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近150篇爆款10万+稿件，收获粉丝40万+、4个月内打造艺人热搜事务14个，全网曝光冲破33亿……7月23日，淘宝全国公布了上半年的“成就单”，复盘2019以来的电商+融媒体矩阵几大现象级新功效。2019年，定下小方针的淘宝全国决心回归内容，向着以实操为根本的电商办事与全域营销公司转型成长，半年来初见效果。
放眼互联网行业，聚焦电商成长，围绕电商在线、卖家、《电商》杂志社、五环短视频等四大重点内容品牌，淘宝全国构成了全新的电商+融媒体矩阵。
回首2019上半年互联网行业的起升沉伏，不但有巨头火拼的东南亚、失落的ofo、自力的盒马、小红书上的雷军；更有快递员、外卖小哥、淘宝上的残疾卖家、心胸胡想的在校大门生、农村扶贫的村书记、银泰的柜哥柜姐……看似鲜明亮丽、布满机遇的“淘金地”上，是庞大的巨头、有限的营销投放和不竭迭代的内容形式。淘宝全国发现、看见，并记录下了那些尚未被见证的普通的巨大。捉住时代风口的人，必定收获不服凡的人生。而那些大众豪杰，让更多人收获了生活的勇气。
在笔墨内容板块，淘宝全国既关注热门事务，又切近小人物生活。在热烈的直播间里寂静卖货的聋哑主播、孳孳不倦分享“东北式”欢乐的退伍甲士、用一根手指撑起不平人生的90后新疆棉被哥、白天杂技夜里直播的杂技演员二代……让人们熟悉了实在的淘宝人生。不管内容形式若何变化，他们都在此果断地记录下这些普通的巨大。
在视频板块，2019年，淘宝全国“电商在线”以短视频形式，记录互联网大事务。旗下抖音号“《电商》杂志社”收获粉丝272.5万，播放达24.4亿；微博秒拍“五环短视频”播放量6.8亿。
捐赠1亿元，为期十年，鞭策西藏教育人材培育……6月，针对马云公益基金会在拉萨启动“拉萨师专·马云教育基金”的热门事务，“五环短视频”的跟进报道“马云向西藏捐了1个亿，激活当地村落教育”的短视频，在微博上收获327万+阅读量。
3月中旬，天猫家纺展中，身着潮服的90后、95后们穿越在各类展区，看最新家纺单品、玩手机直播逛展。这些年轻消耗群体，来自手机淘宝、抖音、微博、微信和小红书……短短半个月，淘宝全国营销策划团队为这场天猫家纺展实现全网6500万+的曝光。
针对二手买卖市场的营销策划，4个月内，淘宝全国团队为12组艺人一对一策划热门话题，打造热搜事务14个，全网曝光冲破33亿。3月8日，张雨绮经过视频发表pick工具，送收支驻互联网二手买卖平台“闲鱼”后的首个鱼友碰头礼——比利时一克拉钻石。一位教员凭仗本身死事感动了张雨绮，成为闲鱼上的“钻石女孩”。随后蒋梦婕、吴昕、沈梦辰结合发力，打爆了闲鱼明星站外频道。
成就自己最短的途径就是成就他人。2019年，有“电商奥斯卡”之称的金麦奖走向开办后的第七年，在打造重磅活动的同时，它也慢慢成为行业更有生命力的大IP；而电商培训、电商文娱和电商招聘则延续赋能商家，为奋战一线的商祖传递课程资讯，供给内容营销处理计划。
淘宝全国负责人暗示，未来，内容也许会改变形式。好的内容，从不缺席。 |
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发表于 2019-9-17 23:26:18
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