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免责声明：本文旨在传递更多市场信息，不组成任何投资倡议。文章仅代表作者概念，不代表火星财经官方态度。
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文章来历：链闻
作者：陈衢、李画
作者简介：陈衢，就职于 X-Order。X-Order 是一家尝试把散布式计较、计较博弈论、野生智能与加密学等跨学术范畴相连系以发现未来拓展次序的创新型研讨机构，由 NGC 开创合股人 Tony Tao 创建。
Facebook 公布 Libra 项目，从某种水平上代表着传统互联网从自己的主场向区块链的渗透，与此同时，区块链也从自己的主场在向传统互联网渗透，比如 Brave。
与 Libra 的一举一动都被万众关注分歧，悄悄无息中，Brave 已经成功接入了 Twitter、YouTube 的打赏，而且行将接入 reddit、Vimeo 的打赏功用。
Brave 是一款阅读器，就像 Google、火狐一样。在这款阅读器中，用户可以利用 Google 的搜索引擎，可以利用 DuckDuckGo 的搜索引擎，又大概其他。也就是说，Brave 可以供给给用户无差此外搜索功用。
但与其他阅读器分歧，Brave 可以屏障广告。当用户经过 Brave 翻开一切网页时，会发现很多「烦人」的广告消失了。以链闻 chainnews.com 为例，上图是利用 Google 阅读器翻开时的样子，下图是利用 Brave 阅读器翻开时的样子。
利用 Google 阅读器
利用 Brave 阅读器
对于用户而言，经过 Brave 拜候互联网在功用上不会遭到损失，但却可以额外的不被广告骚扰，以及削减病毒网站带来的平安威胁。同时，由于阻止了广告和跟踪器，用 Brave 翻开网页的速度会比其他阅读器更快，此外，Brave 还供给对用户隐私的庇护。
以上各种是对于用户而言，Brave 可以带来的益处。对于互联网而言，Brave 的利用和提高也许有着更重要的意义：它也答应以作为催化剂，促进互联网从广告形式进化为定阅形式，同时将密码货币的利用真正带入一般用户的生活当中。
Brave 开辟团队由 Brendan Eich 带领，Brendan 是 Java Script 之父，也是 Mozilla 基金会和火狐阅读器的结合开创人。
免费形式
2009 年，Chris Anderson 出书了一本在那时风行一时的畅销书：《免费：贸易的未来》，他以为免费形式是互联网商务的未来，并提出了免费语境下的四种贸易形式：间接穿插补助、三方市场、免费+免费形式、非货币市场的合作形式。
在免费形式下，一方面，用户不为其利用互联网工具和内容付费，另一方面，办事方却不能欠亨过用户来获得贸易代价。那末当我们说「用户流量变现」的时辰，办事方究竟是在若何获得贸易利润 ?
答案很简单，超级平台缔造出一个免费的互联网上的「空间」，大概说一个可以让用户停步的场景，当用户愿意花费时候、精神在这个场景中盘桓的时辰，平台经过广告获得利润。广告形式是三方市场形式最典型的代表。
究竟也是如此。今朝支持包括 Facebook、Google 在内的巨型企业的首要支出渠道就是广告，以 Google 为例，2018 年它的广告支出在其总支出中占比跨越 85%（数据来历：Alphabet Inc. 的公然年报）。
内容换流量，流量换广告，广告支出支持内容。我们似乎免费获得了内容，但需要支出的价格就是面临一个信息过载的天下，收集上充溢着假话和渣滓，小我留意力被无穷分离，获得内容的性价比实在并不高。
同时，以下图所示，在三方市场形式下，信息链是单向的：内容缔造者单向输出内容，超级平台经过广告实现代价链的循环。不管是内容反应、还是经济反应，这类形式都晦气于激起缔造者生产出更多优良的内容。
三方市场形式下的办事和代价链
免费形式还面临着代理两难题目 (principal-agent conflicts)。超级平台作为代理人、内容缔造者及广告方作为拜托方，三方好处均纷歧致，甚至会起抵触。这致使全部形式没法延续、健康地成长。
随着互联网市场的日益饱和，免费形式的范围性逐步显现出来。下图是近 5 年互联网在线广告支出增加的情况，可以发现在除开 Google 和 Facebook 后，其他广告平台的支出增加不是减缓，而是出现了负增加。
