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作者：运营常识办事平台
来历 ：运营公举小磊磊（ID：gongjulei）
非论是现在还是未来，内容营销的代价以及影响力都是很是强大的。
那末，若何才能做好内容营销呢？
内容和IP又有着什么样的关系呢？
从品牌到IP，再到拟人化IP，明天我们就来说说，微博内容营销是若何打造IP的！
1
品牌和IP思维方式大分歧
品牌思维方式是，先产物后内容；而IP的思维方式是，先内容后产物。
本质上也是有区此外，IP还附有交际属性，在这个信息化时代，没有交际属性的内容，几近没法被传布和交换。
2
品牌的范围性
品牌为什么都想打造属于自己的IP呢？
很明显“品牌”有范围性，看品牌的延展性就能说明题目。
从预期销售、合作格式、广告资本、产物凸显性和分销渠道来说，品牌与产物抵触点就很多，那IP为什么没有呢？
“内容”让产物代价可触摸，IP的出现陪伴着内容，而内容可随着时代而变。
比如，海贼王“路飞”的剧情一向随着时代而变；
漫威宇宙豪杰也是随着民气智的变化而变，为中国多量观众而设想；
各大厂子的小动物，做衍生产物也是这个样子。
3
品牌和IP金句对应点分歧
金句代表了品牌说话系统的高度。
我们在演讲大概写文案的时辰，没有几句代表性的金句都不能说自己品牌是一个及格表达者。
比如，“怕上火喝王老吉”、“格利巴握焦点科技”和“拼着买更廉价”等等，能否是听到这些金句的时辰立马就想到了相关产物。
IP金句更具有传布互动性。
比如：
“梅西：我不是天生强大，我只是天生要强”
比如：
“苏大强：我不吃我不喝我只要钱”等
要晓得，大IP带来的金句更具有互动性，能与用户发生无穷种能够！
4
品牌是IP的根底
品牌才是传布的第一步，而IP只是添枝接叶。
比如，贸易代价聚焦品牌能供给什么办事？
我想产物的社会代价更多的是经过公益手段实现。
而大部分企业凡是做法是，聘请大概自行设想能代表品牌本性的代言人，然后围绕他们打造出一系列能突出鲜明本性主张的事务，使品牌注入品德魅力。
而IP是交际的产物。
新时代下，与消耗者发生交际毗连，是在新媒体时代，企业压服消耗者采办自己产物和办事最高效力的方式。
5
若何打造IP构成社会化营销
可以说：“文娱是微博的根，粉丝是微博的命”！
数据显现，微博60%以上的用户是吴某凡的粉丝，几近每档综艺的话题都到达了上亿的阅读量。
微博是明星的聚集地，也是综艺的聚集地，几近大部分的微博话题都离不开“明星”、“话题”和互动”这三点。
流量全程陪伴，明星大V加持，代言人三军反击，多维度曝光升级，兴趣互动引爆。
从节目录制前，到终极节目播放的时辰，城市引发一波小飞腾，这中心明星和代言人与用户发生了无数次的互动，而这也是社会化营销的关键。
1、活动第一步，先让全民介入一下
火遍收集的两款游戏，“豪杰同盟”和“绝地求生”也离不开话题营销。
实在，游戏自己就具有互动性和介入性，再经过微博总决赛这个营销点，停止社会化传布，就能让更多的人介入到此次活动中。
不外，游戏也离不开“明星”、“话题”和“互动”这三点。
游戏界的网红和主播多的不可胜数。
特别是还有王思聪和陈赫的大力，以及总决赛、新品公布和版本更新等热门话题；
再加上自带的互动玩法，构成产物与用户之间的互动，及用户与用户的二次互动。
虽然细节很多，可是值得尝试。
2、新品首发第一站，给你IP更大传布
比如，奔驰汽车、阿玛尼口红和KFC汉堡等品牌都挑选在微博首发，不过就是想告诉大师：新品上市，告诉大师快来买啊！
这些品牌挑选，在微博首发的本质就是用户具有传布性。
3、让用户打造IP，粉丝为你买单
比如，君乐宝、雀巢和徐福记三个品牌结合话题，将避暑大礼包设备为引擎，再经过品牌全明星引流，让用户分享避暑小妙招停止互动，从而激发了一个小话题。
浅显点讲，先用品牌埋好奖品的雷，再经过网红明星作为引擎，最初让用户介入话题分享，就能落地开花。
比如，安慕希线上微博活动，引爆线下产物互动，让产物可视化，互动化。
先用韩庚引爆活动，再把现金作为雷，将产物的扫码作为互动，让用户享用酸奶的同时还能与产物再次停止交互。
而且，这些用户都具有传布化，实在就跟瓶盖再来一瓶的本质一样，只是互动的方式分歧。
是以，想要做好一个话题，就要邃密化运营每一个话题的步调，具体步调这个可以往后分享。
4、卖广告的也需要做广告，IP也需要做广告
比如像，百度也需要借助其他平台来获得流量。假如，平台不做活动就会像聚美优品和58同城这样渐渐的消失在人群中，虽然产物原本就有题目。
可是像阿里巴巴，自己就是一个超级大IP，自己自己并不用天生内容，只需要和内容停止合作，就能很好的完成IP联动。
6
若何应用IP打造营销爆款
我们从比来热播的电视剧《长安十二时辰》来分析一下。
我以为有六大要素：
1、匠心品格
打铁还需本身硬，高质量的产物和办事是口碑营销的条件。
《长安十二时辰》从多个镜头显现了唐代美学、化装、衣饰、布景和配乐等很多精美的画面感，让人分不清是电视剧还是电影，每一个镜头都值得被收藏！
2、受众有更低的阈值
阈值是指一个效应可以发生的最低值或最高值。
当人群中有阈值较低的人，群体活动更有能够性；人群的阈值差别较大，且更多的人散布在结尾，那末群体活动更有能够发生。
内容公共化就更轻易传布，没有一部出格成功的鬼片一样。
3、受众有更激烈的从众志愿
具有传布力的内容自然会激起人们的某种感情，整部剧很多内容来自人性的缺点。
4、多元化的受众
喜好历史的也可以，追星的也可以，看段子也行，想吐槽就吐槽老小咸宜。
5、名流效应
可以说明星带动了一切营销。
6、骨牌效应
更大的群组会构成骨牌效应，越利害越利害。
小编结语：
作者用多个微博营销案例，诠释了IP、内容、品牌的分歧点和关联性。微博作为开放性的媒体平台，和公众号比，内容/产物的发酵传布加倍快。 |
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发表于 2019-10-6 08:38:04
