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2020年春节营销的6个倡议分享
原创公关之家2019-12-09 15:52:43
引言：2020春节邻近，俗语说品牌借重营销，每逢佳节“烽火连天”。若何成功突围春节节日营销混战，成为下一个《啥是佩奇》？
剖析社会痛点，捉住受众感情需求，春节营销可以不那末欢乐，可以借最实在也是最残暴的真相。温情线路就会显得分外与众分歧，受众看过以后就会留下印象，做到共鸣，晓得若何跟受众对话，是营销成功的关键一步。
文|公关之家 作者|发条褐
春节对于中国人来说是最重要的传统节日，2020年春节已经进入倒计时，俗语说的好：品牌借重营销，每逢佳节“烽火连天”。若何成功突围春节节日营销混战，从哪些方面动手，可以应用那些常见春节物件，可以剖析哪些社会痛点，从而戳中用户的点。
笔者整理了一些过往的春节营销案例，希望可以给你们一些倡议。
一、融入中国传统春节形象
可口可乐——中国福娃
中国福娃作为春节与节庆的代表出现，所到之处都弥漫着欢乐的氛围，为春节点缀着喜气洋洋的“小孩子气”。
中国福娃作为最长情的可口可乐春节营销代言人，已经对峙了18年，18年的时候早已经让中国福娃成为可口可乐的御用形象代言人。
可口可乐经过中国福娃故事传递新年的魔力当比出各类爱的手势福娃遮天蔽日出现在人们视野中，可口可乐的产物包装、电视广告、平面设想、户外广告、店内铺设等多个渠道时，用户感遭到的是可口可乐“入乡顺俗”的那份真诚的爱。
二、应用新年的色彩“中国红”
年是什么色彩？在中国传统看法中，红色代表了喜庆、吉祥，有驱逐邪恶的功用，意味着过年的氛围，是中国人骨子里的感情依靠。
2019年春节前夜，京东春节广告《红的依靠》正式上线，以红色为主线搭建了8个分歧的故事，报告每小我与“红色”相关的物品之间的故事，而且进一步描写了这些与“红色”相关的物品对他们包含的意义，是若何改变他们的生活，又是若何以回忆的形式存在于他们现在的生活。
在这8个分歧的故事里，与“红色”物品有关的不尽不异，但却有着同一份感动：儿子送给母亲一支红色的口红，希望爱美的母亲不要由于光阴的流逝而对自己不自傲，希望光阴不要带走她的美丽；父亲久久不愿意按下红色的挂断电话标识，表达的是不善言语的父亲对儿子的那份忖量与不舍；仆人与丧失多日的爱宠重逢，红绳是仆人送给爱宠的礼物，作为重逢的信物；尊长送给孩子一双红鞋垫，代表的是尊长那份稠密的爱，对儿辈依靠的期望与忖量.....
三、春节信物——对联
过春节贴对联是中国春节的传统风俗，抒发的是来年顺顺遂利的美好愿望——辞旧迎新是中国群众的过年时的重要风俗，表达的是中国全部群众的一种辟邪除灾的美好愿景。
当传统的春节对联碰上品牌的春节营销，传统的对联也变得创意起来了。网易有道辞书2019推出的英文对联，非论是从文案还是设想上来说，都改变了人们对于对联的传统印象，独具中国特点的“中国式英语”让人一看就懂，非常接地气；紧追社会热门、嘻哈“双押”梗、收集梗的“中国式英语”对联让用户感遭到了网易辞书的怪异的新年祝愿。
四、春节不成少的工具——红包
没有红包的春节还叫春节吗？元旦之夜已经成功被互联网公司革新成了一个“抢红包”的夜晚。
当付出宝五福又一次到姑且，人们的第一反应大多都是“怎样又来了？”，可是当元旦邻近时，那些当初不想凑热烈的人一个个都在“求福”，真是大型“真香”现场，由于相比2018年的集五福，2019年新增加了一张“花花卡”，抽中“花花卡”的人付出宝会帮该用户全年还花呗，难怪今世“花呗青年”都想要求中一种“花花卡”。
还有融入各个地方具有代表性标记的“彩蛋卡”，比如陕西的戎马俑、四川的熊猫、江苏的茉莉花。
得益于线上付出的便当，与传统红包相比，线上新年红包正在逐步成为一种新趋向，甚至有能够成为一种的新年风俗，过年间接发红包的形式在削减，微信发红包的形式在增加。2019年介入集付出宝五福的人数同比增加了40%，全国跨越4.5亿人介入了集付出宝五福，相当于每3其中国人里面就有1小我在付出宝集五福。
五、回家，才是过年的意义
过年回家团圆才是中国人最深入的春节记忆，这才是过春节的意义地点。当交通已经充足便那时，还是有很多人迫于无法没有法子回家过年，以及一年一次的社会奇景——春运，这些由于跟春节回家有关联的社会痛点成为了品牌想要捉住的感情共鸣点。
中国移动的《啥是佩奇》成为了爆款，报告了中国农村人的朴实感情与“外来物种”佩奇之间发生的一系列工作，过年回家的社会痛点刺痛了每一个在城市的人，逐步老去的父辈与茁壮长大的儿辈之间的豪情非常动容动人。
《怕回家》道出了每一个在都会打拼的人过年回家的心里变化，不敢回家，感觉自己不成功；今年过得不快意，回家没有体面；没有充足的金钱回家，惧怕面临亲戚朋友的眼光，这个年就不外了吧。看似辛酸的故事，却是实在发生在每一个春节中的工作。
春节回家路上有太多品牌可以借此营销的点。王老吉公布的【我的回家路】线上互动H5，应用野生智能技术，智能计划司机的回家线路，让每一个在外打拼的人都可以“吉”时回家。
中国人在每个分歧的人生阶段城市挑选回故乡过年。年，对于中国人来说不可是一个重要的节日标记，更代表着一份团圆，忙了一年的家庭终究偶然候可以聚在一路了，过年不但要把高兴和爱带回家，更要把自己的忖量带给远方的亲人。
六、离别曩昔，走向未来
新年的意义就是除旧迎新，放下曩昔欠好的工作，着眼于未来。汽车之家在2019春节营销中就以“2019加油”为主题，告诉年轻人向着未来动身。
广告短片开首就说：“人的平生实在就去过两个地方，家，和远方。”行业的不景气，社会经济的成长，致使年轻人大多在2018过得不快意，剖析到这个痛点以后，汽车之家稀释出主题语：“跟曩昔再会，才能更好地再动身。”
短片告诉年轻人失利不成怕，回家工作并不是一件丢脸的工作，就像短片中所说：“谁不是倒下以后才起头想家”。
剖析社会痛点，捉住受众感情需求，春节营销可以不那末欢乐，可以借最实在也是最残暴的真相。温情线路就会显得分外与众分歧，受众看过以后就会留下印象，做到共鸣，晓得若何跟受众对话，是营销成功的关键一步。
本文摘自 中国公关行业门户网站——公关之家
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发表于 2020-11-14 20:04:20
