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2019中国互联网群体经济用户与消耗行为研讨报告
原创艾媒征询2019-10-30 16:05:40
摘要: iiMedia Research（艾媒征询）数据显现，多个细分群体经济均进入万亿元市场，2020年她经济市场范围估计达4.8万亿元、老年市场范围超4.5万亿元，懒宅、Z世代等人群范围超亿人。在互联网整体生齿盈利消失的布景下，垂直群体的蓝海吸引企业转移合作焦点，针对对办事具高适配性要求的垂直群体停止营业结构，加速鞭策着互联网群体经济的成长。
焦点概念
网民范围冲破8.5亿人，互联网鞭策细分群体经济市场加速成长。停止2019年6月，中国互联网提高率到达61.2%，网民范围冲破8.5亿人。互联网成长极大改变人们生活习惯，激起各细分人群办事需求进一步成长，同时提升细分群体市场的办事效力和办事鸿沟，鞭策其加速成长。
多类细分群体经济达万亿级市场，互联网企业合作重点转移。2019年她经济、银发经济、懒宅经济等多个细分群体经济市场均接近或跨越万亿元级别，垂直市场蓝海展现。而互联网企业在整体生齿盈利消失的情况下，合作重点也起头转移，细分群体经济的庞大空间成为其关重视点。
群体经济用户需求各异，垂直平台上风起头显现。分歧种此外细分人群需求差别明显，如新中产人群对于品格生活和性价比消耗的追求、Z世代人群本性化消耗需求提升等，垂直群体对于办事产物的适配性要求更高，而对垂类用户具有针对性的垂直平台在细分群体市场经济中的上风将更加突出。
细分群体经济成长现状
随着宏观经济的不竭成长，传统行业市场逐步到达饱和，合作进入白热化阶段。同时，消耗者根基需求获得满足，生齿盈利逐步消失，质量盈利时代到来。在外需和内需的鞭策下，市场步入邃密化运营期，针对分歧垂直人群的细分市场应运而生。
经济结构变化鞭策细分群体经济市场出现
在中国经济延续向好的布景下，中国居民可安排支出不竭进步，群众生死水平获得进一步改良。数据显现，中国恩格尔系数延续下降，并在2017年跌破30%，到达结合国富足标准。艾媒征询分析师以为，随着人们的温饱题目获得处理，生活质量及消耗水平获得并将延续改良，人们对物资及精神生活的提出了更高的要求，经济结构的变化改变了需求，而需求又鞭策细分群体经济市场的出现。
生活习惯变化鞭策细分群体经济市场成长
iiMedia Research（艾媒征询）数据显现，停止2019年6月，中国互联网提高率到达61.2%，同比增加3.5%，互联网慢慢成为根本设备，同时，中国移动付出用户范围逐年增加，估计2019年中国移动付出用户将到达7.33亿人。艾媒征询分析师以为，互联网极大地改变了人们的生活习惯，移动付出的便利刺激了消耗者的支出，激起人们的潜伏需求，而新的需求进一步鞭策了细分群体经济的成长。
消耗需求变化鞭策细分群体经济市场扩大
随着居民生死水平的进步以及生活习惯的变化，消耗需求进一步升级，消耗结构发生变化，从以保存式消耗为主转为以成长型消耗为主。在根基需求获得满足的条件下，人们起头追求消耗的品格、体验、便利和本性化，进一步扩大细分群体经济市场。
细分群体市场成长进步中国人的生死水平
艾媒征询分析师研讨发现，在满足根基需求的根本上，为了进一步满足消耗者更多范例、更深条理的需求，细分市场应运而生，人们生活质量获得改良，而消耗升级事后新的需求又会提出，市场再次细分，人们生死水平将在这一良性循环中不竭进步。
互联网赋能群体经济成长
艾媒征询分析师以为，互联网连系群体经济可以获得1+1＞2的结果。互联网使群体经济冲破了时候和空间的限制，群体经济得以向线上延长，进一步扩大经济范围，同时群体经济的信息化成长可进步办事效力，更好地满足消耗者需求。另一方面，互联网+特定群体可以引发消耗者新的需求，有助于企业挖掘市场机遇。但群体经济的成长应当线上线下双线停止，并按照群体特点有所偏重。
她经济：女性成消耗主力军
女性用户移动互联网行为分析
