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巨量引擎「投放管家」公布，一站处理广告投放优化困难
巨量引擎营销观察2019-12-19 10:52:32
天天都要建立广告计划，反复性工作太多浪费精神，该怎样办？
春节假期将至，又是投放抢量关键期，该怎样办？
大量素材结果未知，测试本钱又很高，该怎样办？
新品上线急需翻开著名度，常规投放跟不上节奏，该怎样办？
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人效低、本钱高、门坎高、缺少行业本性化定制已成为广告主在信息流广告投放中的共性困难，集合抢量、节沐日投放等营销场景也对投放和优化提出了更高的要求。
为处理上述广告主面临的焦点痛点，巨量引擎推出智能化一站式投放工具 ——“投放管家”，从现实场景和痛点动身，为广告主及优化师们供给计划建立&启停、创意挑选、定向、预算分派、出价调剂在内的整套投放及优化处理计划。
删繁就简，摆脱低效反复的“投放苦海”
作为智能化的一站式投放工具，投放管家力图在明白投放方针后，依靠智能平台完成后续一系列操纵，从而优化师可以集合精神在优异创意生产和行业新玩法摸索上。若何实现广告投放的效力提升与结果优化？投放管家预备了8大产物亮点，下面就让我们逐一来看。
广告计划自动建立
“花大量时候去复制、新建不异的计划”在优化师的平常工作非常常见。大量反复劳动下，优化师人效低，运营本钱高昂，让效力大打折扣。
投放管家的出现让这一困难水到渠成。经过智能判定广告主预算与出价的配比关系，投放管家会按照当前项目本钱和预算利用情况，自动建立广告计划，并支持关停「本钱、跑量和冷启动不合适要求」的广告计划，从而帮优化师省去大量反复性工作。
智能定向拓量
定向合适广告主投放方针的高代价人群是广告结果提升的关键环节。传统投放中，优化师常常在前期按照广告主推行属性停止一定水平的定向挑选，投放量较大时又需要手动逐级放大定向范围，工作量大且难以顺应多少级增加下的拓量需求。
有了投放管家以后，广告主在前期可以设备根本定向，帮助系统模子停止进修；前期系统会按照投放数据，自动化的慢慢铺开定向，在保障投放结果条件下最洪流平帮广告主放量。
投放时，为下降摸索本钱，广告主可以手动设备一些常见定向，赐与模子一些根本信息，让模子更快顺应，进步定向效力。
素材寻优
与精准定向一样重要的是是广告创意，创意素材质量间接关乎投放结果的黑白。传统投放中，每当有大量新素材时，优化师没法快速评价投放结果，只能经过新建计划后归纳总结素材数据，分析滞后流程烦琐。
投放管家供给了素材自动寻优的才能，最高支持50条视频或图片素材+30条则案题目，并经过系统智能进修并分析素材投放结果，大幅节省优化师人力。
投放时，斟酌到创意寻优效力和顺应进程，广告主可挑选平常投放结果好的素材与新素材搭配投放，避免用纯新素材。
实时出价调剂
投放中，针对不起量的广告计划，优化师经常要手动加价，计划起量后再慢慢下调价格，致使逐日在投计划数目庞大，野生盯盘时候长，逐条调剂较为困难。
有了投放管家以后，可连系计划跑量才能及所处阶段，实时停止静态价风格剂，控本跑量。
结果优化，让花进来的每分钱都有用
在完成了优化师效力的束缚后，投放管家下一步要处理的是对结果的优化。
参考账户
对于新启动的投放账户，其本身没有任何投放特征的堆集，而优化师此前做过的跑量优异的老账户虽有堆集的数据特征，但不没法被有用操纵。
为此，投放管家为优化师们预备了「参考账户」功用，打破了传统账户间的壁垒，经过账户间授权实现平安的技术分享，可以使新账户进修到老账户中不限于投放特征、优良素材等，此功用将于近期开放。
计分别析报表
投放管家为智能投放工具，但转化数据依靠广告主回传，当需要对更深度方针（如ROI）停止调优时，优化师的感化就显得相当重要。
「计分别析报表」功用可以将在投计划展现给广告主及优化师，支持广告主手动启停计划、追加预算、调剂出价，给优化师更多操控感和调剂空间，并针对后端情况对计划当令调剂，提升投放结果。
预算静态散布
广告主在计划建立前期城市给比力小的预算，当计划跑量较快时，常常会出现预算撞线的情况，致使关键节点拿量受阻。
投放管家可将计划智能拆分为跑量计划、摸索计划，经过实时判定计划的跑量才能及消耗趋向，将预算分派给跑量较多的计划，同时限制新建计划或新素材的摸索预算，为广告主下降投放本钱。
项目冷启动赔付
为下降投放前期摸索风险，投放管家推出“冷启时代超本钱赔付政策”，系统对赔付时候范围内、未下调转化本钱且转化本钱跨越方针本钱20%以上的投放行为停止赔付，为广告主供给本钱保障。
行业定制，用投放搞定增加
好的产物也需连系行业特征做本性化定制，投放管家针对游戏和网服推出了行业产物定制。
首先，在转化方针上，投放管家冲破传统投放“间接激活，无定制化方针”范围，连系行业特征供给了“激活且付费”、“激活且次留”两个行业定制方针，其中：激活且付费会自动对每个用户停止付费转化率预估，将广告展现给最轻易发生付费的用户，同时按照合作情况对竞价停止实时优化，稳定付费本钱；激活且次留则采用双出价形式，同时制定激活和次留本钱，保证广告投放的次留结果目标实现。
某游戏产物新品上线，急需大量投放打响著名度，并停止本钱接管，焦点考核目标为付费ROI。投放管家经过计划智能分类功用，同时支持手动控制但计划投放状态、预算、出价等维度，实现冷启动经过率提升60%、转化率提升17%，本钱稳定控制在3%内波动。
其次，针对游戏和网服行业海量素材选优的需求，投放管家可自动停止系统测算，将素材分为优异素材和待摸索素材，应用跑量计划和摸索计划，在保证投放量级的同时，分派少许预算停止素材质量度的摸索。
某网服行业代理商建造大量素材，但分批测试源源不竭的新素材费时吃力，在深度转化或双出价时没法起量。为此，优化师采用投放管家的素材选优才能，批量测试素材，系统实时调价及分派预算，使深度方针及双出价获得更大起量能够性，最初实现单计划跑量才能上升23%，点击率进步6%。
结语
投放管家的推出并非为了取代优化师，而是为了协同工作，提升效力。在有了投放管家以后，优化师可以把精神放在对系统建立的优良计划停止关键调剂，将可批量完成的根本化操纵交由智能系统来完成，并让「投放管家」辅佐优化师将精神集合在优良素材摸索等焦点优化行动上。
营销智能化已经成为行业趋向，投放管家经过效力提升、结果优化，下降广告投放门坎，为广告主开释人效压力、实现拓量增加。
12月11日起，投放管家已正式对外开放，上线早期，巨量引擎广告投放平台将对投放管家停止为期一个月的优选流量扶持，以帮助广告主提升投放结果，可登陆登录巨量引擎账户-工具-贸易办事市场，检察试用。
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发表于 2020-12-4 21:49:37
