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出色国潮风营销助力 奕炫上市三个月销量破万成网红
原创邱小铖2019-12-06 13:19:43
众所周知，近两年来国内乘用车市场处于很明显的下行态势当中，而且这类态势将会延续相当长的一段时候。这类整体市场的下滑，对于自己处于头部的汽车品牌来说，带来的能够只是销量的稍微下跌，可是对于自己就处于市场中后部的二、三线品牌来说，却会带来关乎生死的影响。
很多人都以为，这一次市场隆冬势必会激发一次范围不小的市场洗牌。究竟简直也是如此，近段时候我们屡次看到部分汽车品牌堕入窘境的消息。固然有认命的品牌，就有奋起还击的品牌。作为春风乘用车自立品牌之一的春风风神就在履历了两年的调剂期后，迎来了一次出色的绝地还击。
奕炫领衔 11月销量大增47.4%
克日，春风风神公布了11月份的销量数据。11月春风风神品牌实现销售11150辆，同比增幅到达47.4%，也是该品牌销量时隔20个月再次冲破万辆大关。更重要的是，春风风神自8月份起，已经持续4个月连结销量的正向增加，品牌苏醒反扑迹象明显。从全年累计销量来看，凭仗近几个月的出色发挥，今年1-11月春风风神累计实现销量达6.42万辆，同比增加6.1%。假如依照近期成长趋向，全年销量有望在12月份告竣两位数的增加。
春风风神销量近期显现出快速增加，明显与一款产物息息相关，它就是刚上市未几的春风风神全新松散型轿车产物——奕炫。奕炫基于春风团体和PSA合作打造的CMP全球模块化平台打造，在车型设想和智能化等方面较以往产物均有较大幅度的提升。别的，奕炫定位为松散级轿车，也是今朝自立品牌比力稀缺的，同时消耗者需求量并不低的产物。在多重身分的鞭策下，奕炫一经上市，就获得了市场的认可。
按照数据显现，9月初上市的奕炫今朝已经累计销售12731辆，提早一个月完成12000辆的年度销售方针。其中11月份奕炫销量更是稳定增加到达了5670辆，环比增加到达49.6%，占据品牌当月销量的50.9%。
虽然奕炫的上市，是春风风神品牌销量快速增加的重要缘由，但我们也不能轻忽其他产物的同步增加。虽然春风风神没有公布其他产物的具体销量，可是从品牌和奕炫较为接近的环比增幅来看，春风风神品牌其他产物的表示一样出现了苏醒。
出色国潮风营销助力品牌销量增加
春风风神品牌迎来苏醒反扑，最为重要的缘由是包括奕炫在内的优良产物的推出，但还有一个一样重要的缘由则是出色的营销助力。
春风风神营销团队灵敏地捕捉到了国潮文化在现今社会中逐步风行开来的趋向，提出了“新国潮”自立汽车的概念。实在从奕炫的产物命名上，我们就已经能看出春风风神的改变。曩昔，春风风神品牌的产物命名都是英笔墨母加数字的形式，奕炫是初次经过命名征集，并终极确认利用的首款以中文名字命名的产物。
奕炫上市后，春风风神立即展开了“国球新风潮计划”系列营销，操纵国家乒乓球队在百姓中的高关注度和明星效应，吸引流量，让更多人来关注奕炫这款产物。而在全国五座城市举行的五场嘉韶华活动中，包括张继科、刘诗雯在内的国手纷纷亮相，间接拉升了人气。奕炫借助与乒乓球活动的跨界营销，聚集了大量品牌的活跃粉丝。当关注产物的消耗者多了，最初展现在终真个销量数据也就随着上升了。
一样的，除了国球跨界营销之外，春风风神还侧重借重了年轻化IP营销。从武汉地铁奕炫由我网红专列，到苏州创意大巴巡游，再到重庆公交车身&轻轨等宣传形式，终极都获得了不错的社会反应。
写在最初
都说树挪死，人挪活，这样的事理放在汽车品牌上一样行得通。假如春风风神不做任何改变，照旧依照曩昔的节奏我行我素，终极也许如温水煮田鸡，品牌走着走着就散了。而经过两年预备，春风风神在产物和营销上同时发力，左右开弓，终极助推了品牌的敏捷苏醒回暖。春风风神的成功案例，值得更多深陷泥淖的汽车品牌进修。（文/钟奕）
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发表于 2020-11-7 21:50:26
