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从《地标70年》看西瓜视频若何打造佳构短内容生态
巨量引擎营销观察2019-12-10 11:07:07
每一个地方在70年的时候里都是一个缩影，但又在长久的时候节点代表了当前的一种时代印记。西瓜视频、本日头条、吴晓波频道结合打造的首档经济地理记载片《地标70年》，以国内12个著名地标的演进变化，梳理中国社会、文化、经济的变迁和成长过程，节目今朝播出过半，西瓜视频总播放量破6000万。
《地标70年》在内容上紧抓开国70年的热门微风向，特别时候节点的记录性视频很轻易引发关注和共鸣。配合巨量引擎全平台资本，多维度覆盖用户，引爆声量，延续帮助此次行业指定品牌维他奶实现品牌的深度圈层渗透。经过这档记载片，西瓜视频也再次显现了从内容创作、内容结构到内容分发，全新的、邃密化的佳构短内容生态。
佳构建造：吴晓波甄选12地标，报告经济文化变迁
提到记载片，大大都人的第一反应是自然类题材《动物天下》和美食题材《舌尖上的中国》，后者更在某种意义上打破了人们对记载片节奏慢、严厉的传统认知。在《舌尖上的中国》激发高潮以后，记载片题材逐步走到公共视野，成为视频平台吸援用户的爆格式内容。
《地标70年》从全国范围内甄选出12个地标，在已播出的节目中，深南大道、陆家嘴、中关村、胡想小镇、东莞、横店、景德镇这些极具特点的地理位置即使没有去过，观众也会如数家珍说出他们的关键词和故事。每一集节目经过少数地标代表性贸易人物的访谈式内容，表现每个地标背后的经济现象和文化变迁，让内容自己成为“一段会被频频旁观的记忆”。
一个城市的地标更多代表了它在文化及经济方面发生的深远影响和标志性意义，为了更好地传递这些信息，此次记载片约请著名财经作家吴晓波作为串联者，一个话题的倡议者，一个介入的旁观者，一个地标的对话人，并约请顶级记载片建造团队保障视频质量，让观众与吴晓波一路“山河过往，以步丈量”。
佳构资本：深度洞察垂直圈层，优良资本助力传布
纯真的版权内容采办已经没法满足视频平台的需求，近几年视频平台起头自动介入到内容的创作进程中。经过品类细分与定向标签明白用户阅读偏好，如此创作出来的内容有极强的针对性，相对于传统的记载片来说，这些“新派”记录片显现出流量垂直、传布力强、好评度高档特点。
西瓜视频在原生便宜内容方面，经过品类播放与关注量、明星播放与互动量的分析，不竭停止内容优化，构建了一套完整的内容生产逻辑链，在这类上风和布景下诞生的《地标70年》，播出后敏捷激发关注和大量转发也就不希奇了。
除此之外，依靠巨量引擎全平台的上风资本助力，如西瓜视频开屏页面、综艺频道、70周年频道保举，本日头条微头条话题热榜、财经频道要闻保举、垂直类官号支持，抖音官方账号及话题保举，帮助《地标70年》延续收获粉丝。停止今朝，本日头条话题阅读量到达1.1亿，抖音短视频播放量到达2500万。
作为结合出品方，吴晓波频道经心策划节目相关文章，总阅读数已冲破100万。基于内容自己的强大传布性，微博、知乎等媒体平台也衍生各类关于#地标70年#的出色话题，微博相关话题阅读量跨越5500万，第4期节目《吴晓波点评“直播一姐”薇娅》衍生话题登上知乎热榜第38位。
佳构合作：聚焦中产高知人群，传递品牌细致故事
《地标70年》作为一档经济地理记载片，直击中产高知人群的关注点，展现了观众熟悉的城市地标的时代变迁，并解构经济若何改变城市，历史使命若何鞭策社会的成长，这与行业指定品牌维他奶的品牌使命有着共通之处。作为近80年历史沉淀的豆品世家，维他奶秉持初心，对峙用推心置腹、真材实料为国人供给美味与健康的豆奶，为改良百姓营养、强健体魄发挥侧重要感化。一样带着历史使命感的维他奶品牌，经过原生植入与《地标70年》配合叙说着百姓和城市的成长故事，传递历史鞭策者的匠心精神，真正让营销“润物细无声”。
西瓜视频《地标70年》从地标动身，延续文化和经济的变迁，最初又回到个体的成长和代价。从内容共创到传布驱动，再到品牌共振，佳构短内容生态结构正在为品牌广告主带来更多的营销吸引力。
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发表于 2020-11-16 11:54:05