定阅形式
定阅经济正是为领会决免费形式的弊端而兴起的一种间接付费形式。麦肯锡 2018 年的研报显现，Netflix 定阅视频平台正在快速突起，紧随厥后的还有 Spotify、亚马逊 Prime 会员、喜马拉雅 FM……不管你之前有没有留意到，但现在去想一想，你能否已经定阅过什么？比如视频内容、常识分享频道，音乐专辑……
自 2012 年以来，定阅营业公司的支出增加速度比标准普尔 500 指数公司快 8 倍，前者是 17.6%，后者是 2.2%。到 2020 年，这个新兴市场的范围估计将到达 1000 亿美圆。
下图是定阅形式中内容和用户的关系，它不再基于三方市场：当内容缔造者生产出有代价的内容后，可以间接获得用户的反应，这类反应正向激励内容创作者生产更好的内容。
定阅形式下的办事和代价链
对于内容供给方，这意味着牢靠且可猜测的支出流，而且在自己与用户的关系中获得的数据代价更高，其他处置本钱更低；对于用户，定阅形式将内容自己提升为有价之物，可以改变信息过载、留意力分离的现状。
不外到今朝为止，定阅形式还只是单个企业或公司采用的一种战略，它是基于互联网广告形式框架下的一种惯例，在这类传统的互联网中，收集没有原生的付出接口，利用层和付出层是摆脱的，从而致使信息的传递和代价的传递也是摆脱的，基于内容的付出实现起来会有不小的磨擦。
以一个现实场景为例，以下图所示，当我们想为 Wikipedia 捐助时，Wikipedia 自己不能间接成为免费进口，它必须首先毗连到 Wikimedia Foundation 这个基金的网页，然后经过对这个基金会的捐助来实现对于 Wikipedia 的捐助。这现实上障碍 Wikipedia 接管来自全球各地的对于其内容认可的付费行为。
留意力买卖市场
有没有能够处理广告形式中的代理窘境，有没有能够让定阅形式无磨擦地展开？Brave 团队提出并构建了一个「留意力买卖市场」，重构用户、内容生产者、广告方三者的关系，并经过BAT（Basic Attension Token）实现互联网上的原生付出。它有能够冲破互联网广告形式，并成为一个与定阅形式相容的中心层。
Brave 团队是科斯定理的拥趸，罗纳德·科斯指出的是在买卖用度为零、产权充实界定的条件下，介入各方将受市场的驱使停止互惠互利的买卖谈判，自动使得资本设置到达最优。
而互联网免费形式下之所以没有构成资本设置的最优，缘由就在于买卖本钱太高以及没有明白的产权，这是促进 Brave 团队构建留意力买卖市场的首要动力。
Brave 将用户的留意力界说为一种资产，广告分离了用户的留意力，并试图占用用户的留意力，是以广告商需要为此向用户付费；另一方面，内容是为用户的留意力办事的，让用户受益，是以用户需要向内容付费，这也是定阅经济的逻辑。当两者连系实现完整的代价链时，就能让资本自动地获得更好的设置。
下图是留意力买卖市场的办事和代价的传递进程：
内容缔造是对留意力的办事，用户经过间接采办 / 定阅形式付费给缔造者；广告投放是对留意力的采办，广告商间接付费给用户，并经过用户采办所宣传的产物完成代价链。在这个进程中，不需要超级平台作为代理来连通全部进程。
留意力买卖市场的办事和代价链
我们可以以为，留意力买卖市场仍然供给广告形式，它没有舍弃广告这个现金奶牛，只不外它供给的是一种全新的广告市场，广告商间接向受众付出广告费；同时，留意力买卖市场也是定阅形式，用户可以方便的为内容付费。
Brave 广告平台 Brave Ads 已于 4 月 24 日上线，首批登陆国家为美国、加拿大、法国、德国和英国。用户可以经过 Brave Rewards 来检察 Brave Ads 公布的广告，经过旁观广告获得 BAT 嘉奖，用户可以获得的广告用度比例为总广告用度中的 70%。
需要说起的是，Brave 是一款庇护隐私的阅读器，它加密用户身份、不汇集和上传用户数据， 它是在当地经过机械进修对用户数据停止研讨和笼统，构建出可以匿名权衡用户留意力的分类帐系统来实现广告婚配的。
BAT 付出
BAT 钱包是 Brave 的原生付出组件，用户一旦安装了 Brave，就会自动具有一个 BAT 的钱包账户。经过 Brave 或接入 BAT 付出，交际账号就具有了付出进口，也就是说，基于收集的数字身份自己就成为了付出账户，它不但仅具有信息交换的属性，也具有了代价传递的属性。
