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来历 | 燃财经（ID：rancaijing）
作者 | 王琳
编辑 | 阿伦
克日，北京市东城区群众法院对“轻松筹商标”一案作出一审判决，认定北京轻松筹公司组成侵权，判令其补偿上海追梦公司经济损失等58万元。
案件的原由是，上海追梦公司于2014年9月推出一款基于微信交际圈的筹款工具“轻松筹”，并于2016年6月28日获准在第35类、38类和42类商品上注册“轻松筹”笔墨商标。北京轻松筹于2016年7月21日获准在第36类金融办事种别上注册“轻松筹”商标，并将该商标利用在金融办事上。
上海追梦公司以为北京轻松筹公司未经答应擅安闲其网站、微信公众号“轻松筹”及安卓手机APP“轻松筹”上公布了大量众筹项目信息，突出利用了“轻松筹”笔墨，该标识与被告商标不异，且其供给的办事属于被告商标审定的办事范围，轻易形成公众混淆，其行为组成侵权，故诉至法院，要求被告补偿经济损失等总计2000万元。
北京轻松筹公司以为自己利用的“轻松筹”商标不属于被告商标审定利用办事范围，故不组成侵权。
一审判决意味着，估值20亿的收集合作独角兽“轻松筹”或面临更名的危机。对此，轻松筹对燃财经暗示：我司已提交二审上诉材料，法院已受理，一审判决尚未生效且并非终极认定成果。我司具有35、36类商标，未加害对方商标权益。
究竟上，北京轻松筹和上海追梦公司的事务仅仅是商标争取战的一个缩影。曩昔，阿里巴巴和京东、大家车和优信、腾讯和华为等多家公司之间都倡议过商标争取战。企业之间的商标争取还不但发生在同业里，甚至两个营业绝不相关的企业也会由于同一个商标对簿公堂。
商标是企业合作的兵器。借此，企业可以管束对手营业，并乘隙反超，也可以发现潜伏的对手。固然，也有企业由于疏忽而堕入了商标圈套，被敲一笔“冤枉钱”，严重的还会致使公司营业遭到致命影响。
在品牌越来越重要的明天，燃财经（ID:rancaijing）梳理了曩昔互联网行业的典型商标之争，期待经过这篇文章让你熟悉到商标背后的那些坑。
大企业踩过的坑
大企业常常对商标特别重视，但他们多几多少都在商标上踩过坑。
离双十一还有半个月时候，阿里巴巴和京东的促销战原本还没炒热，一封来自阿里巴巴的通告函却让言论瞬间引爆。
2014年10月末，阿里巴巴发出通告函，称阿里巴巴团体已经获得了“双十一”注册商标（注册号码：10136470，10136420），经阿里巴巴团体授权，天猫就“双十一”商标享有公用权、受法令庇护，其他任何人的利用行为都是商标侵权行为。
不但如此，阿里巴巴团体还注册了“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双11狂欢节”、“双11网购狂欢节”等总计11个和“双十一”相关的商标，各类商标的注册时候从2011年起头到2013年不等。
阿里巴巴的这一行动，打了那时其最大的合作对手京东一个措手不及。京东将原定的“双十一媒体相同会”姑且取消，并立即点窜其传布文案，就连京东首页的“双十一”也顿时酿成了“11•11”。
阿里巴巴此举遭到了庞大的质疑。业界更多的人以为阿里巴巴有违开放的互联网精神和公允合作的原则，借法令之名行把持之实。
多方压力下，时任阿里CEO的陆兆禧亮相：双十一历来就不属于阿里巴巴，就像中国电商历来就不属于阿里巴巴一样。双十一永久都是一个开放的节日。陆兆禧的亮相无疑是想告诉大师，阿里偏向于将双十一商标用于戍守性质，而非打击。
