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营销的“技术+”时代
巨量引擎营销观察2019-12-05 10:24:01
巨量引擎：范围化缔造代价 高能效驱动增加
12月5日，引擎大会2020在上海举行。巨量引擎产物高级副总裁刘思齐在收场演讲中指出，营销的“技术+”时代已经到来，技术已经成为一切重要课题的底色。
“我们的品牌叫巨量引擎，巨量是技术驱动的范围化，范围化的用户、范围化地提升每一个环节的效能、范围化地缔造代价。引擎则是增加的策动机。我也希望引擎大会是这个策动机的涡轮增加器，为明年，为今后的每一年，开足火力。”刘思齐说。
以下为刘思齐演讲全文：
感激大师百忙当中到临引擎大会，我们很重视与你们的此次相聚。今年是第二届，我们升级了会议的规格，斟酌到下午并行的分会场，会议的总时长会增加110%，总介入人数我们估计会增加40% ，有近百位同事介入到此次会议中。
短视频缔造庞大增量的三大缘由
在3年前，应当很少人意想到短视频会成为一个全民利用，也很少人意想到短视频会为数字广告缔造一个这么大的增量。就像在7年前，很少人意想到“信息流+保举”革新的消息APP——那时辰大师感觉是消息app—— 能缔造这么大一个增量。
缘由我感觉有3点：
第一是它大大下降了内容生产的门坎，也使得全部内容消耗变得更范围化。举个简单的例子，不会阅读的人也可以无障碍地拍视频和看视频； 第二是影象化表达的能力，我们看了几十年电视，却由于网速和智能机性能缘由，忍受了好多年的内容荒凉；第三它同时兼具公共化媒体的爆发传布属性和本性化媒体的私密愉悦的属性。
而这些给数字广告带来的变化庞大。在这之前，搜索是最大的市场。而我们仔细想想，实在搜索并非广告的本质，固然他很是利害，但它更像是一个数字化的销售渠道。广告的本质是广而告之、激起需求的发生，而不是在搜索的时辰去满足需求。广告是开口，扩大开口是营销人很是重要的方针。
而现在，你有机遇在短视频这类用户有范围、质量高、触点麋集、互动形式强的平台，让广告酿成内容，用视频这样好的形式，与潜伏客户停止本性化的毗连和互动。
技术已经成为一切重要课题的底色
数字广告的变化带来很多新的热门话题。曩昔，业界很多会商聚焦在创意和技术的关系，创意和技术谁占主导？
明天，我感觉这个话题完全可以竣事了，技术已经成为一切重要课题的底色，创意只是多少重要课题之一。我们逐一展开。
课题一：技术+创意。我们观察到很多办事商有很是创新的创意处理计划，比如我们一个教育的代理商，员工三分之一以上是拍摄团队，他们也找到了很好的构造演员资本的方式，均匀1000元左右出一个电影，用巨量引擎的AB测试功用快速迭代出最好的那条，然后加注投放。
我们的创意产物团队也做了很多工具，可以按照布景音乐节奏自动卡点天生多少个版本的视频。这就是“技术+创意”的形式，移动互联网碎片化的场景特点对创意生产形式提出了新的要求，技术让创意的生产、测试迭代都更范围化，显现在用户眼前也更本性化。
课题二：技术+ROI。没有人比我们更喜好ROI，ROI是客户愿意与我们合作的一切根本，现在天，缔造ROI的方式已经步入机械进修驱动的技术时代，开放为基石，信赖是金。机械进修依靠客户的信赖，客户需要把用户在广告链条上的数据传给我们，据此我们可以做出最优的投放决议。我们也有联邦进修这样的数据合作计划，既能确保客户数据的平安，也大幅提升结果。假如你还没有尝试，真的是时辰行动了。
课题三：技术+洞察和怀抱。我们始终相信一个好的系同一定需要给广告主治理、控制的才能，需要你们给系统更公道的输入，才能让系统更好地办事你们的ROI。
治理的根本是投前洞察和投后怀抱，出格是结果怀抱。花5个亿投放广告的结果怎样样，大师都在会商，但哪一部分更有用力、有更大的杠杆？假如是50万，特别是品牌类的campaign，又该若何分析？我们的云图等产物会尝试给出答案，明天也会给大师做一些报告。
课题四：技术+工具链。引擎需要光滑油，特别是“巨量”的引擎，磨擦力带来的消耗是惊人的。今年我们专门重组了“客户与伙伴赋能平台部”，同时还增强了“增加和贸易平台部”，广告背景升级为“贸易平台”，希望易用性再上一个台阶，这个在2020年第一季度大师就会明显感遭到。
课题五：技术+办事。除了上面几个课题，办事也很是重要，我们需要在办事中倾听客户的声音，改良我们的产物，延续进步。究竟上，一年一度的引擎大会就是我们办事大师的最重要一部分。很多历来没有在类似会议上亮相过的前端销售的负责人和后端产物技术的负责人明天城市下台，我们希望给大师送上满满的干货，让你们在会场的每一分钟都值得。
我们的品牌叫巨量引擎，巨量是技术驱动的范围化，范围化的用户、范围化的提升每一个环节的效能、范围化地缔造代价。引擎则是增加的策动机。我也希望引擎大会是这个策动机的涡轮增加器，为明年，为今后的每一年，开足火力。
感谢大师。
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发表于 2020-11-5 18:46:01
