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中国广告长城奖颁奖“AI营销”，百度助推行告主迈入营销新阶段
互联网的那点事儿2019-10-28 15:33:12
AI营销已成为营销新风口，在今年中国广告长城奖的获奖名单中，AI营销再次大放异彩，名为“梦妆挤挤唇膏”的案例获得银奖，可口可乐的“你有一个‘熊抱’待支付”则获得铜奖。长城奖由中国广告协会主办，是中国历史最悠久也最威望的广告类奖项，获奖率仅为1%。
在今年，具有AI赋能的营销案例获得佳绩，意味着“技术+创意”的有机组合正在成为行业内一股不成逆的强大趋向。不管是梦妆还是可口可乐的案例，其背后都标志着百度AI技术与平台才能在营销场景的成功落地。对于公共而言，百度具有强大的AI气力已经毋庸置疑；而眼下，百度正预备让AI气力周全赋能营销链条中的各大环节。
百度结合华扬联众为“梦妆挤挤唇膏”打造了一场AI试妆创意活动。首先经过百度大数据挖掘精准定向方针受众，随后连系人脸识别技术让女性消耗者经过手机屏幕在线试色号，系统也将按照女性肤色保举色号，终极完成二次传布及流量沉淀。
可口可乐的案例也遵守了类似的途径，它应用了百度APP的3D识别跟踪技术，当用户用百度APP扫描可乐罐上典范的北极熊形象，屏幕中就会出现被冰块覆盖罐身的AR影象。当用户完成一系列操纵后，冰块将逐步消融，而介入者也能被虚拟的北极熊“熊抱”并天生可在交际平台上分享传布的图片。
两个案例的具体内容有所分歧，但背后的逻辑却殊途同归，那就是百度作为技术赋能方，正在试图让AI才能覆盖营销的全部链路。究竟上，他们在比来就已经提出了N.E.X.T.全链AI营销的崭新概念。它基于AI和大数据技术，以消耗者运营为焦点，帮助贸易客户实现全链路数据洞察、全媒体战略触达、全用户资产沉淀及CRM运营的营销方式论。N.E.X.T.百度全链AI营销重新界说了消耗者运营时代下的营销新途径，即AI和大数据技术在三大消耗决议链路——需求激起池(New entry pool)、相同体验池(eXperience pool)、品牌资产池(Equity pool)的周全贯通，并为消耗者链接更多办事。
从激起池、体验池到资产池，三个池子近乎涵盖了营销全链的一切环节。
首先，激起池的巨细决议了数字营销的用户多场景多媒体触达才能。数据显现，百度App的日活跃用户数已冲破2亿，再加上百度舆图、小度在家、户外聚屏等跨场景媒体才能，庞大的基数范围使得任何广告主都能经过百度生态精准跨屏触达方针受众。
其次，AI技术供给的丰富互动形式让方针受众与广告主之间的交互加倍多元且高效，比方挤挤唇膏中连系AR技术的在线试妆功用，既具有文娱性、又简单了然地指向终极转化。
最初，被挑选出的高代价用户又能在资产池中被沉淀下来。广告主既能与这部分用户高频互动挖掘用户全生命周期代价，同时还能借助它们实现二次传布以覆盖能广的人群范围。
总而言之，AI技术能感化于包括信息分发、内容创新、用户运营等各个环节。此外，N.E.X.T.百度全链AI营销还供给整合的营销工作台(Toolkits)，覆盖数据洞察、内容运营、一站式投放、资产沉淀及CRM线索转化，帮助贸易客户从用户需求起点直达决议尽头。高效协同的营销才能，使更多的贸易客户更聪明、便利地展开营销活动。
工作台中的五种功用别离是数据中枢“观星盘”、内容中枢“基木鱼”、办事中枢“营销办事市场”、运营中枢“客户运营平台”以及投放中枢“一站式投放”。这五大工具包括了营销链条中的一切重要场景，从而到达AI技术真正赋能全链的方针。
以“观星盘”为例，它成为了平台内所稀有据畅通、处置和分析的首要场域。斟酌到百度自己把握的数据量级，“观星盘”有才能从分歧维度支持广告主的决议。在投放洞察环节，名为Insight Tool的工具供给了行业、品牌、用户等分歧层面的洞察；在投放决议环节，名为Media Planning的工具则能实现投前策划、投中监控和投后分析；在资产权衡环节，名为Data Bank的工具可以完成从资产沉淀到利用的一揽子工程。
眼下，AI营销正成为数字营销快速腾飞的引擎。此前，百度结合金投赏国际创意节，针对AI营销推出了AI交互创意、法式化创意、法式化采办、受众计划以及智能屏六项大奖，鞭策AI营销的成长。今年9月，百度又与有着“营销界的奥斯卡”之称的艾菲奖结合共建“AI实效营销赛道”，这些行业静态都表白了AI营销已经获得了全球广告主的关注和认可。而在这波营销浪潮中先行一步的百度已经堆集了庞大的上风，尤如他们在剧烈的互联网合作中率先关注到AI技术并专心沉淀一样。
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发表于 2020-11-1 20:25:29