iiMedia Research（艾媒征询）数据显现，女性网民在文娱、生活、购物方面临互联网依靠水平较高，对母婴、海淘、外卖需求较高，而摄影是女性网民的一大爱好，短视频则成为女性网民重要的文娱方式。
2019人群经济洞察榜——她经济
艾媒征询分析师研讨发现，最受女性用户爱好的产物涵盖摄影图像、女性健康、育儿亲子、视频文娱、电商购物范畴。女性自立自力认识的醒觉进步了女性对身份归属感的需要。今世女性加倍追求美与时髦，愈发重视女性健康。而网购也成为了女性生活中不成或缺的购物方式。
“她经济”标杆平台分析——美柚
美柚是一个综合型女性平台，供给健康治理、孕育科普、社区交换和垂直电商等线上办事，贯串于女性经期、备孕、孕期和辣妈全部生命周期。
艾媒征询分析师以为，美柚以年轻女性为方针顾客群体，经过供给适用的工具和电商办事，满足其健康治理、交际、情感开释的多样化需求，并开设社区以增加用户粘性，在行业处于领前位置。未来女性健康治理市场的合作焦点首要集合在生态合作，美柚作为该范畴头部平台，具有庞大的用户根本，其上风或将加倍凸显。
银发经济：消耗升级驱动成长
老年用户移动互联网行为分析
iiMedia Research（艾媒征询）数据显现，老年用户偏好的APP以交际、阅读、文娱类为主。老年用户的线上阅读内容及文娱方式较为单一，以资讯阅读和视频旁观为主。
老年网民仍以线下文娱为主
iiMedia Research（艾媒征询）数据显现，2019年中国老年网民仍以线下文娱为主，但线上文娱也逐步成为老年网民重要的文娱渠道，占比24.4%。休闲保健是老年网民线下文娱的最首要方式，占比49.6%，其次是棋牌活动，占比46.5%。艾媒征询分析师以为，老年群体更偏好较为休闲的文娱活动，且更重视身材的保健，老年群体对线下文娱的需求催生出很多线下老年办事机构，如养老机构、老年旅游机构等，鞭策银发经济的成长。
线上渠道渐成老年网民获得资讯重要方式
iiMedia Research（艾媒征询）数据显现，2019年，电视是老年网民获得资讯的最首要渠道，占比78.4%。时势热门是老年网民最为关注的资讯内容，占比60.9%。线下渠道还是老年网民资讯获得的首要方式，但线上获得也逐步成为重要组成部分。
2019人群经济洞察榜——银发经济
艾媒征询分析师研讨发现，最受老年人用户爱好的产物涵盖了有声阅读、消息资讯、医疗健康、短视频、广场舞讲授、交际等多个范畴。老年人获得信息征询的路子、休闲文娱方式的慢慢多样化，老年用户对健康征询、健康治理办事的表示出微弱的需求。
中国银发经济标杆产物盘点
艾媒征询分析师研讨发现，随着互联网生齿盈利的消失，“银发经济”这一暗语成为投资新蓝海。中老年人消耗范围的扩大、消耗内容多元化，使得银发经济产业敏捷扩大。撤除中老年人生活用品和保健产物，老年人文娱交际、医疗健康上的需求也逐步增加，而专业办事中老年群体的银发经济也随之发生。未来，银发经济市场该当摸索覆盖、合适中老年人生活全方位的全新利用，精准定位鹤发群体。
Z世代经济：典型互联网群体经济
Z世代指在1995-2009年间诞生的人，又称收集世代、互联网世代，是遭到互联网、立即通讯、短讯、MP3、智妙手机战争板电脑等科技产物影响很大的一代人
iiMedia Research（艾媒征询）数据显现，2017年中国Z世代生齿占总生齿数目16.9%。艾媒征询分析师以为，随着Z世代支出及消耗水平的提升，未来Z世代将成为带动消耗增加的主力军。
Z世代移动互联网行为分析
iiMedia Research（艾媒征询）数据显现，Z世代的生活收集化水平较高，特别表现在购物、生活和出行范畴。动漫亚文化在Z世代中掀起一股高潮，移动互联网是Z世代进修说话的好帮手。Z世代热衷于海淘，喜好旁观表演，“追星”狂热，喜好外出喜好“浪”。
Z世代网民对线上消耗依靠水平高