用户并不需要利用法币采办 BAT，他们可以经过旁观广告获得；BAT 也不但仅是在与法币建立兑付关系时才能表现代价，它可以被付出给内容缔造者来获得有代价的内容。
Brave 团队曾在 2018 年 12 月公布了一篇专门探讨 BAT 通证经济模子的论文，指出 BAT 的代价将取决于 BAT 的利用，而不是对 Brave 利用自己的预期。这意味 Brave 团队更希望 BAT 捕捉互联网内容的内在代价，而不是 Brave 公司的某种权益。
对于密码货币和区块链，Brave 的意义在于它下降了普通用户具有和利用密码货币的门坎，也能让普通用户体味到密码货币在互联网买卖时具有的上风。
比如经过密码货币付出是更廉价的，非论是广告付出还是内容付出，都不需要经过第三方来支持完成，是以可以下降第三方带来的各类本钱，包括买卖费本钱和隐私本钱等等；利用密码货币也是更便利的，用户不需要填写复杂的材料、绑定特定的银行卡等等，用户甚至不需要具有银行卡。
以下图所示，用户在 Brave 中可以间接对 链闻 chainnews.com 的内容停止打赏，可所以单次的支持，也可以按月打赏。
相较于其他区块链利用，Brave 的进口是在传统互联网中占据焦点位置的阅读器，BAT 利用起来也没有密码货币的高门坎，它们有能够把互联网用户带入密码货币的天下，而这也正是 Brave&BAT 生态尽力在鞭策的。
Brave 的停顿
对于用户而言，利用 Brave 最大的障碍在于不领会这款产物以及懒得更换阅读器，但相信当信息过载带给人们更多困扰、以及隐私题目变得越来越严重以后，人们会去追求处理之道。同时，随着 Brave 与更多广告商建立合作、旁观广告可以获得更多的收益时，这些障碍也就不再重要。
从数据上看，Brave 已经与包括 Dow Jones、洛杉矶时报、Vice 在内的多家内容商建立起合作关系，停止 2019 年 7 月，全球范围内经 Brave 考证的内容刊行商已经到达 19 万个，是 2018 年年末 2.8 万个的 6.7 倍，更是 2018 年年头的 47 倍。随着 Nightly 版本正式公布（今朝处于测试版阶段），Twitter、reddit 中 KOL 的多量加入将可以成为预期，Brave 也许很快迎到临界点。
Brave 是一款阅读器，没有广告、庇护隐私、更平安也更快；它也是一个区块链利用，并有能够将密码货币和区块链带入更多人的生活；但也许更重要的，它是一种全新的思维方式，冲破互联网广告形式和该形式下无尽头的流量战争和众多内容，就像 Brave 自我先容的一样，它代表的是rethink the web。
参考材料：
1.Brave 打赏指引页面：https://www.brave.com/tips/
2.Brave 行将支持 reddit 打赏：https://decrypt.co/7688/reddit-tip-crypto-bots
3.BAT 用户和生态数据增加监控：https://batgrowth.com
4.Facebook 广告支出 : https://www.cifnews.com/article/43807
5.Google 财政报表：https://www.sec.gov/cgibin/viewer?action=view&cik=1652044&accession_number=0001652044-19-000004&xbrl_type=v
6. 科斯定理 : https://wiki.mbalib.com/wiki/%E7%A7%91%E6%96%AF%E5%AE%9A%E5%BE%8B
7.Brave github 版本公布：https://github.com/brave/brave-browser/releases
8.Basic Attension Token 通证经济模子：https://basicattentiontoken.org/token-econ.pdf
9.Basic Attention Token 项目白皮书 : https://basicattentiontoken.org/BasicAttentionTokenWhitePaper-4.pdf
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发表于 2019-9-15 08:01:35
