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内容营销的大趋向下 LPL若何后发先至？
原创电竞肝帝丶2019-12-09 13:59:26
本文由电竞肝帝写手团莫同学原创，转载请说明出处及作者名。
近年来，文娱、体育等文化产业都在慢慢成长内容营销，广告公司更是对内容营销有熟练的经营系统。电竞作为新兴的体育产业之一，对内容营销板块一样有着莫大的需求。
作为LPL的观众，我们打仗的最多是LPL赛事的宣传片以及颇受接待的“豪杰麦克疯”，这些都是官方为了观众更好的观赛体验而产出的文化内容，同时进一步令专业观众（公众号、UP主）在产出内容根本上停止讥讽或解读，促进内容的传布。这是内容营销最为间接的例子和形式（即PUGC形式）。
PUGC形式是内容营销最便利、最有用的内容生产形式。PUGC（专业用户内容生产）是将UGC（用户生产内容）+PGC（专业内容生产）相连系的内容生产形式。简而言之，就是需要官方本身产出文化内容并进一步激励用户产出有用内容。
但按照笔者所统计的数据：以SKT和RNG俱乐部为例，2019年，SKT在推特上公布了近200段视频，RNG在B站官方账号上仅唯一98部视频的产出；LCK夏日赛决赛 LCK官网针对两队产出官方视频16部，而LPL夏日赛决赛LPL官方产出的官方视频只要2部。
可以看到，不管是俱乐部还是赛区角度，在PUGC数目上，LPL相对于LCK赛区存在着庞大差异。
究其缘由，我感觉有以下两点：
1.韩国电竞产业成熟，建造系统完整。1999年头，OGN以自力专业游戏电视台的姿势建立，并果断地走电竞职业化之路。OGN经过约请天下一流电竞选手停止匹敌，不但进步了电视台的收视率，还吸引了援助商投入资金。这是内容营销最为原始的方式——经过间接播放专业内容（即PGC形式）吸援用户。
韩国电竞产业自2000年正式构建电视台+电子竞技+kespa这一铁三角系统后便步入了成长的黄金期间。为电比赛事建造节目是韩国电竞产业近20年以来的形式，所以今朝LCK作为韩国电竞的一大代表，必定具有电竞内容投放的成熟流程和完善系统。
2. LPL内容营销认识淡薄。LPL各支战队都有多个广告援助商——其中以RNG、EDG两支队伍最为突出。LPL战队的资金更多的是来历于战队投资方和援助商，而战队高层凡是秉持的思绪是经过战队的优异成就带来的高关注度，进一步促进援助商品牌的宣传。
这是最间接和最有用的思绪。但很残暴的一个究竟是，冠军只要一个，队伍一旦没有拔得头筹，那俱乐部上述的思绪便走欠亨了。
RNG和EDG虽然今年的成就欠安，但按照《中国电竞代价排行榜》数据，他们仍然处于LPL队伍的前线，其中缘由不就是常日对内容营销的重视吗？EDG和RNG具有最多的、范例最普遍的援助商，这些援助商常日里基于战队产出的视频、资讯、微博在为自己品牌打广告的同时，也为战队塑造并连结着品牌形象。
假如说俱乐部自力产出内容这一形式当下难以实现，那末经过援助商广告衍生俱乐部内容能否是别的的处理路子之一？“天下聚焦于你”的广告语成功地转化了EDG文化内容的一部分；RNG在S8天下赛前谷粒多、肯德基、梅赛德斯奔驰等多个整体营销活动一样为RNG俱乐部打造了“不惧应战”的品牌形象。这都表白，将俱乐部品牌文化和援助商相连系的内容营销是可行并可以实现双赢的。
再者，如文章开首所提到的“豪杰麦克疯”这一内容产物，现在为各大俱乐部所鉴戒并产出具有自我特点的内容产物，像RNG的《高能软泥怪》、EDG的《E言难禁》、FPX的《Fun言趣语》等等。除此之外，像FPX的《FUN+SOUL》、《口吐芬FUN》，RNG的《软泥怪皮孩厂》，EDG的《E言堂》等等都是俱乐部的特点内容产出。这些内容都为俱乐部的品牌旅程试探偏向，为俱乐部的代价供给了进献。
成就是俱乐部的声誉，内容是俱乐部的品牌。内容营销将是LPL联赛的持久合作伙伴
内容营销，是对用户理性持久的内容教育，进而到达进步品牌虔诚度以及用户黏性的目标。笔者以为，对于LPL联赛来说，内容营销的关键点在于立即性（帮助观众第一时候领会赛事信息），相关性（赛事、战队及其成员相关的文化产物），风趣性（观众对赛事自己以及相关事物的谈资）。
基于以上三点，再按照其他成熟的体育赛事内容营销案例，笔者整理了“内容产物——内容传布——品牌代价实现”三个内容营销分歧层面的案例，（将传统体育案例和LOL案例停止婚配）进一步分析内容营销对广大受众的影响。
优良的内容产物永久为观众所喜
2018年天下杯前，BBC公布了俄罗斯天下杯的预热广告，经过俄罗斯的陈腐艺术挂毯和刺绣技术，辅以俄罗斯的著名传统民谣Ochi Cheryne，建造出一部历届天下杯典范排场动画集锦。
