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社会化营销怎样做，“以物换物”来一波，劲客就是这么敢起头
汽车头条2019-12-10 16:03:55
社会化营销由于其结果的直观性越来越遭到品牌的重视，可是像杜蕾斯式的擦边球玩法只可远观，不成进修，并不是其他品牌所能鉴戒的。而受众面比力广的音乐、文娱、游戏等范畴则能找到更多的机遇。前未几就发生了这样一路典范案例，工作要从一首歌说起。
“拂晓的那道光，会超出黑暗，打破一切恐惧，我能找到答案......”
歌曲《你的答案》，火遍了各大音乐平台，不但“霸屏”各大榜单NO.1，更成为抖音11的新晋“神曲”。这首歌居然还是一首汽车品牌的主题曲。品牌方，就是春风日产劲客。
是什么缘由居然可以让一首“广告歌”意外地火遍全网？
工作的缘起，是一位性情外向，不善与人交换的蜜斯姐，想经过“换物游戏”应战自己，以此让自己变得加倍勇敢。
一次机遇偶合的机遇，这位蜜斯姐用一把吉他从陌头流浪歌手那边换得了一首歌，而这首歌就是《你的答案》。
由于歌词动人，旋律吸引，再加上 “换物应战”布满了正能量，这场不经意的相逢，在抖音敏捷激发关注。
使人拍案叫绝的是，春风日产敏捷介入事务，用一台劲客，换来了这首歌。
随着《你的答案》成为劲客品牌的主题曲，事务也进一步获得发酵，“以歌换车”事务成功“破圈”，同时在音乐圈和汽车圈都激发了很多震动。而劲客和《你的答案》的“双赢”，也成为了汽车业近年来一次极为成功的社会化营销案例。
其中，在微博和抖音两大年轻人聚焦的传布渠道，春风日产#勇勇敢敢 为时不晚#的话题成功收获了跨越2.2亿人次的关注。
在相关话题批评区中，多量年轻用户表达出对歌曲和换物女孩积极态度的欣赏，更进一步对春风日产的独到眼光大加必定。
那末，究竟是什么缘由让春风日产可以成功地捕捉到此次精准传布的机遇？劲客的此次传布又有什么值得进修的地方？这一切，无疑将成为汽车业的营销创新的绝佳分析案例。
（1）劲客为年轻带“敢”，精准借重激发激烈共鸣
《你的答案》最早激发关注，实在是透过抖音视频的传布。在这个当下最受年轻人关注的渠道中，天天都有海量的社会事务发生。要在这样的“信息洪流”中发现有代价传布机遇，这固然离不开春风日产对年轻人感爱好事物的深度洞察。
和很多决心为之的所谓“走心”视频分歧，海绵音妹妹倡议的“换物应战”，并无流量加持，也没有决心包装，在质朴中，始终流露着真诚。
再加上《你的答案》朗朗上口，歌词又能轻易激发共鸣，这类很轻易挑起年轻人情感的组合，在一路头就具有了相当强的传布力。
特别是，当事务后续发酵为“以歌换车”后，受众群在这类看似“变态识”的变化背后，却能轻易发现其中的“强关联”。
歌曲对今世年轻人保存现状的表述，对他们勇敢追求理想的必定，也恰好与劲客一向夸大的“敢起头”品牌精神高度符合。双方可谓一拍即合，相得益彰。
这类可以激发激烈感情共鸣的传布，才是社会化营销该有的样子。
另一方面，进入到11月以来，劲客联手韩东君、喻恩泰打造的微电影《敢·起头》也起头了大范围的传布。
To be or not to be 敢还是不敢？成为当下年轻人都需要面临的一记“灵魂拷问”。而劲客也正是经过该微电影，正确地为年轻人传递了“有勇气和决心，勇于和曩昔的自己再会”的品牌精神。
在连续串“组合拳”打法的配合下，春风日产劲客无疑开启了属于本身的最强营销周期，借由视频、歌曲的病毒式传布，劲客也收获了极高的品牌曝光量和美誉度。
（2）再好的传布，也离不开产物的“硬气力”
固然，再好的品牌传布，也离不开产物“硬气力”的支持。
凭仗动感的设想，荣获“沃德十佳”的内饰，宽阔的空间以及高度智能化的上风，劲客已经在年轻群体中建立了相当出色的口碑与产物力认知。
适逢2020款劲客上市，全系加装策动机饰盖、胎压监测，次顶配增加LED前大灯，高级皮质座椅等，也让劲客的代价感再次得以大幅度提升。
再配合2年0息的超值金融计划，以及5年或15万千米超长整车保修，更让年轻人采办劲客的门坎获得进一步的下降。
小结
奥美开创人奥格威曾说过：“每一个品牌都是一个产物，但不是一切的产物都是品牌。”不丢脸出品牌传布对产物的重要性。
无疑，劲客正是经过创新的营销方式，奇妙借重社会化事务，为业界进献了一个典范的社会化营销案例。
随着《你的答案》成功“破圈”，其在年轻消耗者心目中的积极印象，其激发的激烈感情共鸣，也终极将助力劲客品牌，成就新的高峰。
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发表于 2020-11-17 12:23:27