iiMedia Research（艾媒征询）数据显现， 2019年，线上消耗占总消耗比例在40%以上的Z世代网民有快要四成，线上消耗占比在80%以上的Z世代网民比例更是到达12%。艾媒征询分析师以为，Z世代作为互联网的“原居民”，在消耗上对互联网的依靠水平较高，是鞭策互联网经济成长的重要气力。
Z世代网民首要从线上获得资讯
iiMedia Research（艾媒征询）数据显现， 2019中国Z世代网民首要从交际软件、自媒体、收集搜索的线上渠道获得资讯，立即消息是Z世代网民最首要关注的资讯种别，占比29.6%。艾媒征询分析师以为，Z世代更偏好碎片化的资讯获得渠道，操纵零星、随机的闲暇时候获得资讯。
2019人群经济洞察榜——Z世代经济
艾媒征询分析师研讨发现， Z世代用户最爱好的产物有弹幕视频类、收集直播类、游戏类、求职招聘类、交际类、音乐类和K歌类的产物。这些产物在95后用户间的风行，表现了Z世代用户对于二次元、直播等亚文化的酷爱。随着Z世代慢慢迈入职场，他们对求职招聘的需求比力高。而在文娱交际方面，Z世代有着更多元化的需求。
“Z世代经济”标杆平台分析——AcFun
作为弹幕文化及二次元文化的起源地，AcFun是二次元用户聚集的首要平台。在二次元文化里长大的Z世代群体，乐于在该类平台表达自我。作为Z时代典型平台，AcFun堆集有普遍用户根本，在被快手收买后，借助技术支持和资本协同，其成长继续加速。
“Z世代经济”标杆平台分析——AcFun
艾媒征询分析师以为，AcFun 的受众人群具有较高消耗潜力、用户粘性相比其他平台更高，且这部分群体经过交际关系传布才能强。随着Z世代用户逐步长大并在社会获得更鬼话语权，AcFun有望进一步扩大其市场影响并引领Z世代经济。而针对该部分人群长大周期展开更多延长营业，也有益于AcFun进步产物合作力。
新中产经济：中高端群体经济的代表
随着经济增加、支出水平进步、消耗升级，新中产突起，成为消耗雄师中的重要一员。艾媒征询分析师研讨发现，他们具有较为稳定和可观的支出，是以对于生活的需求不再仅仅范围于物资层面，消耗理念从“越廉价越好”改变成“满足本身感情需求的消耗”，而且购物时越来越不重视奢侈品的品牌代价，偏向于高性价比、高质量商品。
新中产移动互联网行为分析
iiMedia Research（艾媒征询）数据显现，理财投资和出行是新中产群体互联网生活的主题。支出高的新中产群体对理财投资的需求较高，首要经过保险、股票、银行理财及其他投资的方式使财富增值。而在出行方面则以购票乘坐公共交通为主。
近对折新中产网民有理财习惯
iiMedia Research（艾媒征询）数据显现， 2019年，45.1%的受访新中产用户有理财习惯，其中近六成小我月均理财金额处于1001-5000元的区间。采办基金成为新中产用户最首要的理财投资方式，占比36.5%。艾媒征询分析师以为，新中产对财富增值有较高的需求，对理财投资产物具有多样化需求，促使金融机构创新成长，推出多样化产物及办事，刺激金融经济的成长。
新中产网民更追求高品格旅游
iiMedia Research（艾媒征询）数据显现，2019年，近七成新中产用户均匀每年最少停止一次旅游，其中71.1%的受访新中产用户偏心自助游。中长间隔的省内外旅游是新中产最首要的旅游地址，共占比70.5%。艾媒征询分析师以为，较高的支出水平支持了新中产旅游的高频次、高品格，新中产对旅游需求的进步也鞭策了国内旅游经济的成长。
2019人群经济洞察榜——新中产经济
艾媒征询分析师研讨发现，最受新中产爱好的产物涵盖了家居家装、租房、汽车、金融理财、健身、观光、消息资讯、有声阅读多个范畴。新中产用户对居住、出行、理财、健身、获得资讯具有更多样化的需求。
“新中产人群”标杆办事平台分析——汽车之家（一）
“新中产人群”标杆办事平台分析——汽车之家（二）
“新中产人群”标杆办事平台分析——汽车之家（三）
小镇青年经济：三四线城市的突起
小镇青年移动互联网行为分析
