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现象级刷屏回首 ·
7月10日
星球研讨所《什么是武汉》刷屏
推文单条阅读1000万+
创历史最好阅读记录
群众日报官微等200+媒体转载
7月11日
5条《武汉1分钟》短视频
全网播放量9000万+
6大城市新媒体首度集结应援#这就是武汉#
7月12日
5张城市创意海报
江湖人世 / 宇宙码头 / 国早 / 燃都 / 荷尔蒙
配合周边衍生品传布
关注量 2400万+
☜ 左右滑动检察海报 ☞
3款产物全网开花
话题热度2.7亿+
2019年7月此次现象级刷屏的缘由是什么？我们的启迪又是什么？
流量话题：做之前人没有做过的
“盈利期过了，意味着蛮横生持久过了。但新媒体创业是个长跑，拼的是优良内容的延续产出才能。有好内容仍然可以脱颖而出，就不怕没有机遇。”
——“星球研讨生开创人”耿华军
自媒体在做爆款选题时，需要斟酌3个题目：我想做什么？我能做什么？谁会转发我的内容？
“星球研讨所”是一家面向地理爱好者的自媒体，自我先容是“一群国家地理控，专注于摸索极致的自然风光。”对于“星球研讨所”团队来说，从纯地理的角度来解读城市，是他们想做、能做、而且之前是没有人做过的。
为什么连续在星球研讨所上推出“什么系列”能延续刷屏？为什么#什么是武汉#话题成为爆款？
从经济学的角度诠释，是用户自豪感开释需求和内容的供给的不服衡构成的。
2018年国庆时代#中国一分钟#微博话题过亿流量，紧接着#湖北一分钟##重庆一分钟#被群众日报等政府媒体转载，在2019年开国 70周年到临之际，#什么是中国#话题热度将延续上升，重回话题榜，而2019年10月恰逢武汉军运会的举行，用户对中国城市成长（武汉）自豪感急需一个开释渠道，而武汉大部分地区自媒体的当地号选题聚集在吃喝玩乐，用户开释自豪感的需求大于武汉城市成长内容在交际媒体上的供给，所以“什么是武汉”话题自带流量极具传布势能。
7月10日长图文《什么是武汉》首发，12小时收集点击量破1.3亿；7月11日系列短视频《武汉1分钟》接力，7月12日五幅创意海报亮相，延续构成刷屏之势。短短几天，武汉成了风头无两的“网红”，“什么是武汉”成为现象级传布话题，停止14日21时全网点击阅读量超2.6亿，“什么体”更是引来很多城市自媒体模仿。
流量代价观：自豪感就是代价观
“这一系列作品能实现比力好的结果，出品也许只是一个根本。比这更重要的是，在个人性的刷屏中，我们看到了武汉人对这座城市的热情，这恰好是武汉的魅力地点。”
——HANS汉声负责人
3.5小时破百万阅读，33小时超1000万阅读，远超该公众号连结的600万阅读量的记载。为何能如此敏捷地引爆收集？开创人耿华军以为，“这是个关于城市的开放性话题，能够100万小我对‘什么是武汉’有100万种分歧的了解。我们也能看到武汉的影响力越来越大，在外地、外洋工作的人多，长图文也激起了大师的故乡情结，所以引发大量的转发和留言。”
翻开“星球研讨所”的历史消息，生产的文章所涉极广。先容一个地方的时辰，横向对照地理成因，纵向讲解历史布景，一篇文章或展现一段波涛壮阔的断代史，或成为一册沧海桑田的地理志，让人读来心潮彭湃。
耿华军说，写武汉，不止于先容武汉的地理和历史，还有地理历史对城市的影响、对人的影响，显现出武汉的炊火人世。地理科普不能只是传递常识、晒晒美图，一定要有代价观。不能只让粉丝感觉美，一定要看到美背后的一些工具。
在《什么是武汉》文末粉丝“心怡”留言：看湿了眼眶，作为一个在外洋漂泊了15年的土生土长的武汉人，从没由于武汉人的身份而这样自豪过，想到下个月就要回武汉（15年间的第二次），必定今晚要失眠啦......。“满屏的自豪，喜好武汉的深厚历史，喜好武汉的文化底蕴.....”Pauline留言说。
简直，自豪感就是代价观。就像看过电影《战狼2》的观众城市说“燃”，由于在影片中所转达出来的爱国情怀就像一根火柴，扑灭了无数百姓的爱国心和渴望抒发民族感情的宣泄点，一样《什么是武汉》扑灭了武汉人的自豪感和渴望展现武汉成长功效的火山口。
流量团队：PGC的信赖代价
据《楚天都会报》对负责人耿华军的采访，这篇爆文在决议选题之初，就组建了一个 9 人团队，其中 4 名湖北人，有 2 人曾在武汉念书。
为一篇内容定制内容团队，把内容当做产物来做，确切值得进修。
