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优衣库3秒卖10万件 孙宇晨微博送钱，盘点2019十大互联网营销事务
原创创业邦2019-12-09 10:11:36
光阴似箭，2019年行将谢幕。
回首今年的互联网营销圈：故宫暖锅的咕咕热气、《啥是佩奇》的年头刷屏、猫爪杯与优衣库联名款的哄抢、还有罗永浩与孙宇晨的轮流退场......这些典范镜头总是挥之不去。
下面邦哥就来给大师盘点今年最具有代表性的10个互联网营销案例。
《啥是佩奇》
借重营销
《啥是佩奇》打响了2019开年爆款营销的第一炮。
作为动画电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，《啥是佩奇》短视频在1月17日如同“病毒”般敏捷分散，一夜之间占据朋友圈、微博等各大交际媒体。
究其缘由，除了内容充足好，《啥是佩奇》也借了一波春节的势。2019是猪年，恰好符合了佩奇这个小猪的IP形象。再以合家团圆的隔代亲情为主题，戳中人们“回家过年”的痛点，在感情上占据了传布上风。
另一方面，以王思聪为首的大V用户在微博上积极转发。著名老戏骨刘佩琦在朋友圈称自己才是“佩琦本琦”，将此梗推向飞腾。话题在微博走红后，自称“小猪”的罗志祥也被借用流量，《啥是佩奇》实现了借重营销的二次传布。
故宫暖锅
场景化营销
网红故宫在每年的营销案例中自然不能缺席。
2月底，故宫暖锅又火了一把。假如要在故宫谯楼餐厅吃上一顿“慈禧同款”暖锅，你需要提早一个月疯狂打电话预定，或是在人潮澎湃的现场排队，一般三、四个小时才能落座点餐，完成打卡。
故宫操纵自己得天独厚的上风把场景化营销玩得炉火纯青。慈禧同款的万寿菊花锅、诏书菜单、故宫印章……借助场景嫁接和场景复原、场景叠加，从场景点参加景线，故宫暖锅透出浓浓的宫庭气味。
星巴克猫爪杯
饥饿营销
你还记得今年春节事后被疯抢的”猫爪杯“吗？
2月26日，星巴克推出2019年樱花系列主题。其中，一款自带萌属性的“猫爪杯”敏捷走红，一经出售，就遭到哄抢。原价199元的“猫爪杯”在网上转卖，价格被炒到近10倍。“星巴克猫爪杯”在微博、抖音、小红书的话题的阅读量更是到达近亿次。
虽然星巴克宣称并非饥饿营销，但其推行行动仍了如指掌：从自己的限量属性，到一路头的先到后买，最初又加定了4000个备货计划。同时，经过抖音与微博的线上引爆，与加价争抢的线下配合，“圣杯”的火爆确切得归功于星巴克的一手好营销。
优衣库&KAWS
病毒营销
猫爪杯的疯狂事后，又一场新世纪大赏在优衣库门店如期上演。
6月初，优衣库与Kaws合作的联名款夏日T恤出售，激发一众消耗者早早排队期待，10万件的99元系列产物3秒内就被全数抢光。多地的采办现场更是一度激发紊乱：钻卷帘门的、扒模特展现服的、甚至的消耗者为了抢衣服而大打脱手。
据悉，优衣库该系列T恤共生产了100万件，这意味着仅这一单品就为优衣库缔造了近1亿元的销售额。
潮水文化的兴起、庞大的价格引诱以及最初一次联名所带来的稀缺感，让营销信息能被更快的复制，更快的传布，短时候内传布更多的受众，此次哄抢无疑是优衣库病毒营销的典型。
老牌国货的“奶茶梦”
跨界营销
茶饮行业成为新两年的新宠。
2019年，瞄准奶茶行业的跨界营销成为一大潮水。
值得留意的是，除了时髦潮牌Supreme，老牌国货物牌大白兔、旺仔、王老吉纷纷在今年推出了属于自己的奶茶。
实在，跨界营销对于品牌的最大益处，是为了摆脱同质化，从而给品牌一种立体感和纵深感。而传统品牌纷纷跨界奶茶行业，正是看到了新的消耗趋向，本身又缺失年轻人的消耗场景，一切找准营销定位非常重要。
华为《悟空》
情怀营销
华为P30在5月23日推出了一部8分多钟的竖屏电影《悟空》，在朋友圈普遍刷屏。
