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1997年，贝佐斯对《纽约时报》说，我们可以盈利，盈利能够是天下上最轻易的工作，也能够是最愚蠢的，我们把能够是利润的那部分钱用来再投资于未来的买卖，假如现在就让亚马逊盈利，非论是哪个带领层做出的决议，都将是最愚蠢的决议。
说这些话的头一年，他手中亚马逊的估值为6000万美圆。后来，很多互联网公司都跟“亚马逊们”一样，把钱作为一家企业最关键的弹药，打市场，打对手，甚至打自己。
烧钱，几近酿成一切互联网创业公司抢占风口信仰的重要原则，不管是出行、同享单车，还是同享汽车、新能源造车，亦大概是直播等都没能避开这个大坎。唯一的区分是，有人烧着烧着就把自己烧死了，有人玩弄金钱最初被金钱给玩弄，有人是没钱烧，还有的人是有钱但不想烧。
就像2018年一度被认作互联网的至暗时辰，由于年头最热的风口区块链坐了趟高速过山车，一年时候不到就泡沫散去，下跌破发者不可胜数；6月份，P2P行业个人爆雷，在网贷之家的统计数据里破产的P2P平台高达383家；同享经济爆发的扑灭者同享单车也堕入了大洗牌期间，其中ofo从本钱骄子间接沦为了弃婴。
只是，互联网公司开张潮并没有在今年关结。原以为隆冬曩昔就该迎来春季，但北风却吹到了2019，已经追逐风口留下的副感化，完全在今年爆发。
曾多少时雷军说，站在风口上猪都能飞起来，可是现在呢？雷军的嘴，真是骗人的鬼。
01 爱屋吉屋，暗黑地产童话
爱屋吉屋的开篇故事写得像童话故事一样梦幻。
开创人黎勇劲履历襄了层金边，不可是一位持续创业者，还是一位网红创业者，而且每一次都恰好遇上了风口。
2007年他加盟获得万万美圆融资的打扮收集直销公司PPG，没想到公司开创人携款出走，被凡客打败。随后黎勇劲转身投入土豆网的怀抱，何如土豆盘曲上市后仍然没能逃过与优酷合并的命运，不宁愿的他又与好朋友邓薇投身网约车，开办了大黄蜂专攻上海市场，成果没法抵抗彼时快的与嘀嘀所占的80%市场份额，终极2013年被快的收买。
黎勇劲曾感慨，每次都押中创业风口，但每次都跌落谷底。
爱屋吉屋是他的第四次创业，那时是2014年，每小我都在想着用互联网来倾覆传统行业，团购、网约车、外卖等大战接连不停， 房地产恰好也在这一年碰到转折点，房产电商、租房等O2O平台喷涌而出，黎勇劲趁着这个风口杀了进去，在上海创建了爱屋吉屋。
“现在轮到互联网倾覆房地产行业的时辰了，爱屋吉屋要用互联网飞机大炮的方式应战传统房地产中介的刀耕火种。”
这是爱屋吉屋最初的胡想和料想的结尾，后来人们才大白，本来开篇的梦幻童话，只是一个假象，写着写着它就酿成了一篇暗黑童话。
也许是做网约车时有了对市场占有率的执念，黎勇劲带着爱屋吉屋一路头就援用网约车形式，疯狂烧钱补助获客。
首先是在主疆场上海推出“租客佣金全免”补助政策，敏捷拿下上海整租市场28%的份额，而线下门店高贵的租金与人力本钱被爱屋吉屋看做是进步的枷锁，其挑选仅在4千米内设备一间办公网店，几近是纯线上形式。进军二手市场后，其去门店化没变，高额补助也没变，补助用户的同时拔高了衡宇掮客人的报酬，开出“6000元牢固底薪”“65%的提成”等高于华夏、链家等的条件。
烧钱也简直烧出了市场，数据显现，2015年爱屋吉屋全年景交量跨越2万套，GMV大约在400亿元，是链家GMV的三分之一。不外，爱屋吉屋一年的成就链家已经走了十年才完成。
爱屋吉屋烧钱的底气来历于一年多里的5轮融资，从2014下半年到2015年年末，其5轮融资吸金3.5亿美圆，被公以为创业以来融资最快的独角兽，市值一度高至10亿美金。
