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记者 | 楼婍沁
编辑 |
意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana在辱华事务曩昔9个月后，低调复更了品牌微信公号。
8月7日上午10：30，该品牌公号公布了一篇名为《千种表达，爱是唯一》的推送。点开推送会发现，这是一则为中国夏历七夕情人节特制的内容。更新内容仅为一张动图，画面被用写着列国说话“爱”的爱心占满，终极定格在“七夕欢畅”的祝愿。
相较于别的大都奢侈品牌、时髦品牌的七夕推送，Dolce&Gabbana显得很是禁止和谨慎。大都品牌城市乘势推出节日限制产物，并展开产物推介偏向的推行宣传，但是Dolce&Gabbana的推送中没有任何产物的影子。整条推送给人一种“奉迎”、“试探”的感受。
值得提到的是，Dolce&Gabbana品牌微信公号的上一条推送时候还是2018年11月23日。那时，间隔原计划的上海The Great Show大秀公布日已曩昔两天，Dolce&Gabbana中国团队公布了关于品牌辱华事务的道歉声明视频。而在这之前，Dolce&Gabbana的公号更新频仍，几近每周一更。直到品牌开创人Stefano Gabbana谈吐疑似辱华，品牌自己在中国市场堕入极大负面言论当中。
究竟上，虽然微信公号停更好久，但Dolce&Gabbana的微博账号早在2019年“三八妇女节”便已规复运营。与此次微信公号复更气概类似，Dolce&Gabbana那时也是发送了一条节日祝愿，不外比此次的公号七夕祝愿有更强的品牌属性，是经过一则记录品牌女性工匠工作场景的小视频，“向国际劳动妇女致敬”。尔后，其微博的更新频次连结在一至两周时候更新一条，内容多以品牌新系列宣传、新视觉形象片公布为主。
据征询公司Gartner L2数据，2019年第一季度，也就是辱华事务发生后的第一个季度，Dolce & Gabbana在微博的交际媒体介入度同比下跌98%。而且可以看到的是，其每条微博下的一两百条批评均以负面会商为主，开创人辱华的工作并未被忘记。此次的七夕推送亦在微博做了公布，是该品牌自辱华事务后初次经过微博公布明白面向中国消耗者的内容。今朝已有的几十条批评下没有破例地几近清一色满是以品牌辱华为动身点的声讨。
Dolce&Gabbana在中国市场的处境因而可知一斑。而除了负面言论的压力，品牌遭到的更间接的冲击来自销售渠道。在辱华事务发生并不竭发酵后，近十家中国头部电商纷纷下架Dolce & Gabbana，全球最大奢侈品电商平台Yoox Net-A-Porter，以实古装百货连卡佛亦跟进了撤货行动。直至本日，淘宝、Net-A-Porter等平台仍没法检索到该品牌的任何产物。
这能够也是为什么Dolce&Gabbana在曩昔八个月中一向在尝试重新被中国市场接管。据彭湃消息报道，Dolce&Gabbana高管在2019年元宵时曾响应“看千年的中国去西安，看五百年的中国去北京，看一百年的中国去上海”的号令，组团在北京、上海、西安三地展开中国文化进修之旅。品牌开创人兼CEO Alfonso Dolce介入了此次旅程，并暗示此次旅程“翻开了心扉”、“拓展了视野”，更好地进修了中国的文化，并感遭到了中国现代化扶植获得的庞大成就。 |
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发表于 2019-10-7 08:06:33
发表于 2019-10-7 08:06:48