虽然是防御性质，可是商标在自己手里，随时可以成为冲击合作对手的兵器。在“双十一”吃过亏的京东，随后便起头注册”618“商标。据相关数据暗示，今朝为止含有”六一八“笔墨的商标申请共92件，有73件为京东申请，其他”618“和”6•18“京东别离申请了95件和9件相关商标。
不外，京东的态度明显加倍开放，2017年，时任京东团体CMO的徐雷在618公布会上向全国媒体公布，许诺永久向社会免费开放618商标的利用权。
相比阿里和京东，微信的商标注册之路则很是坎坷。
2010年11月12日，创博亚太（山东）科技有限公司向国家工商行政治理总局申请注册”微信“商标，并于2011年8月27日经过初步考核，指定该商标用于信息传送、电话营业等办事上。
2011年1月21日，微信1.0测试版本公布，三天后，腾讯公司也正式向商标局提交了"微信"图文商标注册申请，双方注册时候仅差2个月。
这场商标之争长达8年，直到2018年头，微信商标案在终极审判中才有了一个成果。北京市高级群众法院对此案作出终审判决，以商标法明显性条目为判决首要根据，采纳创博亚太（山东）科技有限公司的上诉，保持原判，腾讯公司由此保住了微信商标。
以商标管束竞品的创业公司
在品牌化越来越突出的明天，企业为了获得更好的经济效益，使出满身解数去争取市场。而商标，就是争取战中最重要的一颗棋子。
vipabc和大家车都遭受了合作对手的商标“围歼”。
vipabc的商标胶葛肇端于2014年。彼时，ABC外语培训黉舍（下简称为ABC黉舍）一纸诉状将vipabc告上北京市第三中级群众法院，称“vipabc”中包括了“ABC”商标、涉嫌商标侵权，要求对方停止利用“vipabc”标识，而且索赔5000万元。
公然材料显现，ABC外语培训黉舍开创人刘成于2006年6月申请注册“ABC”商标，2008年获得核准，并起头用于黉舍的教育培训相关营业。
从营业范围来看，两家企业并非竞品。ABC外语培训黉舍开办于1995年，属于线下培训机构，体量较小，缺少著名度。而vipabc属于在线教育机构，曾一度被以为是在线教育首个独角兽公司，2014年请来姚明做代言人后，其名声大噪。
放眼全球，带“ABC”字眼的商标也很多见，比如美国广播公司ABC、中国农业银行的ABC、女性用品的ABC等。教育行业中带有“ABC”商标的公司也很多，比如abc360、ABC在线英语、DadaABC等，在众多的“ABC”中，为何惟独vipabc躺枪？
本来，这背后有着扑朔迷离的好处关系。
2013年，一家以青少年英语培训为主的机构VIPKID建立，其营业和2008年就建立的vipabc组成了同业业合作关系。
VIPKID隶属于北京大米科技有限公司，其董事长暨法人名为米雯娟。偶合的是，据据媒体报道，刘成，亦即ABC商标持有者，乃是米雯娟的舅舅。
另一方面，ABC外语培训黉舍网站上显现，其隶属于北京径成英教育收集科技有限公司，相关材料显现米雯娟是该公司的股东之一，同时也是该公司的监事。
也就是说，ABC外语培训黉舍和VIPKID属于同一家属，米雯娟是家属多家企业的关系连结点。从概况看，是ABC外语培训黉舍与vipabc关于ABC商标的胶葛，实在，胶葛的真正当事者，是VIPKID与vipabc。
而全部事务就是VIPKID倡议商标争取，而vipabc是对本身商标的一种保卫，但vipabc并没有成功保卫自己的商标。2016年10月，北京市高级群众法院做出终审判决，判令上海麦奇公司与北京麦奇公司（vipabc公司主体）停止涉案商标侵权行为，并补偿ABC黉舍经济损失及公道支出总计100万元。
终审竣事后，“vipabc”更名为TutorABC。同年10月，麦奇教育团体（vipabc主体）向国家工商行政治理总局商标局倡议了“ABC”商标的“撤三”申请。所谓”撤三“是指，注册商标没有正当来由持续三年不利用的，任何单元大概小我可以向商标局申请撤消该注册商标。