只是，造血才能缺失的隐患在2015年年末爆发，讨薪门起头频频发生，尔后一年时候里爱屋吉屋履历了欠薪、增加佣金、大范围裁员等风浪，说着不开门店的它还是开了几十家门店，但是这些并没有阻止殒落的发生。
房地产门店说究竟是搭在业主与企业间的一座信赖桥梁，而且掮客人可以依托门店辐射周边更多小区。但爱屋吉屋最初有钱的时辰以为本钱高不开门店，后来没钱了结亡羊补牢地开上了，无异于资金上落井下石。
再加上低中介费+高提成的补助形式，致使其每月净吃亏最高高至8170万元，即使市场上分得一席之地，地底下也是镂空的，一不谨慎就会掉下去，因现在年2月份，爱屋吉屋完全停运了。
5年时候，3.5亿美金，爱屋吉屋终究把自己烧死了。
02 途歌，同享汽车“老赖”
与爱屋吉屋类似的还有途歌，一诞生就落在同享经济风口上。
2015年戴威创建了ofo，三个月后王利峰带着途歌走进同享汽车的角斗场。王利峰此前做的是网约车范畴的AA租车，踩着风口走进同享汽车范畴后途歌自带了一层无形光环，两个月时候就拿到几百万的天使基金，第二年A轮融资又拿到了3000万RMB。
王利峰那时布满信心与期待，拿到融资后他说：“我们先把北上广深做好，以后计划扩大到全国十几个大中城市。有了一线城市的经历，其他地域做起来会更轻易。”
途歌入场后打的差别化线路是中高端同享租赁，且是少有的烧汽油的同享公司，并首要的形式是自在停放、接力用车与随时取环，其车辆根基由Smart、宝马、奥迪以及Mini Cooper等组成。
这类标致又富贵的差别化一路头简直很吸引人，开着档次不低的车出行，能随意停放在任何停车场，不像此外品牌必须停在指定位置，投资者们一度以为途歌会长大为同享汽车界的另一个滴滴。
2017年本钱涌入市场，途歌瞬间成为业内明星，从创建到明天短短几年时候里就拿到了6轮融资，数额为5个亿。昔时，王利峰穿着白衬衫加入一个汽车论坛，意气风发，他以为今先大家都不用再买车，用处歌就充足了。
本钱站台给了途歌很大的推力起头疯狂扩大，王利峰的计划顺遂停止，一年的时候途歌就展开了包括北上广深以及网红城市成都西安等地的运营营业。这意味着无穷的烧钱，也意味着无穷的吃亏，要命的是途歌差别化计谋渐渐地真的酿成了用户心中的差别化。
随时取还与自在停放极洪流平上给了用户便当，但需要留意的是这类“自在”是建立在金钱之上的。比如你把车停在途歌的网点里，就没有车资，但假如是网点外那必定会发生停车资，停车资谁来承当？接着就看途歌的接力停车了，接力的意义是，上一个自在停放的车的停车用度，需要下一个用户来付出，虽然客观来说这类做法公道，但主观来看则酿成了对人性的一种应战：凭什么要给陌生人付出停车资？
途歌的形式虽然方便了用户，但也形成了用户心理的不服衡，间接下降了用户对品牌的粘性。
不外，本钱的追捧蒙蔽了途歌的双眼。
2018年途歌又开辟了南京这座城市，而且在北京车展上把上百辆途歌同享汽车停放于展馆四周，每辆车身上都贴了张昔时炽热的“小猪佩奇”壁纸，以“途歌佩奇车上纹，掌声送给社会人”为亮点营销自己。有人是以说了一句：做人要做社会人，开车就开社会车。成果营销热度还没曩昔，《小猪佩奇》动画文娱壹公司与艾贝戴就把途歌以侵权的缘由告到法院。
到了下半年，同享经济浪潮消退，裸泳者逐步显现。ofo因退押金事务摇摇欲坠，途歌的运营形式被视作行业痛点，豪车的高保护用度和随开随停发生的运营本钱，都酿成途歌灭亡的缘由。即使履历了6轮不菲的融资，但还是没能跟得上烧钱的速度。
客岁下半年，与ofo一样，途歌也堕入了拖欠用户押金的负面，关键是ofo的押金才199，途歌的为1500。今年元旦节王利峰刚到北京十里堡，就被用户及合作商们围堵，到最初不能不乞助于差人材得以脱身。