BBC不但经过挂毯、民谣两个载体表现赛事举行地俄罗斯的文化特点，而创意点更在于将天下杯名排场和举行地奇妙自然地相连系，让观众在领会赛事根基信息的根本上体验到俄罗斯的文化风情，回忆已经令自己百感交集的天下杯瞬间。片末语重心长的“History will be made”激励观众将这届天下杯的出色瞬间记录下来，更是吸引了观众对天下杯的关注。
S8天下赛的MV也是如此，透过满满细节的动画，配上欲扬先抑的BGM，报告了安掌门在S7的夺冠过程，令观众设身处地，激起观赛热情，期待S8的开幕。
S9的主题MV为何在公布后果公布时候晚于往年些许便遭到大量玩家吐槽埋怨，在刚公布时就蒙受挖苦和不屑？不正是由于S8 MV的优异拔高了玩家的期待。观众一向乐于享用优良的内容产物，并对优良内容产物有无穷的渴求。
等玩家平复心情，再次旁观S9的MV，其分歧于S8气概的论述和视觉冲击仍然为玩家所称赞赞许。正所谓好酒不怕小路深，优良内容的含金量是不会随时候的推移而改变的。
风趣的平台永久为观众所悦
虎扑作为篮球迷们最大的社区，是观众们侃侃而谈的广漠平台。平常NBA等一系列篮球赛事相关都是观众们津津有味的谈资，大到赛事行业，小到选手的花边消息，只要网友注册账号，或喜气洋洋的庆贺，或苦笑心酸的消解，或不甘的愤慨懊悔，或言辞剧烈的批评，这些情感都可以借由自己的笔墨表达出来，进而影响其他观众。
B站作为直播LOL赛事的平台之一，弹幕和批评区一样是LOL观赛用户表达情感和概念的地方。尊重观赛用户的小我表达权利固然是没错的，适度的刷梗也有益于活跃赛事氛围，但纵容一昧刷梗、反复、甚至对其他观众、选手、战队停止人身进犯的批评，只会令批评空气变得恶臭，下降观众的观赛体验，削减老观众对赛事的酷爱度和新观众对赛事的好感度。这时即使有理性、客观的表达也会被这阴晦空气所吞噬，由于没有人愿意在喧闹的骂声中旁听。
B站平台是UGC的集合地，假如可以经过UP主们对LPL赛事停止诙谐的讥讽和严厉的解读，指导观赛用户培育对赛事的正确熟悉，那末无疑对观赛空气和观赛体验有莫大的提升。由于一切人都喜幸亏诙谐的讥讽中凝听。
平台作为内容传布的介质，不单要保证内容传布的有用性和完整性，更要让内容富有人性。
具有纪念日的品牌永久为观众所识
超级碗（Super Bowl）是美国职业橄榄球大同盟NFL的年度冠军赛，多年来都是全美收视率最高的电视节目，美国人历来将超级碗视为全国的狂欢日，甚至被称为非正式的美国国庆日。
据威望财经杂志《福布斯》最新公布的数据，超级碗被估价4.2亿美圆，继续稳坐最具贸易代价的体育赛事宝座，其代价比奥运会（2.3亿美圆）和天下杯足球赛（1.2亿美圆）相加还要高。
超级碗作为体育赛事的贸易标杆，其焦点在于将超级碗构成了品牌并由此设立了品牌纪念日。作为一个品牌，NFL的妙处在于，以赛事为焦点根本，提升电视转播技术，开设立即回放、改良现场收音等等一切利于观众直观的路子，让新老观众随时地融入角逐傍边。
至于场间表演和穿插广告，常常会在角逐换人等中场休息时候停止播放，这些“新节目”捉住了观众因角逐中断而将散漫的留意力，指导观众连结对接下来角逐关注的热情，同时增加观众的观赏兴趣，削减观众因反复内容发生的审美疲惫。
与其说是观众观赏角逐，不如说观众是在观赏一档飞腾迭起的节目。
S赛凡是被成为电子竞技界的超级碗，其贸易代价和关注度位列电比赛事的俊彦。
近几年诚意实足的收场表演一样为观众呈上了视听盛宴——S7的巨龙、S8的KDA女团、S9实在危险乐队的全息表演。这些都是LOL的内容产物，但放在全年最盛大的节日上，对其意义有了更大的升华，进而反哺赛事，令赛事的旁观人数逐年爬升。
把内容产物在纪念日上公布，就像将商品放在展览会上。
基于以上各种，对LPL未来的成长有一些小想法在此论述：
1.在主客场制度下联系城市文化为各俱乐部编辑俱乐部名片，不管是古都西安、江南杭州、蜀地重庆等地都具有特点鲜明的城市文化，假如将其与俱乐部相联系生产视频或推文，能否是更利于粉丝丰富对俱乐部的熟悉？
2.各俱乐部可以经过对明星选手的包装大概战队文化的总结，在交际文化平台或借助视频等内容产物到达文化的传布。例如RW的武侠文化、LGD的悲观文化等等都是观众们常日脍炙人口的文化。RNG和EDG作为俱乐部内容营销的领头羊，一路头即是经过记载片、选手平常，甚至现在广为传播的圣经文化等一系列内容产物在官方平台上公布的形式，实现了内容营销的成功。
3.LPL赛事专属的纪念日尚未建立，此前的德玛西亚年度盛典一向处于不温不火的状态，并没有带来优于平常赛事的节目结果，是回炉重造还是另起新灶，值得LPL官方的思虑。
LPL赛事的内容产出在多战队，旁观人数多的条件下是很是庞大的，假如可以将产出转化为产物，那LPL赛事内容营销这棵幼苗，将有无穷长大的潜力。
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发表于 2020-11-13 21:39:25