该影片是用华为P30Pro零外接镜头拍摄而成，首要想表现华为P30的强大拍摄功用。这部受众群体以孩子为主的广告片的成功不但得益于六一儿童节的“春风”，更是利用了中国人家喻户晓的超大IP——孙悟空。
除了孩子喜好看，更是唤起了焦点采办力——80后、90后的儿时回忆。这波情怀营销的回忆杀，打造出多圈层、多波次的现象级热门话题与情怀事务。
Kindle盖面
话题营销
今年3月，Kindle在天猫投放了一则广告：“盖Kindle，面更香”。这个广告的灵感实在来历于一个官方玩笑：很多人买Kindle返来现实上都不怎样看书，但盖泡面简直是神器，因而Kindle获得了“泡面盖子”的别称。
Kindle不但没有改正这一功用定位，反倒顺势而为用一种“自嘲”的方式作为营销话题。看似游手好闲，现实上这类亲民接地气的姿势获得了用户的普遍好感。
这句简短的广告语在微博上瞬间引发颤动，微博话题#Kindle官方盖章泡面盖子#阅读量打破2亿，会商量高达3.8万。
Keep&华农兄弟
土味营销
从土味情话到你滴寒王，从“一给我里giao giao”到“奥里给”，土味文化在近几年不但没有遭到大师厌弃，更是在追求时髦与新意的消耗趋向下，一些“土嗨”、“土潮”的元素在营销圈敏捷走红，成为很多市场人灵感的来历。
今年8月，本身带有“土萌”特征的华农兄弟在B站公布了一个视频。视频内容与往期别无二致，照旧是抓鸡、烤鸡。唯一分歧的是，每当他完成一项工序，会对着镜头非常不自然地来一句：“这些也算Keep”。
看到这里，观众已经大白这就是我们习以为常的植入广告。但跟一般力图“耳濡目染、润物无声”的植入分歧，华农兄弟略显僵硬的植入表达可谓又“土味”又“硬核”。但是，这类反差感却又非常合适华在粉丝心中的形象设定，播放量冲到400多万，“这也算是Keep”也被成功造为华农的新梗。
反观keep也很鬼才，没找健身网红，也没找职业选手，找到了三农题材的大V做代言，实在很妙。
罗永浩请陈冠希代言电子烟
名流营销
“营销大师”罗永浩必须在今年营销案例中留有姓名。
8月27日，陈冠希在微博上公布成为小野电子烟的特邀创意官，并公布了品牌广告视频。随后，小野电子烟的结合开创人罗永浩也转发该微博称实现了久长以来的心愿。
今年4月，罗永浩就公然暗示，斟酌到自家品牌的调性和特点，想请另类一些的明星。众所周知，名流营销不是越著名越好，完善符合才是霸道。
孙宇晨的小我秀
另类营销
假如说要在2019年评选“年度营销之王”，这个在今年凭一己之力全网刷屏的汉子——孙宇晨势必摘取桂冠。
继天价拍下巴菲特午饭，又敏捷成为放巴菲特鸽子的第一人以后，孙宇晨不知倦怠地起头了自己的小我秀：怼王小川、请罗永浩、从骂王思聪到希望替王思聪还债、宣称帮助网易离职员工后而被发现出新词“孙迟但到”(释义：孙宇晨也许会早退,但永久不会缺席），最初干脆化身“胡想导师”，给几十余位微广博V在线发钱助其完成胡想。
用100多万撬动起覆盖数万万用户的小我品牌营销，看起来是一本性价比不错的广告投放。但久而久之，能够会对自己甚至本身企业组成一种危险。
究竟，孙宇晨也曾痛定思痛地表过态：“为自己的过度营销、热衷炒作深感惭愧。”
回首2019年的典范案例，我们赞叹策划者的才华创意，也在形式多样的互联网品牌推行中获得启发。但是，我们更应当晓得一个颠扑不灭的事理：
产物是 1，营销是 0；产物是道，营销是术。离开产物的营销毫无意义。
一个品牌要想脱颖而出，必必要有真正过硬的产物，再搭配好的营销手段，自然会好风凭仗力，送我上青云。
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发表于 2020-11-12 21:20:07