有人已经算了一笔账，依照途歌所说的天天能给15小我退押金，那末其200万用户，最快退完需要365年。
说白了，押金已经杳无音信，王利峰和途歌也从行业明星酿成了老赖，被列入全国失期人名单，如同戴威一样。
03 团贷网&小黄狗，流浪兄弟
“唐军是想做个本钱的局，一手环保科技小黄狗，一手上市公司派生科技，中心还有网贷平台作为资金端，惋惜，玩砸了。”3月底唐军因涉嫌不法吸收公众存款，被公安机关采纳强迫办法今后，有人这样说道。
唐军是团贷网与小黄狗的开创人，派生科技的董事长。2012其创建的团贷网曾经过光影侠曲线上市新三板，成果2017年新三板对互联网金融企业封闭了市场功用致使团贷网退市，后来唐军借壳鸿特紧密（更名“派生科技”）再次上了市。
可P2P暴雷副感化到了今年，团贷网酿成了唐军的噩梦，也酿成了22万归还人的凶讯，受团贷网的拖累，派生科技现在股价欠都雅不说，小黄狗也在破产边沿盘桓。
在创业这条路上唐军是“死”过一次的人。
创建团贷网前唐军已包办了个俊特信贷征询公司，两个月盈利进账40万。这个公司给了唐军一种赢利轻易的错觉，只是他乱投资乱房贷的做法碰到2011年的金融风暴，一夜之间就从天堂跌到天堂，欠上800万债权。
这是他最困的时辰，他甚至想曩昔死，不外他转念又想到，史玉柱当初因建楼欠了他人2.5亿都活过来了，800万算什么？趁着2012年P2P网贷春风，唐军创建了团贷网。等到年末史玉柱在“名流时候拍卖”拿出3个小时来“陪聊”的时辰，唐军绝不犹豫地花213万给拍了下来。
此次会面，很洪流平上奠基了唐军后来团贷网一帆风顺的基调，他不但成功挤入史玉柱的朋友圈，也是以获得了史玉柱的举荐。按拍照关数据统计，熟悉史玉柱几年时候唐军和其团贷网著名度大幅度进步，并获得了4轮投资，累计24.75亿元。
不但如此，2015年湖畔大学招生首批学院时，唐军还从几百位合作者里拿到一席之位，而湖畔大学正是昔时马云、史玉柱等人结合创建的。
用一路高歌用来描述唐军和团贷网一点也不外分，他甚至请来了当红艺人王宝强担任团贷网首席体验官和形象代言人，用王宝强浑厚老实的形象为团贷网保驾护航。但唐军的野心很大，除了两度借壳让团贷网上市外，他会花4100万拍下付出宝的开屏广告，还在2017年搞了一个小黄狗智能渣滓分类接管项目。
小黄狗的扩大很激进，直到团贷网暴雷前都还在扩大中，计划覆盖全国。客岁6月唐军接管金融界采访时方针很明白：2019年的方针是铺设30万台，2020年是50万台，全部五年时候内是100万台。他还作了个预估，假如100万台全数铺设并运营，天天的支出会跨越1.5亿，一年支出将跨越500亿。
成果2019才过了四分之一，团贷网就失事，小黄狗也走上了破产重组的门路。失事后小黄狗曾发通告把自己摘出来，说与团贷营业无关，但这样的声明苍白有力，即使后来全国推动渣滓分类，7月份起史上最严渣滓分类在上海实施，可小黄狗也没能在这个风口飞起来。
上个月19号，派生科技发通告暗示，吃渣滓吐黄金的小黄狗7月份已经申请破产，凉了。
而这一次的唐军没有那末好的契机再东山复兴了，如同出狱后的快播王欣没能在其他范畴做出第二个快播一样。
04 尚品网，猝死者
尚品网也是追风口公司之一，固然，也死了。
7月份尚品网发通告公布因融资重组不顺和经营阻力，今后没法再为用户供给办事，成心机的是凉凉的三个月前，其开创人赵世诚还接管了媒体的采访，说：中国奢饰品市场行将迎来最好的时代。
这是赵世诚时隔近一年后的初次现身和发声，没想到三个月后尚品网就猝死了。