iiMedia Research（艾媒征询）数据显现，小镇青年对互联网的依靠首要表现在文娱、出行、生活方面。收集直播是小镇青年支流的文娱方式。小镇青年比力重视小我在互联网上的形象，美化加工是摄影必备。他们关注当地生活，也经常阅读电子书。随着生死水平的逐步进步，小镇青年户外活动也日益丰富。
小镇青年网民对旅游需求进步
iiMedia Research（艾媒征询）数据显现，2019年，70.3%小镇青年网民均匀每年观光1-3次。中短间隔的省内游和城市周边游是小镇青年的首要旅游地址，别离占比40.5%和29.7%。艾媒征询分析师以为，随着经济压力放缓，小镇青年的旅游需求逐步进步，未来随着支出水平不竭上升，小镇青年旅游的频次将会有所上升，也将加倍垂青旅游的品格。
小镇青年网民文娱渠道日益丰富
iiMedia Research（艾媒征询）数据显现，2019年，51.7%受访小镇青年网民文娱偏心线下渠道。小镇青年网民最首要的线上文娱方式是影视音乐，占比44.8%，线下则是逛街购物，占比29.3%。艾媒征询分析师以为，互联网的提高为小镇青年供给了多样化的文娱渠道，刺激小镇青年发生多角度的文娱需求，而需求的发生鞭策了三四线城市文娱产业的创新成长，促进文娱经济增加。
2019人群经济洞察榜——小镇青年经济
艾媒征询分析师研讨发现，短视频、直播、游戏、音乐、资讯、折扣让利购物是最受小镇青年用户所爱好的产物范例。表现小镇青年对于交际文娱、休闲消遣的需要，也反应了小镇青年对价格较为敏感，在购物上追求经济实惠的特点。
“小镇青年经济”标杆平台分析——趣头条
艾媒征询分析师以为，以小镇青年为代表的下沉市场仍有广漠的空间，企业纷纷起头关注下沉市场成长，激起小镇青年的消吃力。趣头条深挖小镇青年的需求，满足小镇青年赚零花钱、文娱消遣的需要，主攻下沉市场，成长敏捷，但其焦点支出依靠广告，盈利形式有待拓展，且在内容监管趋严的政策趋向下，趣头条短期营收的冲破或将面临应战。
单身经济：庞大生齿范围展现市场潜力
受生齿、经济、看法和受教育水同等身分的影响，中国单身生齿日益增加。iiMedia Research(艾媒征询)数据显现，2018年中国单身成年生齿到达2.4亿，而中国独居成年生齿冲破7700万人。大量的单身生齿构成了万亿级的单身经济，成为重要经济增加点。
单身群体移动互联网行为分析
iiMedia Research（艾媒征询）数据显现，单身群体对婚恋的需求较高。当地生活和垂直类资讯是其最常关注的内容，而外卖则是其处理餐饮的最常用方式。此外，单身群体理财投资需求也比力高，首要经过银行停止理财储备。
单身人群理财认识更强
iiMedia Research（艾媒征询）数据显现，2019年，62.4%的中国单身网民有理财习惯，比非单身网民横跨11.9%，单身人群更重视理投资，其中单身男性又比单身女性的理财认识更强。超对折单身网民小我月均理财投资金额为3001-9000元。
近八成单身网民偏好结伴出游
iiMedia Research（艾媒征询）数据显现，2019中国非单身网民每年观光跨越3次的比例高于单身人群，单身网民出游不如非单身网民频仍。单身网民比非单身网民更喜好自助游，占比横跨13.0%。此外，偏心单独出游的单身网民仅占22.8%，超三成单身网民挑选与朋友出游。
2019人群经济洞察榜——单身经济
艾媒征询分析师研讨发现，最受单身用户爱好的产物范例有当地生活办事类、生鲜零售配送类、婚恋类、交际类、在线旅游办事类。表现了单身用户交际多样化的需求，对扩大朋友圈、收集结交的追求。同时也可以看到单身用户对餐饮食品便利化、旅游出行快速化的需求。
中国单身经济标杆平台盘点
艾媒征询分析师研讨发现，单身人群的增加鞭策了单身经济成长。单身人群对于交际婚恋的需求刺激诸如Soul、陌陌、探探等陌生人结交平台的成长，而单身青年生活从简，单身经济助力美团外卖等便利办事的突起。未来，交际婚恋平台、便利办事平台等满足单身青年精神、物资消耗的平台将迎来成长。
懒宅经济：上门与代庖办事的繁华
懒宅人群移动互联网行为分析
