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2019汽车内容营销生态成长白皮书（114页）
未来智库2019-12-01 11:07:00
（获得报告请登陆未来智库www.vzkoo.com）
克劳锐最新报告《2019汽车内容营销生态成长白皮书》，对汽车行业做了周全分析解读，为内容创业者、品牌、平台充实领会内容生态、进步运营水平、实现内容变现供给扶植性的参考定见。
1、汽车内容生态成长现状
汽车内容成长情况变化从1990年平媒时代到2010年新媒体时代的到来，媒体情况不竭升级。20年间汽车行业情况变更，从传布前言、内容偏向、创作者、传递形式、方针群体等偏向也停止了周全升级。 汽车行业内容创作者升级 随着新媒体的兴旺成长，汽车内容创作者也从早期只要汽车行业专业人士，到现在收集素人、专业媒体、汽车厂商、非汽车范畴KOL等人纷纷加入，汽车内容创作者升级到大家皆可创作的时代。
汽车行业传布前言升级：5G时代到来，汽车内容的传布前言加倍多元。垂直平台、交际平台、短视屏平台、视频平台、直播平台、资讯平台等，为汽车内容创作者、品牌、商家、消耗者用户供给了多样的挑选。
汽车行业内容链路升级：信息碎片化时代，汽车内容链路也重新打破，多重组合提升品牌内容营销代价。创作来历、公布平台、显现形式、内容偏向、代价表现可以随意链接，从而达制品牌，内容创作者、内容、平台等多方赋能。
汽车行业营销玩法升级：品牌原生内容实现全网联动，实现“新”媒体，“心”营销。汽车品牌内容以用户为中心，换位思考，融入到用户的生活，发生现实利用代价。并根据各大平台特点，融入媒体语境，产出形式、气概与平台分歧的内容。终极经过度歧营销玩法吸援用户留意力。
汽车行业相同方式升级：定见魁首链接品牌与消耗者构成双向相同形状。以”人“为关键关键，经过内容多偏向传布，吸引品牌消耗者，并挖掘潜伏消耗因子构成终极的销售转化。
汽车行业消耗途径升级：传统消耗途径是不成“跃层”及“逆转”的，这就像人们爬楼梯，假如要到尽头，必须亲身经过每一层才能到达尽头。 随着自媒体的成长使消耗途径具有了可“跨越性”及“乱序性”特点。为信息渠道拓宽就像人们具有了电梯，可以直达“目标地”，构成消耗转化。
汽车行业消耗认知升级：经过克劳锐汽车内容生态观察，领会到现在消耗者购车前，会参考汽车KOL内容及网友批评等多方定见，终极达制品牌汽车销售转化。 因而可知品牌的内容、品牌传布路子、营销方式等都环环相扣吸援用户告竣转化，而品牌若何经过内容抵消耗者认知停止改变也成了品牌不竭思考的事。
2、焦点洞察
焦点洞察一：汽车品牌的“种草”及口碑传布首要集合在交际平台。首先原创内容公布，粉丝起头阅读转发，其次发生大量互动会商，内容传布发酵流向更多渠道。最初发生衍生话题内容，各平台粉丝起头再次发酵传布。这个进程中，汽车品牌的影响力被交际平台放大。
焦点洞察二：汽车品牌需高度重视粉丝经营，交际资产是销售线索的“泉源”。汽车品牌应在平常不竭渗透品牌内容，延续培育潜伏用户，经过交际让更多用户领会品牌，待后续用户有现实采办需求时可以快速转化为现适用户，而交际平台是品牌最大的代价洼地。
焦点洞察三：以网红与代言人组合的直播带货方式是车企值得尝试的形式。2019年9月3日晚21点，薇娅短短2个小时的直播，指导成交额到达190万元，直播旁观量到达408万。直播带货爆火，新的消耗转化方式也成为了品牌值得尝试的形式。
3、未来趋向
未来趋向一：越来越多分歧身份的人加入汽车创作者，汽车内容会加倍泛化。
未来趋向二：直播将成为汽车内容的支流形式。
未来趋向三：汽车内容与汽车后市场的连系将有庞大的成长空间。
未来趋向四：新能源与车联网的成长鞭策汽车内容产业升级。
……
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（报告来历：克劳锐）
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