赵世诚是一位持续创业者，做过电子商务外包公司盈天讯，也做过餐饮行业营销云办事商雅座在线，而尚品网则是他的第三个创业项目。2008年奢侈品电商兴起，走秀网、寺库、美西时髦等平台连续建立，随后的两年行业进入蛮横发展期间，珍品网、魅力惠、第五大道等涌入赛道，这批涌入者里包括了赵世诚的尚品网。
尚品网入场的时辰，正是风口爆发的时辰，奢饰品电商在那时显现出百花齐放的姿势，尚品网拿下了刺眼成就：四个月缔造出156万美圆的销售额，均匀每季度营业支出200%增加速度，客单价均匀2000元以上。2011年仅半年时候垂直奢侈品电商就表露融资案例12起，总额高达2.82亿美圆，为历史至高点。
张磊的高龄本钱、雷军的顺为本钱以及刘芹的晨兴本钱都在为尚品网打call，雷军还曾在微博公然站台赵世诚，对他说创业不轻易，加油。不外豪情后来败给了现实，尚品网公布破产的前一个月，雷军就静静地退出了尚品网董事一职。
回首其成长史，可以发现尚品网的下坡现实上是从2012年起头的。最初上线的时辰尚品网卖的满是国际著名大牌，在本钱的撑腰下赵世诚还把网站定位于会员约请制私卖，商品的品格是赵世诚垂青的，“每一款衣服和鞋子都是由买手试穿出来的。”听说，买手每年城市飞往欧洲国家依照一年四时来定货。
但是，会员约请制限制了平台用户量，买手的采购并不能换来对等的消耗，赵世诚曾说，尚品网2012年一季度买了一万万的美国品牌货，成果卖不动，花了一年时候才清算掉库存。而随着尚品网范围的扩大，国际大牌也感受破坏了传统授权系统，纷纷上门维权。这一年春节，尚品网第一次传出裁员消息。
英国快时髦品牌Top shop酿成了尚品网的拯救浮木。国际大牌卖不了，就转型时髦轻奢，为了压服Top shop，赵世诚跑了伦敦好几次，2014年尚品网争天赋猫成为Top shop在中国官方授权的官方合作伙伴。
这个时辰Top shop也只是试水，时代尚品网在营销上脱手阔气，比如在《女神新装》里不但大手笔竞拍打扮设想版权，还砸了6000千Top shop的现金券援助，2016年双方终究告竣协议尚品网在中国独家运营Top shop，且要在本地开设80家品牌门店。
《消息晨报》曾有一整版报纸广告是这样打的：就算市场范围第一，但我价格比你低；就算送货速度第一，但我价格比你低；就算价格你确切低，但品牌low到没法比。这页蛮横的广告主，就是尚品网。
但是物极必反，没多久尚品网就堕入一系列阴云里，不但被海光查出三批冒充BURBERRY商标的侵权产物，Top shop的母公司还出现了吃亏，接着其开创人又堕入性骚扰丑闻的言论，而原本说好要收买自己的A股上市公司赫美集也一向没付钱。
2018年8月，Top shop质疑尚品网的才能，提条件出分手。
分手8个月后尚品网停运，对于奢饰品电商行业来说，尚品网不是第一个阵亡者，在它之前品聚网、走秀网等都早已死掉，不可思议，尚品网也不会是最初一个。
虽然《2019奢侈品行业洞察》显现中国的奢饰品市场还有很大的设想空间，但《中国奢侈品电商报告2019》也指出，有42%消耗者对网购奢侈品不满足，对照普通电商而言奢侈品电商全网年购复购率只要17%，更不用说还有天猫、京东等已开设奢侈品专栏的头部电商平台的夹攻了。
05 熊猫直播，谁的熊猫直播？
2019最使人惊奇的是，虎牙上市了，斗鱼上市了，熊猫直播却死了。
3月6号早晨，熊猫平台的主播们不谋而合的起头直播离别，熊猫年度总冠军雨神在直播的时辰说：之前传出来熊猫要开张我还不信，所以刷了一万万左右的礼物尽心尽力拿到了熊猫的年度总冠军，成果我赢是寿命最短的年度冠军吧，挺嘲讽的。
两天后，熊猫直播正式公布破产。
不止雨神感觉嘲讽，平台的用户也感觉有点不成思议，明显年头的时辰在成都东郊记忆演艺中心举行年度盛典时，熊猫直播熟悉运营官张菊元还很信心：“目击了本钱风口的疯狂，见证了千播大战的硝烟，也体味了互联网隆冬的残暴，不管履历几多风雨，熊猫直播始终连结初心。”