2017年8月商标局公布注册商标撤消决议，并于2017年11月公布注册商标撤消通告。至此，市场上处置英语教育的机构，以某某ABC、ABC某某来命名的品牌，无商标侵权之虞。
更名后的vipabc没有品牌代价的附加，逐步错失了市场机遇。2018年，VIPKID的估值已经跨越了200亿，明显长大为另一个在线教育的独角兽。
相比于vipabc，大家车在商题目目上的处置显得更不成熟。
公然材料显现，大家车最早的商标注册是从2014年12月起头，那时注册的偏向大部分是二手车掮客、汽车创新等营业；但作为一个二手车电商平台，大家车在售后维修、门路救济、互联网大数据分析、价格分析等方面的商标注册都被特福莱湖北汽车实业有限公司、优舫（北京）信息科技有限公司等公司抢注。
按照知情人士流露，2016年上半年，大家车在融资时，有股东收到了匿名邮件，指出大家车的成长存在商标方面的题目。
偶合的是，优舫（北京）信息科技有限公司建立于2016年3月，是优信团体下面的科技、大数据公司，该公司具有一个重要的商标，该商标注册时候为2014年5月，具体为35类计较机数据库信息系统化范畴的商标，其商标注册范围是：“本钱价格分析、在计较机中停止数据检索（替他人）、为消耗者供给贸易信息和倡议（消耗者倡议机构）”等。而这一种别恰好合适大家车营业。
一位知情人士告诉燃财经，在大家车产物还未诞生时，开创人李健曾和某投资人洽商融资事件，终极该投资人并没有投资李健，但却反手就注册了大家车商标，并在随后以80万的价格将其让渡给了优信。
大家车是以堕入商标困局，但场面远比设想中焦灼。“大家车假如想以该商标缺少明显性对该商标提出商标无效请求，现实上对他的危险远比优信更大。”常识产权办事平台权大师开创人孟潭告诉燃财经。
缘由在于，自建立以来，大家车用跨越5亿元的投入砸出了其品牌代价，虽然现在大家车堕入了资金窘境、裁员消息频传，营业形式也遭到了庞大质疑，但李健信心满满，他要“把新计谋果断不移地履行下去，并于今年之内实现盈利。”
这就意味着，即使前路坎坷，但大家车“出售自己品牌”的几率微不敷道。眼下，也许大家车唯一能做的就是协商并要求优信让渡。
跨界商标争取
为保险起见，大企业常常城市停止跨种别商标注册，大概看到其他企业注册同名分歧种此外商标时而倡议异议，是以两个营业上看似绝不相关的公司常常由于商标撞车而发生剧烈争取。
作为可以对抗BAT的存在，华为对于常识产权的庇护在国内几近是顶尖的。
2005年，华为便起头申请“光荣”的商标，并于2008年注册成功。直到2013韶华为正式推出光荣手机，这之间时隔8年。
光荣手机卖得非常炽热，2014年年末，便交出了全年销量2000万部、24亿美圆营收、2亿美圆利润的成就单。次年，一款名为“王者光荣”的游戏上线，不到两年用户冲破2亿。
王者光荣给腾讯带来了庞大的营收，腾讯对其商标也很重视。从2015年到2016年，腾讯注册了56条关于王者光荣的商标，种别从软件法式、赛事推行、多媒体宣传到各项周边产物等45类周全覆盖，固然也不乏手机。这就意味着，一旦商标经过，腾讯便可以推出“王者光荣”手机，这很轻易和“光荣”混淆。
以为好处受损的华为敏捷行动，申请否决掉“王者光荣”这个商标在手机范畴上的注册。双方针锋相对——华为在利用商铺下架了“王者光荣”，而且即利用户经过其他渠道下载，也会被华为提醒为高危险性软件，而腾讯公布的“王者光荣”60帧手机里也没有华为。
腾讯和华为之间的博弈，概况上看是手机厂商与办事供给商好处的胶葛，但现实上华为的营业早就触及云办事、游戏、视频等，这多几多少和腾讯有合作关系，争端早晚要爆发。
