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随着二胎政策的开放，消耗的不竭升级，产物细分化的变迁，母婴行业正处于兴旺成长的态势，各品牌方为挖掘新的潜伏受众、占据市场份额打响了新一轮的母婴人群流量争取战。而在短视频、直播等新兴介质在快速突起的情况下，现在已然处于内容营销3.0新变化时代，品牌方要想有用撩拨用户，优先抢占年轻一代母婴消耗者心智，需跳脱出传统的营销形式。基于此，多年来一向专注于内容整合营销的易美传布，经过洞悉消耗者对产物的认知，给出了内容营销新方式论。
易美传布在母婴范畴深耕内容营销已有7年，见证了营销形式由最起头的大流量大曝光，到图文广覆盖、社区颜值即正义，再到现在的易美传布总结为抓眼球抓热门的“奶头乐形式”（即“短、平、快”），发现消耗者的决议链路在明显变短。那末在这样的大情况下，若何能让消耗者敏捷感知产物卖点，快持久策？若何能让品牌与消耗者之间完成实在的有用相同呢？就此，易美传布经过不竭地深入洞察分析，得出一个内容营销新双感理论——疗效感、专业感。
焦点卖点能互动
“疗效感”重在感知
在母婴范畴，易美传布发现同一品类的产物恍如在做一样的工具，辅食都在说营养、品格、可追溯，纸尿裤都在喊吸水性好、防侧漏、不外敏……品牌方真的晓得到底应当说什么吗？没有优良焦点卖点，卖点没有被用户感知，就是没有“疗效感”。
科学育儿当道
“专业感”赋能口碑
现在陪伴着90、95后宝妈登上舞台，易美传布发现，新一代辣妈的物资水平、常识水平都有明显提升，母婴消耗不竭升级，科学育儿已然在育儿观中占主导职位。作为品牌方，需要将“专业感”赋能于产物，让消耗者感知到产物的专业性、科学性，即“品牌要向消耗者去证实自己的产物”。
对于“专业感”的内容，现现在专家科普类视频广布，只要经过影视手段形式来带给用户的亲近感，才能消除品牌和消耗者之间的隔离层，才能在众多科普视频中脱颖而出。同时只要专家认可品牌的公益性、正确性，才能让专家和品牌调性更贴合。
而企业方该当将建造出好的内容、找对的平台投放作为发力的重点，只要这样才能助力抢占行业关键词。也就是说纸尿裤品牌要占据的是“宝宝屁屁”和“皮肤情况”，伤风药品牌要占据“伤风药”这个关键词，假如是益生菌品牌，那末“宝宝肠道”是一定要占据的市场，总而言之，“专业感”是经过一系列的内容和专家合作打造出来的，用优良的内容占据关键词是企业做专业化内容的关键。
“双感理论”落地
易美传布爆款案例分享
基于“疗效感”内容的风趣、有感、有用，易美传布今年有3款“双感理论”落地履行的案例分享：
案例一：火爆抖音的珀莱雅泡泡面膜。经过“起泡=清洁”、三重净化等概念，把产物的新奇点和卖点停止强关联，让消耗者感知需求，使得消耗链路变短，给消耗转化带来一剂猛击。
案例二：舒比奇发力双十一，和高兴消消乐行将展开的轻跨界合作项目。易美传布把“普通生活中的小成就感”、“忙碌时的小休闲”带入品牌，让消耗者感知“消除”的快感，打造品牌文娱化。
案例三：松达国潮系列短视频营销项目。易美传布借助国潮势头，助力松达双十一“宝宝保养院”，使得颐和园的皇家风吹入平常百姓家，让消耗者感遭到光荣感，分享感。
除此之外，易美传布今年结合国内顶级的育儿专家团队，已经为多家品牌供给了输出定制具有“专业感”的优良内容。
案例一：易美传布与life-space联动专家，打造兴趣科普短视频内容。经过实景、手绘两重展现形式，转换成消耗者易接管了解、易感爱好的显现方式，向妈妈们兴趣讲授人体微生态常识，让专业科普不再死板，同时还提升了视频的交际分享属性。
案例二：易美传布＆葵花药业联手专家团，打造专属品牌IP。易美传布结合多范畴儿科专家，为葵花药业打造了“小葵花妈妈课堂”全系列短视频节目，向妈妈科普专业育儿常识，同时助力小葵花在全网34个平台，经过优良短视频内容的沉淀和铺陈，占据行业关键词。并使得系列专家视频赋予品牌“专业感”。
在营销形式3.0时代的明天，母婴消耗不竭升级，短视频、直播等交际平台炽热，易美传布总结出的“疗效感”“专业感”内容营销新双感理论，是提升产物互联网基因，为品牌营销造势的关键，可以助力品牌抢占消耗者心智，帮助品牌提升美誉度。
易美传布融合赋能
深耕内容整合营销
易美传布除了在为品牌定制邃密化内容营销手法上做出新的调剂外，今年，在计谋结构上又有了新的行动。易美传布今年投资了以专家和优良达报酬主的MCN机构——Mirkwood，为专家线的企业赋能，帮助企业定制优良专家内容。同时投资文娱营销公司——一路文化，为品牌粉丝向的运营赋能，多维度实现粉丝社群的触达以及快速转化。
易美传布是一家安身于内容的整合营销公司,之内容为根底，团体化运营,供给品牌全营销环节中的战略与创意处理计划,包括品牌战略、整合营销、交际营销等营业。团体中不但有Mirkwood MCN机构支持。同时与支流收集媒体建立了杰出的合作关系,出格在视频媒体、母婴垂直媒体、时髦女性媒体均具有计谋合作。具有丰富的微博、微信、抖音、快手、小红书、淘宝等平台资本。
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发表于 2020-10-9 12:21:58