iiMedia Research（艾媒征询）数据显现，外卖和快递成为懒宅用户必不成少的互联网功用，使其足不出户就能处理餐饮和购物需求。懒宅用户追求性价比，常利用优惠导购，且更喜好垂直类电商。在阅读范畴，垂直类资讯更吸引懒宅用户。
懒宅网民对线上消耗依靠水平较高
iiMedia Research（艾媒征询）数据显现，2019年，21.3%懒宅网民线上消耗占总消耗的比例在61%以上，懒宅网民对线上消耗依靠水平较高。在餐饮挑选方面，不管是在工作日、周末、节沐日，都有近四成或以上懒宅网民偏好过点外卖。艾媒征询分析师以为，互联网的便当催生出懒宅群体，而懒宅群体又刺激了外卖行业的成长，未来随着互联网与配送技术的成长，配送的速度会更快，配送的地区会更广，供给的产物及办事也更多更完善。
懒宅网民线上文娱方式多样
iiMedia Research（艾媒征询）数据显现，2019年中国懒宅网民仍首要经过线上渠道停止文娱，占比77.1%。懒宅网民线上文娱方式多样，其中最受接待的是影视音乐，占比48.2%。此外，懒宅网民还热衷于电子游戏、动漫番剧、聊天结交、阅读门户网站，各方式占比均在30.0%以上。艾媒征询分析师以为，懒宅网民经常足不出户，线上文娱占据了懒宅网民文娱生活的极大一部分，懒宅网民也成为了互联网文娱经济的重要支柱。
2019人群经济洞察榜——懒宅经济
艾媒征询分析师研讨发现，最受懒宅用户群体爱好的产物有视频、直播、外卖送餐、生鲜零售、电子阅读、游戏类的产物。懒宅群体对逐日优鲜、盒马鲜生、饿了么、美团的偏心表现了懒宅用户对“懒”的追求。腾讯视频、哔哩哔哩、虎牙、斗鱼、掌阅的受接待也表现了懒宅用户多样化的休闲文娱需要。
中国懒宅经济典型平台盘点
中国互联网群体经济成长趋向分析
互联网合作疆场转移 垂直群体市场庞大空间将成企业关重视点
艾媒征询分析师以为，随着中国互联网成长进入成熟阶段，其整体生齿盈利已经根基消失，互联网巨头企业也积极推动生态化成长，面临今朝的合作情况，各企业起头转移合作疆场，而垂直群体市场则成为了合作的焦点。群体经济市场消耗者具有同类特点，对于企业而言，其推行本钱更低、收益更明显、贸易形式加倍清楚，是以越来越多互联网企业聚焦于垂直群体市场，针对同类群体消耗者停止营业结构，未来分歧群体经济市场的范围将加速扩大。
宏观情况变化消耗者需求升级 垂直群体经济成拉动内需重要动力
艾媒征询分析师以为，中国宏观情况变化正在提速，人们在物资文化水平进步、生活根本提升的情况下，对于生活产物和办事的需求也显现专业化的趋向。另一方面，国际大势不竭变化，中美贸易战布景下，中国需要拉动内需，促进经济成长。而垂直群体经济具有庞大的挖掘空间，针对各类群体的特点和需求衍生的办事，有望催生各类万亿级别市场，同时倒逼产业链条上其他企业变化，是以群体经济成长将成为拉动内需的重要动力。
互联网延长群体经济办事鸿沟 未交往全维度全场景偏向成长
艾媒征询分析师以为，互联网的利用是各类群体经济近年得以快速成长的重要缘由，线上平台办事地区和效力都较纯线下机构更加突出，且可以延长出更多营业范例。但今朝各行业线上线下融分解长的趋向愈发现显，线上平台在线下展开更多推行活动和办事展现，线下机构信息化水平也越来越高。未来群体经济市场线上线下融合，全场景成长的趋向将加倍突出，同时在渠道、宣发、衍生等维度的联系也将加倍慎密。
群体经济用户对产物适配性要求更高 垂直类平台将展现上风
群体经济聚焦于同类人群的的特点决议其用户对于产物和办事的适配性要求更高，如Z世代群体本性、尝新特点明显，其需求的产物或办事加倍紧跟潮水；新中产人群生活质量高、工作忙碌，对于商品和办事要求更具品格化以及更具效力等。艾媒征询分析师以为，面临群体经济用户产物适配性高的特点，聚焦于单一群体的垂直平台针对性更强，而且用户的聚集有益于扶植响应的社群并停止传布，在营业成长上更具上风。
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发表于 2020-11-6 20:18:07