这场争真个成果是：强势的腾讯暗示假如华为对峙否决“王者光荣”的注册，就制止一切华为手机安装王者光荣。最初华为出于对本身好处的考量，停止了与腾讯的匹敌。
相比于腾讯和华为的合作，“滴滴”的商标之争听上去就有些无厘头。
2016年，福建处置山茶油销售的宁德市国仕荟电子商务有限公司注册了名为“滴滴传情”的商标，取其“健康送万家、滴滴传真情”之意，进入通告阶段后，旗下有“滴滴”商标的北京嘀嘀无穷科技成长有限公司提出异议，要求不予核准注册，向国家商标局提交了辩论。
图 / 视觉中国
“北京嘀嘀公司”以为：其旗下的“滴滴打车”软件停止网上约车已经成为移动互联网时代下全新的现代化出行方式，与异议人构成唯一对应关系，“滴滴传情”具有明显的复制和模仿异议人商标的恶意。
宁德市国仕荟电子商务有限公司以为：“滴滴传情”作为一个整体，与“滴滴”、“嘀嘀”等在呼唤、中文寄义、整体表面等方面区清楚显，不易发生混淆。“滴滴”、“滴滴出行”并没有益用在食用油、食用菜子油、玉米油、芝麻油等产物上，也不易发生混淆。
究竟上，这不是滴滴第一次发出警告。此前中国工美行业艺术大师、苏州刺绣艺术家邹英姿在申请“滴滴绣”商标时，也收到“滴滴打车”提出的异议。
在国内，商标注册讲求先到先得，不管是公司主体还是小我都可以对已注册的商标提起异议。但工商总局商标局《决议》中明白暗示，被异议商标制定利用商品与异议人引证商标审定利用商品和办事在商品的功用用处、办事的内容工具等方面具有明显区分，不属于类似商品或办事，同时也未组成近似商标，商标局对异议人的主张不予支持。
是以，滴滴打车的两次异议均被采纳，“滴滴传情”和“滴滴绣”的商标得以注册成功。
有“远见”的抢注
商标注册也有灰产，一些人专门盯紧著名公司并注册其商标，而期待公司成长到了一定阶段谋取暴利。
特斯拉和中国贩子占宝生之间的商标胶葛延续了5年多。
占宝生是江西九江都昌人，70后，在广州做买卖。2006年，占宝生起头涉足汽车用品业，并于2006年6月注册了特斯拉.CN、特斯拉.COM.CN的域名，9月注册了英文“Tesla”和中文“特斯拉”两个商标。
占宝生暗示，注册特斯拉出于偶然并不是奔着特斯拉公司而去的，“我从小就喜好物理，崇敬物理学家，那时想了好几个名字，比如爱迪生、安培，但已经注册了，但交换电之父尼古拉.特斯拉.CN的域名还可以注册，就注册了。”偶合的是，特斯拉公司在2003年便已经建立了，而马斯克以“特斯拉”命名自己的公司也是为了纪念偶像。
3年后，也就是2009年，占宝生拿到了“Tesla”商标注册证，利用权限延续到2019年。但中文“特斯拉”商标并没成功注册，缘由在于特斯拉经过行政异议法式，让占宝生的中文“特斯拉”商标生效。
没法获得Tesla标识的特斯拉固然不高兴，他们在2012年就想与占宝生对商标让渡停止谈判，最初则由于价格没法谈拢不欢而散，这才致使前面双方对簿公堂。
依照《商标法》相关规定，持续三年停止利用的商标，则可由商标局责令期限更正大概撤消其注册商标。而特斯拉将占宝生告上法庭，意味着作为商标一切者的占宝生需要供给产物的宣传、生产、销售等证据。
占宝生明显很清楚这些条例，他在2010年已经操纵特斯拉品牌推出了产物：一款很多车主都很熟悉的车内装潢品，两片嫩黄色的、会摆动的树叶，托盘是个轮胎模子，并加入了昔时举行的第十届中国国际汽车用品展，拍下视频后挂在网上。
同年，占宝生启动了特斯拉官方微博，虽然鲜有更新。被媒体质疑“敲诈”后，占宝生又注册了一个新的微博账号回应，同时6天内推出了特斯拉官网，虽然网站内除了突出特斯拉商标和汽车图片外，几近没有其他内容。