介入策划履行#什么是武汉#话题传布的“HANS汉声”负责人流露，为了建造这一系列作品，不但出动了15人的团队，还约请了40多位专业的内部合作伙伴，包括顾问、导演、摄影师、插画师等。
优良内容需要专业人材建造。从“星球研讨所”今年5月发出的招聘信息可见，招聘的一切主笔/撰稿人都必须是硕士以上学历，专业包括城市计划/城市地理/地区计划/城市经济/修建史/历史地理/人文地理，并要求有多篇小我作品。
相比于普通新媒体岗位的中文/消息/汉说话文学/广告学等本科以上学历要求，一线城市头部自媒体大号的内容运营已进入PGC学科时代，在今年虎嗅的新媒体深度分享会上，丁香医生运营负责人分享概念：自媒体建立信赖的关键是专业背书，丁香医生用医生生产内容，并采纳医生专业审稿、同业评议机制，生产优良专业内容完成从0到1的冷启动。
一样，找什么样的人来做自媒体，小米的做法也是反传统的。传统企业城市找营销策划职员来做，但对小米来说，是做自媒体，做内容运营，是以，小米的社会化媒体营销人的第一要求，不是做营销策划，而是做产物司理。
小米夸大用产物司理思维做营销。由于新媒体更夸大双向的相同，交互随时随地发生，作为新媒体运营职员，假如不懂产物，就很难把产物的特点和用户讲清楚。
流量图片：审美代价愈发重要
《什么是武汉》显现的图片极为震动，令人沉迷。耿华军先容，选图花了十来天的时候，找了很多武汉当地的摄影师，网罗到的资本就有30G，“挑选进程相当纠结，最初显现的照片与凡人视觉很纷歧样，由于摄影的魅力就在于发现他人纷歧样的角度。”
“星球研讨所”的文章视野广漠，星空、山水、大地、宇宙，都是主题；精彩绝伦、大气澎湃的图片，与布满人文关切的笔墨相得益彰——他们所选的图片大多是以“天主视角”显现的大画幅照片，每一张都给人一种“被完全震动和完全翻开”的感受，有粉丝说这是“唯一置顶的公众号”。
“新媒体顾问长”范卫峰在其《新媒体十讲》中曾谈到，作为细流媒体，包含三种代价：信息代价、信赖代价和审美代价。作为专注于摸索极致天下的“星球研讨所”，在供给历史和地理等信息代价的同时，跳出部分视野，具有更高审美档次，占有高高在上、魁首群伦的位势，带来更高的附加值。
同时介入策划履行#什么是武汉#话题传布的HANS汉声，后续推出的视频《武汉1分钟》，以及图文《天天刷什么是武汉，我们爽性画给你看！》中的5张创意手绘海报都为#什么是武汉#话题增色很多，作为地区头部自媒体，HANS 汉声内容中的视频和图片均出自专业摄影师之手，流利的剪辑配音、场景化的图片和品牌化的排版气概已成为头部自媒体的标配。
作为企业新媒体运营，在运营早期，让专业人士对企业的办公情况和产物停止场景化的拍摄，是提升内容运营质量的保证。例如比来团队建造的《花山十二时辰》、《夏至新城，乐动花山》这几篇内容经过纷歧样角度的图片展现地区的生态情况，为用户供给了审美代价。
流量盈利：赚得媒体与首单盈利
“什么是武汉”城市级的覆盖全网的推行，让全天下熟悉了武汉，《什么是武汉》图文被群众日报官微等200多家媒体转载，是教科书级此外现象级城市传布案例。
我以为《什么是武汉》现象级传布的焦点一是在优良内容分派中获得赚得媒体，二是寻觅到优良的地理大号“星球研讨所”，获得了自媒体的首单盈利。
*赚得媒体(earned media)是指经过口碑大概用户所获得的曝光和说起。
当地自媒体，政府自媒体，垂直范畴大号，在此次城市级传布中构成流量互补，专业互补，资本互补的互补共创关系，当地自媒体HANS汉声最大化发挥本身资本和内容广度上风，与地理大号“星球研讨所”共创优良内容，构成爆款，挖掘了“星球研讨所”从地理角度解读武汉的首单盈利。
客岁10月我们团队策划的武汉软件新城原创宣传片《新城三分钟》刷爆朋友圈。是优良内容获得赚得媒体的典型案例。《新城三分钟 | 致敬光谷三十年》引发了光谷政府和媒体的关注，同时扑灭了光谷园区圈、产业圈、媒体圈的共鸣和自豪感，12家政府及自媒体自动转发，数百位园区老总及光谷定见魁首朋友圈分享。
“地理就是这样一种思维方式，一种可以让我们站在更宏观的角度看待天下的方式。假如你把握了它，天下在你眼前就完全纷歧样了。” |
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发表于 2019-10-16 10:34:54
