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卧兔收集：外洋红人营销简单入门技能
外洋收集红人2019-12-10 16:37:36
2017年，沃尔玛成功展开了营销战争 “克服饥饿、激起变化”。利用包括专业运带动，演员，真人秀明星和交际媒体网红网红的组合。
沃尔玛的方针是操纵这些网红在Instagram上建立和推行援助内容，以帮助鞭策社会对他们的奇迹的关注。作为#FightHunger计划的一部分，沃尔玛基金会将向Feeding America捐钱90美分，以征询其网红Instagram帖子上的每条批评，分享或喜好的内容。
交际媒体名流洛根·保罗（Logan Paul）是具有1610万Instagram跟随者的人，是沃尔玛（Walmart）介入该项目标网红之一。他公布了有关该活动的呼吁，呼吁在其帖子上吸引100万个赞，并发生了130万个赞。
沃尔玛对该计划的捐钱上限为150万美圆，希望在30天的竞选活动时代到达这一上限。可是，第一天就到达了150万美圆。
现实上，在一切网红的Instagram帖子中，沃尔玛发生了跨越300万个赞和216,000条批评。此示例是履行杰出的网红营销活动的缩影。
比来，网红营销获得了普遍认可，很多企业家正在寻觅利用网红来帮助进步品牌著名度和促进销售的方式。与网红停止营销已经成为营销的根本之一。
虽然您能够没法找到Logan Paul这样的顶级交际媒体网红，但您仍然可以找到缔造性的方式来将网红增加到您的数字营销组合中。
请记着，有很多小型企业营销想法，而网红营销只是其中之一。以下是为想要尝试网红营销（当前众多营销趋向之一）的企业家供给的指南。
谁是网红营销职员
消耗者信赖他们熟悉和尊重的人和品牌；这是名流代言如此受接待的首要缘由。当碧昂丝在她的歌曲“ Formation”中提到“红龙虾”时，这家海鲜公司起头在交际媒体上风行起来，销售额临时增加了33％。
名流是网红，由于他们具有影响力和著名度。可是，您无需成为职业运带动或电影明星即可成为网红。公司可所以网红，网站和博客。他们有权利。甚至您的客户也会影响他人对您品牌的看法。
Glossier在使每个客户提倡品牌方面做得很是出色。当他们有新产物公布时，他们将免费样品发送给他们的忠厚客户和该范畴的其他数字网红。成果是有机的交际媒体帖子，博客文章，批评以及有关新版本的真正兴奋。
Glossier还启动了保举计划，在该计划中，他们向在网上推行其品牌的人们供给激励办法。经过交际媒体推行您的保举计划是一件很棒的工作。格罗西耶（Glossier）表白，在网红营销方面，数字具有强大的气力，而且经过利用拥护者社区而不是一位著名的网红，您可以一样成功。
是以，思考网红最好方式是可以影响并影响他人的感知和活动的某人或某物。
什么是网红营销
网红营销是很大都字营销战略之一，触及构造和网红配合合作以推行品牌，产物，倡议或想法。这个词自己就是冰山一角。有几种活动属于网红营销职员，例如：
援助商
产物展现位置
保举法式
名流代言
访客博客
网红营销的终极方针是操纵另一个实体的影响力来分享或推行您的品牌。您正在尝试建立和公布品牌内容，这些内容自然与网红的声音连结分歧，并有机地融入他们的相同渠道。
例如，假如您有一条古装线，则可以与YouTube上的美容/时髦视频记录器一路利用，以尝试建造最新系列的视频。该视频合适网红的观众对频道的期望，同时还展现了您的新台词。
您无需花费金钱来建立自己的相同渠道，而是找到了客户正在积极利用的平台，并与该渠道上的网红一路工作，以立即扩大影响范围并与方针明白的受众群体停止交换。
为什么网红营销有用
94％的利用网红营销的营销职员以为它有用。网红行销遵守的逻辑是，网红的听众具有配合的代价观，类似的概念以及对该人的言行的某种水平的信赖。当他们正面评价品牌时，信赖和好处就会从网红转移到产物。
当林肯聘请马修·麦康纳（Matthew McConaughey）倾销他们的新款SUV时，销量在一个月内飙升了25％。即使您之前从未驾驶过林肯车，也可以相信它是一款有代价的产物，由于屡获殊荣的演员都认可它。
当Dunkin'Donuts在国家甜甜圈日招聘八名交际媒体网红的团队来接收其Snapchat帐户时，它获得了数百万的交际印象，跨越40,000个介入度，而且Dunkin'Donuts的Snapchat粉丝群增加了1,000％天。
这些示例揭露了一种被称为“群用心态”的社会反应，即人们遭到影响以采纳首要基于感情或感受的某些行为的想法。利兹大学的一项研讨表白，在人群中，需要5％的人材能影响其他95％的人群，而大大都人却没成心想到他们遭到了影响。
网红营销之所以如此成功，是由于它打破了消耗者与传统数字广告之间的壁垒。消耗者越领会广告，该战略就越不成功。例如，在侧边栏，题目或网页其他地区中的展现广告看到的均匀点击率为0.05％。
可是，网红营销还没有碰到一样的藐视（至今），由于消耗者对他们关注的网红所发生的内容真正感爱好并介入其中。在数字情况的紊乱中，网红营销消除了紊乱，并帮助您间接与方针受众相同。
停止网红营销活动之前应斟酌的事项
虽然将网红营销增加到您的数字营销组合中确切具有代价，可是在起头设想法式或扩大网红之前，需要斟酌一些身分。在起头网红营销之前，请尝试回答这三个题目。
找出观众在网上度过的时候。
您应当利用网红营销职员来到达针对性强，基于位置的潜伏客户群体。是以，要从该战略获得想要的成果，需要确保挑选一个供受众利用的平台。
例如，假如您经营一家室内设想公司，您能够会意想到，观众将大部分时候都花在了像Instagram或Pinterest之类的视觉媒体上。是以，您在Twitter等基于文本的平台上的介入度能够不高。
挑选合适的网红。
肯定平台后，起头寻觅合适范例的网红。大大都企业家将没法像Ashton Kutcher或Kim Kardashian这样的大鲸鱼登陆。是以，您应当缩减期望值，并专注于在利基市场中找到可以在较小范围内发生嗡嗡声的微网红。
对于影响力营销新手而言，这类数目优先于质量的方式是最好起点。
查找撰写与您的行业相关的主题的博客作者，或查找受众与您的客户堆叠的播客。虽然他们的影响力能够较小，但他们的受众群体仍然介入而且与您的品牌相关。
领会网红的代价。
当网红分享您的品牌时，您的著名度，网站流量和销售量城市增加。可是，网红会获得什么回报呢？
也许他们正在分享他们真正喜好的内容或产物，大概正在获得报答。
不管若何，您和网红之间需要停止代价交换。这类交换纷歧定总是需要金钱的，可是它必须是不言而喻的并事前停止交换。
不管是援助，免费产物，独家采访，穿插促销还是任何数目的激励办法，网红都需要获得一定的回报，以提升您的品牌。该关系还需要遵守FTC的认可指南。
网红营销不会消失，而且，假如您是试图成长新企业的企业家，那末这能够是营销品牌最有用的方式之一。现实上，据估量，网红营销职员每花费1美圆，其投资回报率为6.50美圆。
记着，找到最好的平台，寻觅具有相关性和吸引力的受众的网红，并起头互惠互利的关系。这是网红营销的焦点，也是企业家立即获得投资回报的最好方式。
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发表于 2020-11-16 21:26:26