别的，占宝生组建了一个名为“一群特斯拉的疯子”的团队，其中包括占宝生本人，其他介入者为化装品行业买卖人、绰号为“王敢敢”的王国生，还有未签字的“首席设想师”和一个设想师，另一小我是被称为模具专家的印度人马可。
图 /Pexels
这场胶葛的成果是，占宝生放弃了“Tesla”商标利用权。依照官方说法，北京三中院在受理特斯拉、占宝生贸易胶葛一案后，“积极与各方当事人相同，经过电话交换、放置说话等方式，向当事人辨法析理，终极使双方握手言和。”北京三中院的调解在客观上“为特斯拉公司进入中国市场扫清了商标障碍”。至于占宝生能否获得了某种补偿，我们不得而知，只晓得后来，他又做起了域名买卖。
一样遭受商标抢注的陌陌可没有特斯拉那末荣幸。
2014年11月，奋斗4年后，刚刚提交了上市申请的陌陌成了被告，来由是其加害了杭州尖锐软件有限公司注册的45类第“11312563”号陌陌商标。
公然材料显现，杭州尖锐软件有限公司于2012年8月6日申请注册“陌陌”商标，公用权刻日为2014年1月7日至2024年1月6日，其适用的商品/办事列表包括4502交际陪伴、4505结交办事/婚姻先容/计划和放置婚礼办事，4503打扮出租等。
可是，这和杭州尖锐软件的主营营业似乎完全不符。公然材料显现，该公司专注于企业数据平安系统的研发和办事。
反观靠匿名交际起家的陌陌，虽然其已经注册商标跨越60个，涵盖科技利用、地理等多个范围，触及第9类可下载软件、第35类广告、第38类信息传送等，但并没有触及45类的商标。
这就意味着，陌陌一向把自己当做一个实时信息交换相同软件停止的商标庇护。而宣传的时辰陌陌采纳了弯道超车战略，集合到了”陌生人结交“这一办事主题上面了，间接催生了“约炮神器”的戏称。但过量关注营业成长的陌陌似乎并没留意到商标的重要性。
最初，北京陌陌几经周折，终究以另一种方式将第11312365号陌陌商标收了返来。
企业的合作兵器
商标之战，历来都是企业的合作兵器，概况上看是侵权之争，现实上是市场计谋之争，是未来计划之争。“现在很多公司都是营业展开之前先注册商标，但商标注册并不是顿时就完成的，中心触及很多环节，这就意味着人们可以经过企业注册的商标品种来猜测他们未来能够的营业结构。”孟潭告诉燃财经。
从某种意义上来说，商标之战更像是一场持久战。“现在来说，中国的常识产权范畴还有很多法制比力模糊，一没有明白的条则，二是很多法院没有响应判例（法令上指判决的先例。虽然中国属于大陆法系，不属于判例法系，但法院在对诉讼案件停止判决时，之前其他法院停止的不异或类似案件的判决仍然可以作为参考或鉴戒）。”孟潭暗示。是以，我们看到不管是微信还是vipabc等企业的商标之争都花费了2年甚至更久的时候。
固然，本文所显现的也只是一个小小的侧面，商题目目绝不但仅存在于互联网行业，在传统行业也到处可见，比如拉锯多年的王老吉与加多宝胶葛、南北稻香村的争议、红牛商标授权等等。
对于不竭进化的企业来说，他们需要把商标和营业列为同等职位，而不是营业先行商标随后。一些吃过亏的企业明显已经意想到这点。“之前大师找到代理机构更多需要的商标注册营业，但现在越来越多的企业提出的是监控和跟踪的需求，也可以看出企业对商标的定位从纯真的防御走向了更周全的贸易应用……从商标窥视贸易也会成为越多越多创业者、企业家的配合认知”，孟潭暗示。
而曩昔的各种案例告诉我们，假如对商标的重视不够，那末类似的故事循环往复上演，商标的战争也永久不会停止，就像北京轻松筹碰到的此次商标危机一样。
*本文由燃财经授权i黑马转载，i黑马，让创业者不再孤独。
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发表于 2019-10-1 12:51:04
