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广告业是个说故事的行业，偶然辰为了已经产出的成果，在提案日期已到，可是尚未真正找到最好解答的时辰，我们不能不将提案内容加以公道化，然后卖给客户。将成果公道化，在广告业是再平常不外的事，而且绝对符合道德。但是，假如缺少了深思自省的才能，就会将自己公道化的成果误为真理，今后信以为真，落空专业判定的才能。
我经常提醒自己，在不公道的公道化以后，一定要跳出自己，用超脱的眼光看着自己，绝对老实与客观地审阅自己：我提出的课题、战略、创意作品，能否是自己真正相信的概念？还是时候已到，不能不交出作业的作品？有了这个老实面临自己的好习惯，才能在这个既是科学又是艺术，既有逻辑又必须有“黑魔法”的行业中，积累实在的专业常识。以以下出的七个广告熟悉误区，是我这三十几年中在工作上不竭碰见的故事。
误区一:广告越和产物相关，就越可以帮助销售
总是有人批评这个广告和产业不相关。比如：电信要有科技感，银行要有稳重感，啤酒要有欢乐感，饮料要有清凉感，食品要有食欲感。
但现实上，一个广告的气概和语气，应当和广告要说什么相关，或和拟人化后的品牌本性相关。除此之外增加任何相关性，都是在增加创作的杂质，削弱创意自己。
说得更大白一点，广告一定和产物所属种别带给人们的感受相关，一定和人们体验产物时的心情相关，这是自作主张的判定。
广告追求不相关。间接相关的广告永久不如间接相关来得奇妙。看起来绝不相关的事却是如此奇妙地相关起来，就是创意。
误区二:试图用广告去压服他人
广告没法压服人们，只能影响人们。人们看到广告的时候很短，只能留下一个印象。
所以广告要做的，不是压服，而是用文娱的方式感动你、奉迎你，引发共鸣，发生爱好。若要压服，最好是一对一办事，不是广而告之。
误区三:广告要反射消耗者的实在生活
并不是投射了方针群的生活状态，就会引发共鸣，到达帮助销售的目标。
广告应当投射消耗者心中向往的生活形状来引发共鸣。由于人类永久不满足现状，想要更好的生活。
比如，针对三四线城市，总是说“要间接易懂，不要高峻上”。这句话暗示的是：农民工就应当是低俗粗鲁的。但实在，实在的好广告，绝对不是这样，而是有乡土品味，有气概的作品。
误区四:每次广告都事后检讨，广告就会越做越好
本质是创意行业的广告，越是检讨越难作出好广告。由于：
检讨后被公道化出来的很多指导原则都是限制创意的毒素。
在检讨下，限制条件越来越多，创意空间就越来越小。
误区五：广告要经常换，免得消耗者看腻了
究竟上，最早看腻的人是广告公司的人，再来是客户，最初才是消耗者。
除非你的广告量出格大，天天轰炸，否则广大消耗者是永久不会腻的。
只要新点子和曩昔分歧，就会落空堆集的广告资产。不持续的诉求，不会堆集。
好的广告是：突出了新颖的相关性。但巨大的广告只发生在：你持续做出好广告，并堆集了一个广告资产的时辰。
这个时辰，你才有机遇做出巨大的广告。
误区六:品牌要“与时俱进”
品牌扶植最困难之处就是：对峙分歧性。
品牌的本性与气概，就像人的性情一样，从小到老都不会改变。只是他所做的工作必须随着年龄、时代而有所分歧。
大部分人都不相信，惟有对峙分歧的气概语气，才能将产物拟人化成一个有性情、有灵魂的品牌。
人们经常在改变的进程以“创新冲破”的伪正义抹去一些耐久弥新的事理。
误区七：在交际媒体上自觉植入商品
交际媒体就是用来交际的媒体。
在交际媒体中，商品的植入是被顺从甚至厌恶的工作。由于：首先，人们利用交际媒体就是为了交际。其次，正凡人类只愿意和人类交际，而不是商品。
是以，真想在交际媒体上停止互动性深度传布，我们必须酿成实在、强大、拟人化的品牌。
文：收集
图：pexels |
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发表于 2019-10-10 20:50:51