但是即使未开张，这类初心到最初都化成了同一个疑问：熊猫直播，究竟是谁的熊猫直播？
严酷来说，直播的疯狂与硝烟很洪流平都是起于熊猫直播，大概说起于王思聪。
王思聪2015开办熊猫直播前，市场一向处于斗鱼、虎牙两虎相争的场面，且几近都是良性合作。在斗鱼开创人陈少杰口中，王思聪曾是与他私情很好的朋友，斗鱼自力的第一年王思聪就在上面开过直播间，并以超管的身份去各大斗鱼直播间做查房、互动、送鱼丸。
他在龙珠直播与斗鱼发生冲突的时辰为斗鱼站台，甚至在主播声讨斗鱼欠薪时筹算为斗鱼付出薪资。但他带着熊猫直播入场后就开启了平台间的挖人大战，而且是高价。后来龙珠开创人陈琦栋说，行业的紊乱都是王思聪的锅。
对于王思聪而言，熊猫直播算是其继投资IG战队后电竞邦畿的另一部分，他在接管新浪游戏采访时说：可以说，我既是熊猫TV的首席产物履历，也会是熊猫TV的第一个主播。
顶级流量主播的挖掘，电竞选手与IG战队的签约，再操纵文娱圈的人脉关系拉来流量明星鹿晗、Angelababy等站台，熊猫直播在2016年的千播大战中一跃，排行老三。
尔后一两年的时候里，谈起直播行业，熊猫直播必定是绕不外去的一道坎，两虎相斗酿成三龙相争。最光辉的时辰熊猫直播的估值到达过50亿，但是最不缺钱的王思聪开办的熊猫，恰正是钱酿成压服骆驼的最初一根稻草。
它的最初一轮融资，逗留在两年前的5月份，在此之前它一共履历了五轮融资，而这五轮里，包括了周鸿祎的奇虎360。原本奇虎360在熊猫直播的持股比例仅次于王思聪，资金是一方面，奇虎360还为熊猫供给了一些技术支持。而按照文娱本钱论的报道，王思聪虽然是最大的股东，但此前他100%持股的珺娱（湖州）文化成长中心已经对外股权出质，质权人就是奇虎360。
成果就是，双方股权相当，内斗起头成长，奇虎360的高管在内部排挤其他高管，包括王思聪带来的人，都已经边沿化。
姓周还是姓王，酿成一道未解题。
客岁12月主播PDD起诉熊猫拖欠签约费后，熊猫直播便一向处于风口浪尖，王思聪没出钱救它，周鸿祎也没有。
也许是不值得，几年前一切本钱深信不疑的“看游戏会是一门好买卖”到了明天，不能不打上一个大问号。短视频等快食文化的突起朋分了直播的人流，《中国移动互联网2018年度大报告》显现，短视频行业占比从2017年12月的不敷6%，上升到了2018年12月的11.4%，文娱直播，仅仅占据其中的0.2%。
直播还会是一门好买卖吗？也许对于王思聪而言答案已经不太重要了，归正熊猫直播死了。
06 序幕
很多人都说，互联网创业公司只要两种，头部的比如阿里腾讯等，和有钱的，可究竟上有钱的也纷歧定能活到最初，否则熊猫直播也不会死。
近些年的互联网创业公司都是随风口而生，又随风口而亡，风口来了就想当飞起来的猪去创业，一进来创业就起头烧钱融资再烧钱。但这两年景批倒掉的明星公司不竭在揭穿一个究竟：互联网公司蛮横发展的时代正在走远，大概说已经走远了，风口不再是唯一利器。
创业已经吞噬了很多天赋，烧炭自杀的茅侃侃，难以为继的戴威，大赌伤生的刘立荣，说着要收买苹果却一向被打败的罗永浩，以及正式申请小我破产重组的贾跃亭等。那些经过互联网放大效应来谋取盈利的底层贸易逻辑不安定的企业，在盈利消退以后也被为难地晾在了沙滩上，无路可退。
而互联网企业的终局，也绝不会是自觉追逐一个接一个的风口，和一个又一个的金钱洞穴。
来历：鹿鸣财经 作者：陈兰 |
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发表于 2020-10-9 21:17:18
