手，跟踪合作对手的内容是制定有用内容计谋的根基要素，该计谋将随着营业的成长而不竭成长强大。随着新合作者进入该行业，品牌需愿意改变其内容战略以顺应市场。
（编译/雨果网 王璧辉）
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发表于 2019-9-9 08:36:59
